作者：李鑫宇
运营：铁兵
监审：范慧新
清清宝产品是一种具有近20年发展历史的婴幼儿奶粉辅助食品。作为类似于"奶伴侣"的产品，如今已成为许多辅食品牌都布局的一个重要品类。
经过多年的发展，清清宝产品凭借其运用药食同源原理的优势，受到了众多宝妈们的喜爱。然而，为了确保婴幼儿食品的安全和规范性，清清宝产品在发展过程中也面临一些阻碍。首先，产品宣传内容需要规范，因为这是一款特殊的植物固体饮料产品。其次，对于该产品市场，需要建立专门的产品标准，以确保产品的质量和市场的规范化。
通过规范产品宣传内容和建立专门的产品标准，清清宝产品将能够更好地满足消费者的需求，提供安全、高质量的婴幼儿食品选择。同时，规范化的市场环境也将促进行业的健康发展和竞争力的提升。
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不少辅食品牌布局清清宝
根据数据显示，2022年，中国婴幼儿辅食市场规模持续增长至约527亿元。行业规范化、科学喂养观念持续渗透、细分品类升级创新等多重因素有望持续利好辅食市场。并预计未来五年辅食市场的复合年均增长率达到8.4%。
而伴随着婴幼儿辅零食市场规模逐步扩大，很多企业都看到这一市场的发展空间，纷纷布局，而清清宝产品主要以奶粉伴侣的身份存在，也属于婴幼儿辅零食细分类产品，因此也是很多辅食品牌都有布局的一个品类，比如英氏、好立美、贝爱其味、澳士顿、爷爷的农场、果仙多维、每伴、婴尚、美林、贝兜等等都对清清宝进行产品布局。
笔者查询发现， 目前很多清清宝产品虽然都标注属于婴幼儿产品，但在产品外包装标注产品属于植物固体饮料，并且产品执行标准大多数为GB 7101《食品安全国家标准-饮料》。
而目前婴尚宝奶伴侣清清宝、英氏婴幼儿清清葆、果仙多维清清宝等产品都标出产品执行GB 22570婴幼儿辅食标准，符合国家婴幼儿辅食营养补充品。
因为婴标代表的是相对比较严格的营养指标和安全要求，并且营养素整体要高于非婴标产品。所以婴标产品在婴幼儿产品品质、产品安全、产品营养价值都有严格的规范。而标准的建立就是让生产端有据可依，有标准可以遵循，让产品更适合婴幼儿，同时也让消费者可以更加放心的购买。因此比较受消费者青睐，也是产品明显差异化的卖点之一。
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药食同源背景的支撑
提起“药食同源”，随着消费者对传统养生文化的认知不断加深，加之“国潮”风的推动，相关产品的市场越来越大，需求快速增长。相关数据显示，2013年以来，全国保健食品市场包括“药食同源”产品产值已达3000亿元以上，且每年以14%的速度增长。并且中国中医学自古以来就有“药食同源”的理论。许多食物既是食物也是药物。清清宝就是一类借助药食同源的概念在进行发展的产品。
清清宝产品一般采用天然药食同源的植物食材为原料，运用药食同源去火的原理，经多道安全先进的生产工序，科学配比而成。 很多儿童食品品牌，相继开始布局推出药食同源的产品，而药食同源健康的特点，也符合很多家长对儿童食品的需求和关注点， 并且药食同源拥有着较强的知名度，更加容易进行消费教育，在产品售卖时较为好讲。
比如，婴尚清清宝产品选用火麻仁、山楂、茯苓、橘皮、百合、金银花、麦芽、山药、玉竹等药食同源的食材。好立美清清宝产品标注六味药食同源科学配比，采用麦芽、山楂、菊花、火麻仁、金银花、莲子。英氏婴幼儿清清葆产品标注采用4味药食同源食材分别为：余甘子、莲子、陈皮、菊花，温和降燥，适合中国宝宝。
而惠恩金银花清清宝产品标注药食同源的食物为原料，采用金银花、玉竹、茯苓、红枣、雪梨、淮山、菊花、山楂、莲子、百合、*冰黄**糖、枸杞提取物，并且该产品详情页标注，该产品具有专利证书，发明枸杞与有益菌结合，对人体起到保护作用的专利生产技术。
当前“药食同源”产品发展市场受到很多企业的关注，不止是在婴幼儿或者儿童食品领域，在成人食品领域也有不少产品在主打药食同源理念。但对于婴幼儿清清宝产品来说，虽然产品都是围绕这个理念而研发，但是在清清宝产品的执行标准上，产品之间却并不统一。
03
宣传尺度仍需规范
清清宝产品目前的宣传内容大多是产品具有消除婴幼儿食用奶粉时因上火而产生的问题，有降火除燥、健脾开胃的功效。虽然清清宝产品拥有着药食同源理念的助力，但是品牌在进行产品宣传时还需注意尺度，毕竟这类产品执行标准大多数为植物固体饮料产品，并非保健品、药品，所以产品并没有功效性宣传的权力。
比如，不分品牌在产品页面标注无火气、孩子睡觉香、去湿热、远离火气大、不夜闹、大便干燥、脾胃不好、健康食材爱喝水、清火快、睡眠好、健脾益胃、消积去火、吃饭更香、开胃又下火等等。
