说到国内知名医药品牌 ，999 感冒灵一定上榜 。 那句“暖暖的 ， 很贴心”相信很多人都听到过 。 近两年 ，999 感冒灵开始 “不务正业”， 多次 跨界搞联名 ， 贡献出了很多让人粗看好像没有逻辑 ， 细品全是精华的东西 。 比如最近与内衣品牌 蕉内联手 ， 用“不感冒”的双关 语境 为传播点， 不但推出了 很多有趣的文案传播内容 ， 还上线了 「我不感冒」联名套装 ， 切实收获了一波热度 。
999感冒灵x蕉内推出了三部剧场小短片， 通过艺术展览 、 老板开会 、 校园浪漫告白等场景上演“神反转” ， 以“不感冒”为关键词 ， 既 展现出 999感冒灵的不感冒 、 蕉内 产品保暖效用 ， 也 展现出 年轻人对当下一些事物的“不感冒”或者是不喜欢 。
除了三部短剧外 ， 此次联名还推出了一系列“不感冒”宣传海报 。 聚焦当下年轻人可能经历过或者正在经历的 职场生活、恋爱婚姻、人情社交等方方面面 痛点 ， 用年轻人喜欢的谐音梗方式 ， 将年轻人 坚定自我、特立独立的精神需求 表达出来 ， 既实现了品牌特色的传播 ， 还与 消费者 达成 有效的 情感沟通，提升消费者对品牌的好感。
999 感冒灵的搞事情并非首次 。 此前还与 拉面说联名 ， 推 出了 一款 沿用了品牌经典包装盒设计 的 『暖心鸡汤面礼盒』 ， 礼盒包括两份鸡汤拉面 、 手账本 、 茶包以及手机防滑贴等产品 ； 还推出了一系列相当扎眼的秋裤，其中一条布满品牌LOGO，并配有“logo越大越有感，铺满全身更温暖”等诙谐幽默的文案。 这样的搭配让本来可能被群嘲“太土”的秋裤设计 ， 一下子有了年轻人喜欢的玩梗基因 。
联名跨界的脑洞创意之外 ， 在品牌形象宣传上 ， 品牌官方上网冲浪的速度也让人惊叹，一系列社会化营销让人眼花缭乱。 比如前段时间 品牌官方通过 感冒灵颗粒拟人图 的绘制 ， 对网友的需求 “有求必应” 实现了 有效互动 ， 赚取了一波流量。
除了 5G 冲浪选手式的营销与传播 ，999 感冒灵在温情路线上也没有放弃 。 今年年初 ，999 感冒灵上线了一则广告短片 —— 《种春天》 。
短片 通过对生活细致入微的 观察 ， 讲述了 4 个在生活中遭遇不如意的主人公 ， 依然 通过自己的暖心举动 帮助了他人 ， 将寒冷驱散迎接新的希望 。 短片致敬了 所有温暖可爱的人， 升华故事主题的同时，也引爆了 网友 情绪 ， 实现了大众内心的共鸣 ， 同时 也让品牌“暖暖的，很贴心”这一 品牌调性 得到具象化提炼 以及传递 。 社交平台上 ， 众多网友直呼“希望春天的温暖可以融化这场疫情”、“真的超级感人”、“竟然被一个广告温暖到了”······
这种温情营销从最早出圈的 “暖暖的，很贴心”TVC 到 2017年 刷屏了各大媒体和朋友圈 的 《有人偷偷爱着你》 都有展现 ， 而“温暖”一词也通过一次次出圈的品牌传播 ， 在 受众心目中已经 与 999感冒灵 产生了强关联。
事实上，无论是彻底“放飞自我”还是温情营销，品牌都在给自己造一个“人设”，一个带有品牌特质的能够产生双向互动，与消费者产生连接感的“人物形象”。不过，现在看来，这两个人颇有些南辕北辙的意味。 一方面，品牌在年轻化上，通过结合产品核心功效，隔三差五开展脑洞创意，创造新的话题热点，来拥抱年轻人，聚拢新圈层受众。一方面，999感冒灵带给社会的印象离不开温暖、贴心、陪伴，因此温情的品牌资产不仅不能丢弃还需要时时加固。长此以往下去，两者之间 是否会产生冲突？两个品牌调性之间如何进行更好的融合？在越来越多的品牌开始进行“冲浪达人”人设建立的当前，如何防止营销同质化给消费者可能带来的疲累感？这些问题，很可能是999感冒灵接下来营销时需要特别注意的。
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