昨天晚上，小编打开微博，一条“信小呆一元转让中国锦鲤”的话题霸占微博热搜，引发众多网友的围观和热议。

提起信小呆，大家应该还记得，就是两年前抽中“支付宝中国锦鲤”的女生，当时大奖价值1亿，在大家眼中她是全中国最幸运的人，一夜之间万众瞩目。

2018年最热门的网络词语之一就是“锦鲤”，当时许多商家纷纷借势营销。

这次，信小呆在微博宣布“一元转让锦鲤”，让“锦鲤”再次成为大众瞩目的焦点。

事情到底是怎样的？让我们一起来看下！

一、一元转让锦鲤

9月7日，信小呆发布微博，称想要迎接更多的未知挑战，于是联合支付宝决定将“中国锦鲤”这个称号，以1元的价值转让给下一个幸运的人。

奖品种类十分丰富，包含海南一套房、一辆汽车，还有零食、家纺、美妆、家电等领域137个奖品。

目前，该微博转发量已经突破100万+。

当许多网友还在兴奋的时候，9月8日，信小呆又发布了一条微博。

从微博中，不难看出这是@超级主播KING与支付宝锦鲤信小呆联合推出的营销活动，截止9日下午，“信小呆一元转让中国锦鲤”微博话题讨论超220万，阅读量高达5亿，将整个营销推向高潮。

与其说这是一次抽奖，不如说这是一次营销活动。

仅凭两条微博,“锦鲤”为什么又能再度火起来，100万+转发的背后，究竟蕴含着哪些营销技巧？

二、100万+背后的营销技巧

1：悬念铺垫

巧设悬念铺垫，在7日信小呆发布的第一条微博的结尾为活动攒够噱头，“一元转让锦鲤”、“甚至会让你实现财务自由”等引发大家猜测，吊足了大众的胃口。

2：奖品诱惑

对于大多数用户来说，这么一大笔奖励如果降临到自己的头上，可谓是一笔意外的横财，其中一套房子就可以让很多人少奋斗十几年，甚至可以让你实现财务自由，试想一下谁不心动呢？

3：参与流程简单

再好的东西如果参与流程过于复杂，获取的成本过高，也会无人问津。“信小呆一元转让中国锦鲤”参与流程简单易操作，门槛不高，只要关注“信小呆”本人和@超级主播KING，并转发转发微博即可参与抽奖，即便概率很小。

4：自带话题与传播

尽管信小呆的锦鲤身份已过去两年，作为支付宝锦鲤第一人，还是令大家羡慕，按照信小呆微博中所说，“锦鲤”不仅意味着可以全球旅行，还能带来财富、甚至爱情。这么鲜活的成功故事做背书，你还不信吗？

但是，该抽奖活动目前在微博已经暂停，@超级主播KING的微博账号也已被关闭，无法查看，后续活动是否继续有效也尚且未知。

9月8日下午，微博@时光流声工作室发布声明称，新浪微博账号@超级主播KING盗用我司资质进行企业认证，目前我方已向公安机关备案，请@超级主播KING尽快做出整改，并且贵公司所有的节目均与我司无关。

三、如何做一场成功的营销活动？

如果你也打算做一场营销活动，需要做哪些准备。

1：传播动机

让他人去传播，必须要有一些能够激发他动力的因素在。你要想清楚，用户凭什么来参加你的活动，你能带给他什么？

他们一定是图某个东西，这个因素可以是最直接的物质刺激，比如现金；也可以辅助一些精神方面的刺激，比如增加趣味性、竞技性等，奖品一定要足够吸引人。

重要的是对症下药，真正贴近客户的需求，这样才能让顾客更有动力，也能让营销获客拉到更有价值的新客户。

2：营销流程

营销的流程非常重要，设计出一个恰到好处、合理的游戏规则，是非常考验策划方能力的。

首先，你的裂变流程要简单易操作，门槛不要太高，用户要能快速参与，这样才能在最短的时间，调动用户的积极性。

分享方式太过复杂的话，参与者会不愿意费这么大劲去分享这些信息。

另外，不要在一个活动中，设置多重任务，这样会让用户反感，好的活动，其实就是目的明确，单一。信息不明确的话，收到分享内容的新客户会认为它是垃圾信息而直接忽略，亦或是感受不到吸引力不愿参与活动。

3：启动流量

一个活动不管规则、玩法设计的多么完美，如果没有渠道发声，没有推广，它就永远不会自己转动起来。

包括我们朋友圈看到转发的那些人，其实都是比较有影响力的，至少微信好友列表的人数就比较多。

对于我们自己做活动，也是一个道理。

最初的启动流量，打算找哪些人开始发酵预告？通过什么渠道推？

是微信群？还是朋友圈？还是公众号？亦或是其他的媒体平台？

除了一开始的流量外，每个渠道的流量或者每个时间段的流量推广节奏是怎么样的？

有许多营销之所以没有达到大量营销获客的效果，就是因为扩散能力流量不足。同时想要有扩散的张力，必须在设计时注意引导参与者不断拉新。

4：营销工具

进行一场成功的裂变营销，必须要有给力的营销工具进行支持，这样就能轻松解决许多操作复杂、设计繁复、策划经验不足等常见问题。

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最后来问下大家

从小到大，你中过最大的奖是什么？

（小编：再来一瓶）