1、案例背景
海尔新水晶洗衣机，结合上海东方卫视《女神新装》（《女神的新衣》第二季），进行深度合作，打造节目中极其重要的内容环节——海尔超级洗护空间，所有女神与设计师们的心血之作，都被保管在洗护空间内！很好的将产品的“超级洗护”理念，与女神的高品质要求、呵护和精致洗涤等刚需完美结合。节目通过微博、微信，以及节目中的摇一摇与观众（受众）充分联动，在传达品牌价值、带去产品认知的同时，也通过时下流行的互动方式为自己的电商渠道导着流，从而带动了销量。
2、策略
第一、成为节目中重要的一个环节（不要代替）——海尔超级洗护空间；
第二、结合栏目的传播特别点，在移动传播载体上借力（开播首期，微博##话题阅读量超过2.7亿，讨论15万人次；
第三、 通过节目中的大礼包官网、电商平台导流，获得二次营销。让客户在接受节目理念的同时，对自己的产品赋予了高起点的美誉评价。
3、创意
第一、海尔超级洗护空间
第二、“新水晶”核心元素的专场秀
第三、通过节目环节的衔接，争取最大的曝光，使得参与节目的明星不自觉的为产品“代言”（例如第一期节目中，女神“张雨绮”在走进海尔超级洗护空间时说：哇，怎么这么多洗衣机）
无论是在环节的设计上、电视呈现的植入创意上、还是主持人在“海尔超级洗护空间”中与女神和设计师们的互动，包括洗护管家的安排，空间整体布局的打造，完全巧妙的体现了产品本身的独特属性和品牌希望传达的科技、呵护、美的理念。
产品本身跟节目的定位和性质是匹配的，这也是创意为什么可以很好落地的原因。
4、执行
立奥慧邦为使项目能按期顺利执行：
1）前期沟通
2）现场落实
3）跟拍
4）协调权益的实现
5）后期监播（保证客户权益的到位）
6）总结分析
全方位的为客户360度无死角的进行项目的服务，为客户代言与电视台和栏目组做深度的沟通，和更多资源的争取。
5、效果
第一、客户非常满意，因为节目的总冠名在质量权益上，都无法与海尔比拟；
第二、栏目组是满意的，因为“海尔超级洗护空间”，给节目从完整性、品质的提升、以及参与节目中主持人、女神、设计师等，去带去了好的体验；
第三、从收视上也不难看出，洗护空间这个环节虽不长，但却是观众兴奋点之一。