凭借“精酿啤酒”特色品牌和过硬的产品品质，福佳啤酒长期走在各种传统细分赛道的前列。电子商务平台。中心位置赢得了消费者的青睐。但由于近年来啤酒市场竞争激烈，市场规模趋于饱和，福佳也最终陷入了增长乏力的困境。
抖音作为主流快速消费品电商平台，酒类业务增长迅速。因此，富佳瞄准抖音市场，大量使用云图新品推广方案，“看机会、试产品、推广爆款”。 “三步走，实现更快、更准、更稳的新品推广——直播间新品销量增长900%+，品牌5A受众级别提升127%，成功助力业务爆发。”
适应用户新颖独特的口味需求，寻找新产品机会
基于对云图大量产品的洞察，富佳分析了抖音啤酒市场现状及分轨趋势，发现抖音啤酒子品类均呈现正增长，其中白啤酒已最令人印象深刻的增长，是果啤酒的趋势走高。客户订购产品。对啤酒口味趋势的进一步洞察表明，新口味啤酒正在以令人愉悦的速度增长。黄瓜、桃子口味备受消费者关注，但市场针对性供应较少，发展潜力较大。这与富嘉现有的产品组合高度兼容。
首先，进行研究和测试来指导新的品牌决策
为了更快、更精准地抓住抖音市场机会，在新产品实验室的指导下，福佳制定了2个新品×9组×4套材料的详细测试计划。基于目标受众、内容和产品，我们快速获取信息流进行测试，获得受访者喜欢的新产品潜力、人群价值和内容场景。事实证明，桃子味更受消费者青睐，适合在露营场景中配送。 。以此为基础，富佳进行产品布局，确定整体策略的优化方向。
人货有效内容匹配，助力新品桃果啤酒热销
富佳对调研得到的露营场景进行深度内容开发，用短视频培育创意，用直播转化销量。福佳还在庞大的云地图上持续监测抖音市场的啤酒口味趋势，并利用啤酒受众标签进一步挖掘人群搜索、浏览和购买的消费环节。
借助巨云图全面的“新品上市”能力加持，福佳啤酒可以通过对产品的多维度洞察，快速了解市场动向，并利用“新品实验室”进行敏捷精准的产品测试，有效减少试用以及新产品的错误成本。 ，精准定位潜力产品、高价值人群和营销场景，在实现短期业务爆发的同时，也为品牌在抖音平台上的长期运营积累人群资产。
# 利用巨大的云图来推广新产品
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