电商界年度最大盛典“双11”序幕刚一拉开，硝烟的味道便迅速弥漫开来。此次事件的中心人物，便是直播界的顶尖代表，“哪里贵了“的李佳琦。一天两次登上热搜。
本次事件的爆发起源于10月24日，京东采销人员在朋友圈发表公开声明，指责李佳琦涉嫌进行“二选一”活动。当天晚上，美ONE相关负责人对澎湃新闻的记者做出回应，称李佳琦的直播间并未与海氏品牌签订任何所谓的“底价协议”，李佳琦的直播间也从未要求品牌进行任何形式的“二选一”活动。而李佳琦的直播间商品的定价权，则完全取决于品牌本身。
然而，事件的发展并未因回应而得到平息。网络上流传的一份美ONE与品牌方的协议显示，美ONE要求品牌方在指定范围内提供最大的促销力度，并在淘系平台（包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道）、其他电商平台和线下渠道等多个渠道中设定最优惠的价格。如果品牌方违约，需向消费者退还五倍差价，并向美ONE支付违约金。
再加上京东、小杨哥以及职业打假人的连续发声，李佳琦的名字频繁出现在热搜上，一场围绕电商平台、头部主播、品牌商家的风波正徐徐拉开序幕。
那么，这场风波中的核心问题——底价协议是否存在？类似的协议是否构成垄断？
底价协议的真实性
围绕李佳琦的第一个争议点便是，被曝光的底价协议是否真实存在。
“我们如果比李佳琦的价格还要低，那我们还怎么卖东西啊。他一个人就能操控整个平台。你们想要的一些大牌，都没货，价格也是他一个人说了算。”
10月24日晚间，在抖音头部主播“疯狂小杨哥”的直播间内，主播大杨哥、小杨哥公开对李佳琦提出质疑，称因为李佳琦的存在，导致他们直播间里的大牌产品被迫下架。
“如果库存有一百个，商家肯定会选择卖得多的合作，所以说卖得多的，李佳琦就有权利挟持商家。”两人表示。
这番指责，暗示李佳琦与众多知名品牌签订了底价协议。然而，一位接近李佳琦的消息人士向新闻记者透露，被曝光的底价协议内容不实，可以确定的是，今年双十一期间，李佳琦并未与任何品牌签订底价协议。
看似全网最低的价格，实际上并非如此。但事实真的是这样吗？接着往下挖!
据新浪科技的披露，疑似一份李佳琦所属公司美ONE与某品牌方签订的直播合同被公开。揭示了双十一带货的一些深层真相。
在这份合同中，明确规定了若其他渠道提供的优惠力度超过直播间，需向李佳琦公司支付200万的赔偿金。
普通老百姓可能看不懂。
这么说把，就是品牌方在李佳琦直播间提供的优惠必须是最大的，同时送出的赠品也必须是最有价值的。
在直播前60天、直播后60天以及直播当天，即一共121天的时间里，所有电商平台、线下渠道和各店铺出售的该产品，价格都必须低于李佳琦直播间的价格。
如果有比这个价格还低的，那么品牌方将需要向李佳琦公司支付200万的违约金。
看起来，这份合同似乎只对品牌方产生了约束作用，对消费者影响不大啊，真是这样吗？
有一部分人对此表示认同，他们认为这是全网最低的价格，作为消费者能买到最低价的商品，这是好事。
在他们看来，谁的价格更低，就该选择谁。
持这种观点的人不在少数。甚至还有一些人认为李佳琦是受了冤枉，是同行在背后算计他。
然而，消费者们真的能从中获利吗？我们真的是捡到便宜了吗?
其实，我们才是那个被坑得最惨的人。为什么这么说呢？咱们接着往下分析！
价格垄断，这个概念，我们需要了解。
举个例子，你在某大主播的直播间看中了一款电烤箱，市场价为300元，但在该直播间内，该商品的价格只有200元。
主播承诺，你可以出去随便比价，全网比价，他这里的价格绝对是最低的。
你出去一看，事实确实如此，某东、某宝、某宁、某夕夕等其他平台的同款电烤箱至少都是230元以上。即使是进行了百亿补贴，价格也与该主播的直播间相同，但赠品的数量却不如主播的直播间，同样的价格，在主播这里购买，还会得到一个锅、一个碗和一大堆赠品。
那么，你会选择在哪一个平台购买？
你会毫不犹豫地在该直播间下单，还会充满感激地表示：
“哇，果真是全网最低价，主播诚不欺我，真是个大好人啊，帮我们打下来了价格！”
然而，你已经中招了。
从表面上看，我们在该直播间购买到了全网最低价，这对消费者来说是省下了一笔，是主播在背后千辛万苦争取来的。
然而，实际上，头部主播已经控制了商品的定价权。
还是拿上面的电烤箱举例，出厂价为150元，但市场价却达到了300元，因为这里面包括了商场的人工、水电、房租成本，以及各级批发商的利润。
中间环节的利润被中间商瓜分得一干二净。
后来，电商兴起，品牌方直接在网上销售，价格最低可以做到160元。
然而，像李佳琦这样的头部大主播却与他们签订了底价协议，要求他们的价格必须高于200元，同时不能让其他直播间、其他平台和店铺的价格低于200元。
一旦发现，品牌方将需要向他们支付高额的违约金。
这就是所谓的——价格垄断。
头部主播实施如此策略的动机是什么呢？
1，通过以全网最低价作为宣传手段，头部主播可以进一步稳固其在业界的地位。他们会以限时折扣或限量供应的方式，制造一种“错过就不再”的紧迫感，利用消费者的损失规避心理，促使观众迅速采取行动，购买商品。
这场直播是本日的最后一次，并且价格是全网最低，如果您错过了这次机会，那么您可能就无法在其他渠道购买到更优惠的价格。
试问，这个机会您是否愿意错过呢？
长期以来，消费者习惯在这些头部主播的直播间购物，因为他们知道这里的价格是全网最低，其他渠道无法提供同等的优惠。
这样的依赖性对头部主播的行业地位形成了巨大的保护，使他们能够免受竞争的冲击。
而对于那些小型的主播，想要利用价格优势挑战头部主播，无疑是一场不可能的挑战。因为他们签订了底价协议，永远不能提供更低的价格。
这种价格垄断在客观上阻碍了市场竞争，对于消费者来说，也被迫购买高于原价的商品。
头部主播通过垄断市场，摧毁了市场经济自由流通的原则，使消费者被迫为“全网最低价”的产品支付更高的价格。
在这个三方的博弈中，品牌方和厂家被迫接受利润的压榨，而消费者则在购买所谓的“全网最低价”的同时，支付了更高的价格。
最后，只有头部主播获得了绝大部分的利润，而其他人只能在这场游戏中默默扮演配角。
通过这样的分析，您是否明白了为什么花西子的眉笔一直以79元的价格出售呢？
这主要是因为有这些头部主播的存在，花西子不敢降低价格，否则他们的直播间可能会流失大量的观众。
因此，他们只能以79元的价格在直播间出售眉笔。而你，也只能接受79一支的眉笔。
回头看看那些超级带货大网红，哪个不是年收入过千万，甚至上亿，说直白一点，都是他们所谓的“家人们”，“亲们"，”脑C粉“输血供养。试想这块超级大蛋糕要是回流到实体经济或者是消费者的口袋，会不会更有意义？