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“抱歉，只有大童款了。”
6月8日，高考的第二天。在天猫 Nike 官方旗舰店中，消费者询问是否还能买到“全对”T恤，而店铺客服却只能这样回应。
这件爆款T恤，在店铺中已经没有成人款了，因此不少人只好选择了购买童款大码。不过也有顾客买来送人：“希望妹妹考试顺利。”
6月12日再次搜索时，这件“全对”T恤的成人款又上架了官方旗舰店，售价299元，月销显示为1w+。
Nike 官方旗舰店的直播间主播介绍道：“高考虽然已经结束了但还没有出分，可以穿一件加持一下。”
一件爆款的诞生
你还记不记得，高考那天穿了什么？
2023年高考，火的是这件Nike“全对”T恤。前身平平无奇，奥妙全在背后——矩形方块排列类似答题卡，上面印有鲜红醒目的“全对”字样，右下角附上“Just Do It”，传递出的信息是：你只管涂，正确率交给我。
考生爱看的元素齐全，这件T恤一举成为今年的“高考战袍”，也让 Nike 成为了今年高考的赢家。事实上，每年高考考场外的 Nike，可能比门店里还要密集。
几年前，Nike的“满分”T恤就曾在高考期间火了一把，如今的“全对”T恤融合了答题卡元素，可以视为进阶版本。
不过，即便每年高考都是 Nike 的主战场，但据搜索，Nike 却从未主动推出过针对高考的营销。一个品牌如果与某一事件过于绑定，反而会用力过猛，影响品牌形象的整体性，可能限制其长远发展。
Nike 本土化的成功
这件“全对”T恤达成了品牌与消费者的共鸣——即品牌洞察市场，提前布局，押中消费者需求。而高考又是中国独有的意义重大、全国同频的大事件，这样的默契，体现的是 Nike 扎根中国市场长时间、深入的本土化运作。
Nike 足够深入的本土化，最终指向了这一件爆款T恤，但本土化却有着更为复杂宽泛的运行方式。深谙营销之道的运动品牌们，在本土化运作上早已成熟。
2015年，初尝中文设计甜头的Nike，一举推出「耐克」（Nai Ke）系列，用品牌中文名及拼音为系列命名，在鞋跟和T恤上印上直白的「耐克」中文品牌名称。
当年初看颇为山寨，如今看着实超前。将中文汉字融入设计，可以让消费者快速捕捉信息，传递品牌态度。