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来源/品牌官
作者/品牌官
简介： 购物中心的服装越来越贵。抛开休闲服装不谈，以质量差但价格便宜而臭名昭著的“快时尚”品牌，已经成为不偷工减料的“快奢时尚”品牌。
如今的商场似乎越来越大的食堂。
我以前经常去商场购物，顾客购物后经常会停下来吃东西。
如今，大多数人逛商场时，似乎都会直奔美食。吃完饭后，他们会在商场停下来吃饭，但大多只是路过，不买东西。
尤其是在商场购买衣服时，要么是大型超市动辄上千元一件的“杂牌”衣服，要么是价格相对便宜但质量较差的“快时尚”品牌。
一些服装店已经在三线城市的商场开业，价格已经涨到了几千元/件。
去普通工人月工资的超级昂贵的服装店购物。谁买
别说是普通服装店，就连“快时尚”品牌现在也越来越贵了。
更离谱的是，如果用手机App对这些服装店的衣服进行拍照识别，就能找到无数标价几百元的同款式“替代”链接。
难道这些“快时尚”品牌也像LV一样，放弃相对不那么富裕的顾客，选择赚更多的钱吗？
01、快时尚价格普遍上涨。这是“中产税”还是新的升级？
今年以来，这些位于购物中心的“快时尚”品牌店似乎生意非常好。
一度在中国市场失势、旗下三个子品牌在中国全部停产的ZARA，在涨价后扭转了颓势。
被誉为“中国自己的ZARA”，也俗称UR，URBEN REVIVO也从“快时尚”转变为“快奢时尚”。
UR在品牌定位中加入了“奢华”一词。很难说“奢侈”在哪里，但很明显，价格是奢侈的。
曾经只要199元、299元的衣服，现在已经涨到399元甚至499元了。
按正常情况来看，在淘宝上售价应该不会超过150元的黑色背心，在UR上的售价高达399元。
此外，UR还有所谓的设计师联名款，简单来说就是“原创款”。
只要衣服贴上“设计师”的标签，价格就必须上涨，往往超过千元，让消费者为UR想要实现的“原创”买单。
不管UR提供什么样的文案给带货博主做广告或者什么“UR设计师系列又疯狂了”。
消费者的普遍反应是“UR设计师的审美还是太超前了，你能穿吗？”
事实上，早在2019年，UR就已经引发了“快奢时尚”的概念。
创始人李明光概括地解释道：“我们要平衡快时尚和轻奢，让比我们便宜的产品质量不如我们，比我们时尚的时尚价格。他们的价格没有我们的便宜。”
李明光还表示，这个概念不会立即实施，而是会在两三年内逐步实施。
从这个意义上讲，UR是否会从一个农民工可以随便买的平价品牌，变成一个农民工买不起、中产阶级专属的“快时尚”？
当时，“轻奢”这个词还很流行。当时，有网友表示不屑：“‘与奢侈品的斗争’已经是‘中产阶级的税收’，‘快奢时尚’即将到来。”
今天是“快奢时尚”概念提出四周年纪念日。 UR发生了哪些变化？它真的配得上“快奢”这个标签吗？
02.“快时尚”加上“奢侈品”二字是涨价的借口吗？
2023年10月18日，UR正式宣布首位客座设计师Masha Ma，并推出由该设计师设计的服装系列，名为“Urban Phantom”。
这位设计师的履历似乎不错，是第一个登上巴黎时装周官方节目的中国设计师。
网上有很多这位设计师的作品。每个人都有不同的审美。好看不好看，合不合UR的基调，就看读者了。我不会对他们发表评论。
从很多原创服装品牌被列入抄袭耻辱名单，到邀请客座设计师直接为品牌设计服装，这也算是一种进步。
如果说像ZARA、H&M这样的国外快时尚品牌的设计师，他们平时的任务就是飞到世界不同的角落看时装周，然后工作室这次就“重现”这些时装。
所以在这个电商非常发达、服装业蓬勃发展的国家，UR设计师可能不必像这样奔波于世界各地。
只要动动手指，你就能“欣赏”来自自己国家甚至世界各地的原创服装设计。
UR 也不止一次被指控抄袭。
2022年9月，一家名为DO NOT DISTUBE的服装品牌在社交媒体上表示，其服装被UR抄袭。
同样的女头印花，假两件式的设计，配色和网布，第一眼还以为是同一件衣服。同年，另一服装品牌也指责UR抄袭，称UR的设计师“没有放过任何一个细节”。
而且它甚至比原来的还要贵。
只要搜索“UR抄袭”，你就可以在网上看到很多案例。
当然，今年以来笔者还没有发现UR抄袭的案例。可能他们已经改过自新了，我也不排除“复制”的可能，但还没有人发到网上。
就连最初的UR设计师模型，网上也充满了抱怨。
比如这件价值几千块钱的衣服，可能穿在衣架身材的模特身上还不错，但是当普通人穿上它的时候，就已经可以想象出灾难的场景了。
也许这些设计师的原创设计相当惊艳，但当UR走“豪华”路线时，就不得不加上“快”字。
