日常生活中，消耗最大的产品是生活用纸，在不同的场景下，生活用纸市场可以分为卫生纸、面巾纸、手帕纸、厨房纸巾等不同的种类，由于它们的用途和规格不同，价格也有较大的区别。消费者可以根据卫生纸的纤维成分、厚度、吸水性等指标，选择适合自己的产品。
由于生活用纸市场的准入门槛相对较低，引来大批竞争者涌入。这些竞争者中有来自大型跨国公司和小型家族企业。从产品质量、价格、品牌等方面展开竞争。为了在市场中占有一席之地，一些企业不断地推出新产品和促销活动。同时，企业还通过提高生产效率和降低成本来立足于市场。
近年来，我国生活用纸行业发展迅速，现代人对生活用纸的需求不再仅仅是基本的清洁和卫生需求，而是更加注重产品的品质和环保性能。随着消费升级，如今的国内生活用纸市场规模十分庞大，有相关统计称，该市场规模甚至超过千亿元人民币。
生活用纸作为日常生活中必不可少的消耗品，一边是线下商超促销活动，另一边是电商的兴起，通过直播带货、限时折扣给纸巾市场带来了新的活力。同时高质量的产品以及新技术不断进入市场后，国内生活用纸行业的市场竞争也更加激烈。
从各大商超及生活日用品来看，有几大品牌成功突围，受到消费者的喜爱，分别是清风、维达、洁柔、心心相印、清柔、丽邦、植护、舒洁等知名品牌。
各品牌竞争激烈的环境下，有一些品牌在中国市场纸巾市场占据主导地位，排名前6-10名的纸巾品牌分别是：得宝、漫花、斑布、蓝漂以及立德惠。市场占有率前五名分别是：维达、清风、洁柔、心相印以及植护。市占率分别为17.35%、14.43%、13.97%、11.42%和5.45%。
维达（Vinda）问鼎榜首，生活用纸方面，维达集团旗下品牌Vinda维达推出了不少具有标杆意义的产品，全面引领着行业产品的变革创新。该品牌是亚洲规模领先的生活用纸品牌。
从上世纪80年代，广东江门人李朝旺，用30多年成就一个国民纸巾品牌。起初，他是当地一家造纸厂的工人。当时只有27岁的年纪，因为个人能力突出，没过多久，李朝旺就成为了该造纸厂的厂长。除了造纸厂生意外，他还接手了一家亏损的日用品厂和其他两家小厂，合并后 于1985年成立了新会日用工业品厂，这就是维达的前身。 从有芯卷纸发展到覆盖软抽、无芯、纸手帕、湿巾、湿厕纸、家清等多个品类，有超1亿的家庭选用。
消费大板报：随着时代的进步，消费者的生活品质也在不断提高，各品牌生活用纸也朝着高端方向发展和深耕，开启生活用纸与个人护理双赛道，以谋求更广阔的市场空间。
有业内人士分析 ，国内生活用纸四大巨头——恒安国际（心相印）、维达国际（维达）、金红叶纸业（清风）、中顺洁柔（洁柔）一直保持着激烈的市场竞争格局，未来不同品牌的出现，或将改变这一竞争格局，让生活用纸行业出现一定的变化。