虽然根据町芒研究院调研结果显示，对于同品类的零食选择，家长更愿意选择添加功效性有益成分的产品。但是品牌在产品功效的宣传中还需注意用词和宣传程度。并且，对于婴幼儿来说，婴幼儿配方奶粉是婴儿比较主要的营养来源，是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的。
其实， 在婴幼儿清清宝产品市场中，宣传不规范一直是痛点之一，不少产品都依靠过度宣传的用词方式来吸引消费者的注意。 但随着消费认知度的提升和消费习惯的愈发理性，这一宣传方式不但对品牌发展没有利，反而有较多的弊端，比如不利于品牌形象的树立、是对消费者信任的削弱等，并且较为严重的可能是触及到广告法的规定。因此该产品市场宣传程度仍需规范。
并且根据《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》中规定，企业生产标称“婴幼儿辅食”的产品必须依法取得相应生产许可；未取得婴幼儿类食品生产许可的，不得标注“婴幼儿食用”“6个月以上婴幼儿食用”、婴幼儿图案等明示或者暗示供婴幼儿食用的用语、图案；不得进行虚假宣传，误导消费者。
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此前有不少产品被查
在2017年11月21日，国家食药监总局公布了7批次不合格婴幼儿谷物辅食，涉及每伴、乐林恩、爱的营养大师、哺食小铺、爱之蓝等品牌，主要问题集中在产品中的维生素B1、钠等营养素虚标，生物素、叶酸含量不符合国家标准等，不合格食品已被要求下架、召回、整改。其中，每伴1批次米粉产品叶酸的含量不达标。
在2020年12月7日，宣汉县爸爸、妈妈和宝贝日用品店销售的钙铁锌清清宝固体饮料经调查，导致该批次钙铁锌清清宝。固体饮料不合格的原因是：储运不当。责令该生产企业召回不合格产品，组织相关人员学习。宜春市市场监督管理局已于2020年9月28日组织复查验收，该企业已按监管要求整改完毕。并于2020年9月22日发出关于抽检不合格“钙铁锌清清宝固体饮料”的召回告示，且33听未销售商品已下架，承诺今后严把质量关，严格履行进货查验制度，防止此类事情发生。
在2021年1月21日，四川省市场监督管理局发布关于食品安全监督抽检情况的通告，其中江西佰灵实业有限公司生产的金银花清清宝(固体饮料) ，产品规格为：256克(8g×32条)/ 罐，品牌为亨科思，产品水分不合格，检验结果为7.93%，标准值为≤7.0%，并且产品复检依然不合格。
作为食品行业，尤其是婴幼儿零辅食企业，产品的品质安全应该是放在首位的，也是企业发展的重中之重，安全品质也是当下消费者比较注意的。对于婴童品牌来说，消费者的信任来之不易，需要每个企业用心守护。
检产品测不合格给企业敲响了警钟。企业在追求高速发展的同时，不能忽视产品的安全性和产品的品质，既要知名度，也要做好美誉度。并且专注婴幼儿食品的企业应该时刻谨记责任，坚守“工匠精神”将高品质深化为品牌高标准，推动婴童产业向前发展。
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清清宝定位有利也有弊
虽然清清宝的产品定位是奶粉伴侣，但此定位对于该品类而言，有利也有弊，利就在于清清宝产品可以借助奶粉的知名度，绑定奶粉进行产品发展。
而弊端在于其产品定位与卖点较为适合保健品，因此清清宝固体饮料难以掌控宣传力度，并且这一行业标准体系尚未完善。 虽然有产品已经开始执行婴标，但大部分产品都在执行饮料标准，并且其产品的主打的去火、降火的作用，更加符合保健品领域。
并且据笔者了解到，产品属于固体饮料类产品的话是不可以宣传任何关于功能性的，但目前大多数产品都属于固体饮料的清清宝，很多品牌都标注其产品去火、降火的功能性。
据了解，《食品安全法》第七十一条规定“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”，同时第七十五条规定“保健食品声称保健功能，应当具有科学依据，不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害”
认知&浅评：整体来看，清清宝市场还是有些不规范的，可能会引发质量问题。该行业需要国家出台相关政策和标准，严格要求企业统一生产标准，有利于提高清清宝行业整体产品质量。虽然当前辅食行业具备较大的发展潜力，但是对于布局清清宝产品的品牌，因这一类产品的特殊性，既属于功能性产品又属于婴幼儿食品，但大部分产品严格来说又属于固体饮料产品，这一现象并不利于产品市场的发展，虽然每个品牌都想创造属于自己的“时代”，但是品牌要想做大做强，做好产品、让品牌焕发新升级仍是关键。