为了使其“快速”，需要对面料或图案进行阉割。最终能否达到设计图中的效果，纯属命运。
虽然名牌衣服一看就很有设计感，别说塑料装饰，光看衣服的面料就可以想象它是多么的刺激。
有网友吐槽：看不懂，不走红毯觉得不配。
但那些想要走红地毯的人会关注 UR 这样的奢侈品牌吗？
03.抬高价格不加“品质”，穷人买不起，中产阶级鄙视
在提出“快奢时尚”的概念时，李明光还表示，随着价格的上涨，服装的品质也会提高。
然而，迄今为止，网络上关于UR质量差的投诉不少。
一款售价269元的小背心，安全技术类别为C类。
C类代表甲醇含量高，不亲肤，不适合贴身，但这是一件背心。
花269元买一件小背心，里面还可以穿一件内层吗？
一些消费者在街上感到尴尬，因为他们出门时穿着在UR购买的牛仔裙，裙子被撕成了两半。
有些衣服存在合身问题。衣服不好看的主要原因有两个。
李明光在接受采访时曾表示，自己不再愿意做“ZARA在中国的弟子”，希望中国有自己的“快时尚”品牌。
他还表示，UR和ZARA“分席”的第一步就是让服装适合亚洲人。
人穿衣服还是人穿衣服？
但四年来，UR的裙子和裤子不断变长，而衣服却越来越小。
以前网上对UR的评价是：小人不要高估自己的能力，买UR。
如今，身高1.7米以上的女性朋友去UR购物时，仍然可以找到太长的裤子，根本穿不上。
毕竟UR的官方图片全是外国模特，布局变得更加不适合中国人，这也不是不可理解的。
一位似乎知道内情的网友表示，“在UR内部，设计部门是至高无上的，甚至营销部门对他们的设计方案也没有影响力。”
如果UR所谓的“快奢”产品不顾市场需求，只以原创设计师为主角，对大众来说可能没有太大说服力。
04.“快时尚”提价但利润似乎更高
比起衣服的设计师、款式和品质，UR的“快奢”理念更对得起UR的价格。
在其他店一百元以下就能买到的衣服，在UR里不必要多出一两百元。
也有“大聪明人”发现线上和线下UR价格不一样。有时同一型号的价格差异可以超过100元。在家购买了“线下同款”后，发现款式和质量与网上完全不同。 。
在线商店 Emotional UR 创建了自己的“山寨”商店。
有网友透露，线上和线下的剂量不一样。线下商店有最优惠的价格。如果您在网上购买 UR 服装，您可以听天由命。
按理说，随着价格上涨，销量应该会下降，但 UR 的做法似乎恰恰相反。
2017年，UR年销售额30亿元。
2020年，“快奢时尚”提出一年后，UR营收突破50亿。
2022年，当消费者开始抱怨UR价格上涨时，双11期间UR商品全网交易总额也达到4.8亿元，同比增长40%。
随着UR价格的上涨，它实际上卖得更好。
今年双11已经开始了，不知道UR还能不能再次创收。
在UR逐年扩大门店数量的同时，UR的国外前身H&M却在关店潮中进入中国市场。
这一方面是受YQ的影响，另一方面也有“洋货”，其设计师大多在国外，更新速度还没有跟上国内的流行速度。
当国外设计师还在“慢慢”抄袭时尚大牌时，国内女装的流行却很快经历了一个周期：美式帅气、Y2K、新中式、多巴胺风格、美拉德风格……
美拉德风格服装
2019年至2021年，H&M关闭了超过75家门店。
UR逆势而上，2022年在中国大陆新增154家门店。
或许就像网络谣言一样，LV 将年薪低于 300 万元的用户归为“无收入人群”。
价格每年上涨五倍，但LV家族仍稳居全球富豪榜榜首。
UR的价格上涨了，但似乎赚的钱更多了。
然而，今年以来，繁荣了三年的奢侈品市场开始降温。LV今年第三季度的财报显示，皮具部门的增速相比去年第三季度只有一半。
老板做得不好，其他品牌也不好。
2023年第三季度，Gucci销售额下降7%，Yves Saint Laurent销售额下降12%，Balenciaga销售额下降15%。
这似乎意味着中产阶级没钱之后，富人也没有钱。
这种高端豪华UR的收入下滑会变得“更糟”吗？
UR尚未上市，无需公布其财务报告。我们无法知道他今年的收入是多少。
但看看ZARA公布的财报，我们可以看到一些端倪。
自去年1月起，ZARA也宣布放弃“快时尚”标签，并随后将产品起售价提高10%。
今年上半年，ZARA销售额增长13.5%，净利润增长惊人的40.1%。
这和之前UR涨价的场景几乎是一样的。
看来这些“快时尚”品牌的消费者依然富裕，在涨价后更喜欢这些品牌。
被“快时尚”品牌“盯上”，却被奢侈品牌“抛弃”，这不就是中产阶级的“消费缩减”吗？
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