优秀的球星对于球鞋品牌的加成是巨大的。除去拥有统治地位的NIKE，PUMA、安德玛、NEW BALANCE也开始加入战局，试图在篮球市场分一杯羹。

单核带领球队夺冠并拿下总决赛的MVP，伦纳德将勇士挡在了三连冠门外。反常的是，这样的伟业在篮球鞋市场上并未激起太大的水花。要知道，库里可是帮助安德玛在篮球装备市场将销量翻了几番。

此前，AIR JORDAN提供的合同并不能让伦纳德满意，转而去了NEW BALANCE的阵营。在之前AJ的商业谈判中，伦纳德团队认为“新合同没有体现出伦纳德在联盟的成就与地位”。

从后面的故事来看，AJ错失了一位冠军核心。而伦纳德和他的新代言也没有在这次夺冠之旅中获得巨大成功。球风和性格，让伦纳德在商业价值的道路上困难重重。

卖鞋，可不止是球打得好

球鞋圈里都知道这样一句老话：中锋不卖鞋。

即便是在四大中锋的年代，海军上将、奥尼尔等巨星中锋们在每晚统治着攻防两端的那个年代，中锋卖不动鞋还是一个公认的定律。

原因非常简单：他们不够酷。

在篮球鞋演变为AJ那样的潮流文化前，热爱篮球的青少年是球鞋消费的重要力量。模仿偶像的动作，将自己幻想成艾弗森/麦迪/韦德来上一次crossover或是干脆利落的干拔跳投，是球鞋销量持续走高的不竭动力。

因此，你总不能指望穿上奥尼尔的球鞋后，在野球场顶开防守人，来一次双手重扣吧？球风华丽好看成了球鞋能否卖得动的重要指标。

正面例子就是耐克旗下的欧文，论实力，在凯尔特人想当老大却镇不住场子。但凭借着一手眼花缭乱的运球功底，根据《福布斯》带来的球鞋销量榜统计，欧文5在2018年的销售高居第二，仅次于詹姆斯，已经成为耐克代言人中的核心球员。出演《德鲁大叔》，更是为欧文的人气加了一把火。

王者霸气的詹姆斯，得分如探囊取物的杜兰特... 耐克的顶级代言人们都有拿得出手的特质，球鞋自然不愁卖。

反例就是伦纳德了，沉默寡言的性格， 和媒体几乎没有互动，在社交媒体上同样缺乏活跃度。比如詹姆斯，在非季后赛的时候，就经常会在INS上更新动态，其中就包括了不少新品签名鞋的信息，经常成为讨论话题的焦点。

另外一点在于稳健和朴实无华的球风，在总决赛上半场落后的情况下，伦纳德在下半场开场就面对追梦格林的防守连续投进了2记三分球，既没有振臂高呼，也没有类似威少“拔枪射击”的个人动作。

此外，伦纳德虽有不错的个人单打能力，但运球从观感上没有欧文、杜兰特等巨星流畅，被球迷们称为“卡帧版乔丹”。

NEW BALANCE饥渴营销，错失了总决赛热度好时机

但无论打球是不是华丽好看，在加盟的首个赛季就为猛龙队带来了历史首冠，是实打实的巨星实力。

球星在关键战的出彩表现也是球鞋品牌营销的大好时机，比如本赛季，利拉德在今年的季后赛首轮，第五战通过“超远3分”绝杀雷霆，官网就卖出去了超过6000双利拉德的签名鞋款DAME 5。

NEW BALANCE则采取了另外的一种营销思路，神秘感十足，做起了限量发售。

6月份，总决赛打得火热，伦纳德的影响力和热度都到达了高点，NB却把伦纳德新款球鞋的正式发售日期放在了10月份。

由于还未正式发售，世面上的限量鞋款数量太少，AJ和NB的小卡周边都一路水涨船高，动辄上万的价格，让普通的消费者直呼“买不起”。

大城市就能带来巨大的市场吗？伦纳德和快船要打上问号

根据伦纳德的采访，可以看出，他是联盟中少有的敢于直说“不是为了球迷而打球”的明星这样的个性帮助伦纳德将利益最大化，同时也会冒犯其他的球队和球迷们。

一面是猛龙、快船和湖人的待价而沽，另一方面招募杜兰特和乔治。在这件事中，不少湖人球迷都对最后的结果感到愤怒：把湖人当做备胎不说，还耽误了在自由市场签约其他角色球员的好机会。

惹怒了湖人队的球迷，再加上快船队在洛杉矶本土的地位比不上湖人，伦纳德在洛杉矶很难“集万千宠爱于一身”，队内还有一位耐克旗下的代言球星保罗·乔治，新赛季，伦纳德和他的NEW BALANCE依然要在激烈的市场竞争中找寻出路。