最近看到樊文花在省会城市投放了公交站牌广告。因为樊文花是一个全国品牌，广告上面有没有说明是针对某个区域或门店，想必应该是品牌全国统一投放广告。
作为一名美业老兵，看了樊文花的广告，还是有话要说，不吐不快。
企业对外大规模投放广告，无非有这样几个目的：1、实现品牌曝光，提高品牌知名度；2、提升品牌形象，提升美誉度；3、提升销量，促进销售。
看了樊文花的广告，貌似几个目的都想达到。广告画面符合樊文花品牌调性，整体是绿色。突出了明星黄圣依的代言，不能说不利于知名度；大标题是：改善面部肌肤，就到樊文花。小标题是：中西结合，全国门店突破5000家。可见，樊文花品牌在突出功效和品牌背书，门店突破5000家也确实是实力的一种象征。另外，还有很重要的一句话：55元体验单次护理。毋庸置疑，这是促销信息。想给线下门店拓客引流。樊文花的算盘打得真不错！
（樊文花公交站广告牌）
讲到这里，很多朋友就已经能感觉到了，广告诉求态度太多了。我们知道，当下社会是信息大爆炸，人们获取信息渠道太多太多。广告诉求点太多，消费者都记住，一个广告能让消费者记住一个点就可以了。这是第一个败笔。
第二个败笔，就是广告主题不精准。解决面部问题就到樊文花。解决面部的什么问题，面部问题有很多的，祛斑祛痘补水紧致美白……等等，樊文花到底能解决什么面部问题，没有说清楚。消费者为什么要到樊文花？
第三个败笔是中西结合。估计原本是想说中西医结合的，因为广告法不允许，所以把违禁词“医”去掉了。这属于擦边球，虽然不违法，但给人感觉很不好，暴露了企业的投资心理。再说，中西结合也是个很泛泛的词语，等于什么也没说，虽然下面还有一行小字是对中西结合的解释。但这个基本没人去看的。
第四个败笔是55元单次体验护理。既没有说明是什么护理，也没有说明你的护理有什么特色，你凭什么让消费者去做护理？再说了55元根本不具有价格优势。随便在抖音上搜一下，几十元可以体验一堆项目的比比皆是。这不是找打么？
在印象中，樊文花是个老品牌了，自从我进入美业就一直有印象。没有想到，这广告运作的水平，真让人着急。这广告费真让人心疼。