双十一大促即将开启，天猫双十一从一波大促演变为两波大促，京东给予直播和站外引流扣点优惠，而各美妆品牌纷纷推出多种促销活动，多维度发力，市场关注度有望提升。
后疫情时代零售美妆行业逐步复苏
随着疫情有效管控带来的消费需求释放，2020年8月社零消费数据同比增0.5%，实现今年以来首次正增长。线下传统零售逐步复苏，但仍处于负增长区间；线上消费保持较快增长势头。美妆板块需求向好趋势并未改变，限额以上化妆品零售额同比增速从4月开始转正，4-8月持续正增长。
电商平台加大促销力度，美妆品牌双十一多维发力
今年双十一和往年相比发生的最大变化在于从以往的一波大促变成了两波大促，新规通过缩短等待期，以及两次尾款支付强化了对消费者的刺激，有望拉动双十一GMV增长。
除了天猫以外，京东针对站外引流和直播销售给予了扣点特惠，京东双十一期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放，销售扣点降至1%。
大多数美妆品牌双十一期间在考虑买赠活动以及跨店满减活动以后促销力度均在5折以下，最低活动力度在3.5折左右。除了价格和赠品优惠，珀莱雅、彩棠，御家汇旗下伊菲丹、玉泽、润百颜等品牌还争取到了淘宝头部主播薇娅和李佳琦的直播坑位，在双十一期间对明星产品进行直播推广，同时促进销售进一步爆发。
目前，随着疫情影响淡化，消费复苏，社零增速逐步回升，可选品类回暖尤为明显，叠加“双十一效应”，美妆板块市场关注度有望提升。
相关上市公司介绍：
丸美股份
- 推出年轻化产品线，上半年积极拥抱新媒介，电商渠道增长亮眼
4月在天猫小黑盒首发的小红笔，具备里程碑意义，截止6月30日，小红笔线上线下销量合计超过28万支，公司充分运用小红书、抖音、B站等社交平台属性，对年轻客群进行针对性推广，春纪也推出多款年轻化单品
新品小红笔上市及社交媒体加大投放，助推丸美天猫旗舰店上半年实现68%的增长。落实到经营成果，上半年公司电商渠道的高增长有效弥补了线下客流的不足：2020H1公司线上占比达到53.71%，同比增长27.4%，其中线上直营增长45.96%，为重要拉动引擎，线下占比46.25%，同比下降23.47%。
- 产业基金投资梵之容（谷雨+本新MCN）
公司产业基金投资梵之容6%股权，梵之容包括新锐品牌谷雨，主打敏感肌和美白领域；梵之容旗下本新专注淘宝、抖音、小红书等直播平台，旗下头部主播10余名，中腰部主播近百名。
- 落地丸美上海创新中心，发力新锐品牌建设
近期在上海落地2.4万平方米的丸美创新中心，未来将孵化众多新锐品牌。
上海家化
- Q2收入增速回正，上半年主业净利润下滑主要系非经常损益下降
2020年上半年实现营收36.85亿元，同比下降6.07%；实现扣非归母净利润1.63亿元，同比下降37.32%。单二季度公司实现营收20.20亿元，同比增长2.60%；实现扣非归母净利润0.33亿元，同比下降66.69%。
归母净利润降幅大于扣非净利润降幅，主要系非经常性损益同比下降较多（去年同期确认资产处置受益1.38亿元）。
- 股权激励目标设置循序渐进，展现出百年龙头再起航信心
近期发布了2020年限制性股票激励计划，2021年的业绩目标下限的营收与归母净利润分别为76、4.1亿元，与2019年营收基本持平，净利润低于2019年。对于员工来说，这使目标具有实现的可能性而能够真实地调动积极性；对公司来说，给了上海家化百年发展而来的庞大体系以充分的内部调整时间，保障未来的长期健康发展。