KOLON SPORT可隆，一个高端品质的户外生活方式品牌，其核心竞争力在于持续引导市场观念。
近日，据时尚商业快讯报道，KOLON SPORT可隆发布了一份50周年纪念广告片，并提出了他们的品牌主张：“有故事才是自然的事”。今年以来，可隆一直在积极行动，以品牌的50周年为契机，快速推出了一系列全新的品牌策略。而这次的广告片，无疑将推动他们的品牌文化价值再上一个新的台阶。
最新广告片展现了KOLON SPORT可隆对三类人群和社会议题的深刻理解，激励人们走入大自然，直面未知的环境，从而在每次的体验中重拾掌控生活的信心。值得我们关注的是，“有故事才是自然的事”这一主张不仅强调了KOLON SPORT可隆与自然的紧密关系，同时也打破了市场对自然环境作为都市生活的避难所的传统观念。通过三位嘉宾的分享，我们可以看出，这一主张有助于推动市场对户外生活方式的理解进一步加深，它强调的是，在户外生活方式中，故事的重要性超越了形式。
自疫情以来，户外生活方式的热潮在中国市场快速兴起，这已经不再是新鲜事。2020年，中国的露营活动达到了高峰，以“精致露营”为代表的户外生活方式成为了年轻人的社交方式，露营、登山和汽车等山系生活方式也受到热捧。然而，由于疫情的影响，许多人无法进行远途旅行，因此“精致露营”往往只能在城市中和家门口模拟户外生活。
今年初，小红书与中国社会科学研究所联合发布了《2023年度生活趋势》报告，其中提出了“野到家门口”的户外运动风潮，这反映了户外与日常生活场景的交融。然而，快节奏的都市生活压力增大，人们渴望逃离都市压力，深入自然寻找治愈。但是，在市场迅速崛起的过热阶段，精致户外生活方式的流行理念实际上建立在对自然的浅层理解甚至误解之上。
可隆品牌的50周年纪念广告片强调了一个重要观点，即自然也往往蕴含危机，它不仅不能给出现成的答案，还不断制造各种问题。真实的自然只会给人们带来启发，让人们从人与自然的关系中获取能量，重新投入到都市社会中，它绝非避难所，也不是终点站。这种思考是对市场流行观点的升级与颠覆。
在过去的两年中，精致户外生活方式作为一种新兴趋势，显示出了市场发展初期的特征。消费者更多地关注服饰、装备等具体热门产品，通过模仿户外爱好者的形象来想象户外生活方式，但并没有足够的机会体验户外生活，从而积累户外生活的真实经验。这种聚焦在户外时尚装备上的趋势带来的攀比心态引起了一些批评声音，认为其将城市中的竞争压力引入了主张自由的户外文化，缺乏对这种生活方式的整体理解。
随着今年疫情后旅行的恢复，市场在户外露营的新鲜期过后逐渐进入稳定的发展通道。这也成为一个让可隆提出新观点的合适契机。当市场开始沉淀出一批热爱户外生活方式的消费群体，推动中国户外市场进入长期发展轨道时，品牌需要成为市场观念的持续引领者。
虽然生活方式品牌通常以品牌文化凝聚核心客群，但在众多户外生活方式品牌中，可隆对文化价值的聚焦仍然十分突出，这使该品牌愈发凸显其独特性。从最新广告片来看，尽管三位明星穿着可隆新品Obli-K冲锋衣，但全片并未提及产品，弱化商业元素，只讲故事。这也是可隆品牌的一贯风格，与其他强调参数和技术的品牌不同，品牌近来的其他商业动作都以传播户外文化为中心，将户外生活方式作为一个整体进行输出。
8月26日，上海静安嘉里中心迎来了可隆自然而然露营艺术展和其在上海的第七家店铺的开业。艺术展以Obli-K设计灵感中的斜线元素为灵感，用玻璃金字塔锥体展示空间打造了整体景观，融入了山体、植被、岩壁、流水等元素，凸显了品牌的自然属性。展览中还融入了来自济州岛的自然风景，还原了汉拿山标志性地貌，以此追溯韩国品牌的起源。
就在八天前，成都太古里举办了可隆自然而然露营节开营仪式，并宣布品牌在此地开设全新店铺。现场展示了由可隆废旧帐篷布等材料回收改装而成的小树艺术装置，以及可隆路营实验室和咖啡区的场景，展现了最新款的HIGHEND ST PAVEILLON山所帐篷。这些体验装置与成都太古里的原有设施完美融合，体现了户外自然、在地文化、品牌文化与商业项目的碰撞。
近期的两次活动清晰地展示了可隆品牌的运营逻辑。品牌重视自然体验和文化价值的建设，以凸显与自然和谐共生的理念，并根据本地自然特点变换呈现方式，持续向市场制造新鲜感。品牌将商业逻辑隐藏于文化传播之下，使商业扩张与文化传播保持节奏一致，打破了很多上升期品牌先关注文化的固有路径。
上述两个活动均蕴含了品牌对西南和华东市场的重要商业布局。一方面，品牌继续发掘西南市场的潜在客群。成都作为连接西南地区和中原地区的核心城市，拥有得天独厚的地理环境优势，也因其安逸松弛的生活氛围成为众多户外爱好者的聚集地。另一方面，品牌继续深耕华东市场，在上海开设的7家店铺足以可见其对该地区市场的重视。然而，可隆当前大店策略意味着品牌仍然将生活方式的传*放播**在最重要的位置上。
今年4月，可隆在上海上生新所开设了总面积约500平方米的“KOLON 1973”，这是可隆在中国市场面积最大的独栋实体店，也是全国首家品牌文化中心店，旨在成为全球各地户外爱好者深入交流和沟通的大本营。
"KOLON"这个品牌名字由"KOREA"和"NYLON"的结合演变而来，其前身是一家由创始人李东灿创立的尼龙制造厂。作为最早将尼龙原丝这种面料引入韩国的公司之一，可隆成为了亚洲最早采用防风、防雨且透气的Goretex专业面料的品牌。早在1973年，可隆就以先锋开拓者的身份推出了第一顶帐篷，1981年又推出了隧道帐篷，2004年更是开发出了具有最高耐风性能的帐篷。在这些年里，可隆多次赞助韩国南极远征队和南极科考队，并在1988年汉城奥运会中担任赞助商。
材质的应用贯穿了可隆的发展历程，并深入到户外生活方式的每一个环节。这也使得可隆的品牌运营思维开阔而包容，始终坚持为消费者提供更丰富的高端品质户外生活方式选择，并将业务范围不断扩展至徒步、登山、露营、钓鱼等众多细分户外场景。
作为亚洲户外生活品牌的代表，可隆创造了一种与传统欧美户外品牌不同的品牌形象。例如，可隆选择与以温婉气质著称的品牌代言人刘诗诗合作，打破了人们对户外生活粗糙艰苦的刻板印象，为这种生活方式提供了另一种想象。无论在文化还是商业策略上，可隆都建立了一个足够新颖的参考范例，并逐渐证明其另辟蹊径的可行性。
如今，不仅户外品牌，许多进入中国市场的服饰品牌都倾向于将爆款产品作为现金奶牛，推动品牌在上升期进行规模扩张。然而，可隆在追求短期效益最大化的同时，始终坚定地致力于长期目标，从人的需求出发，持续参与当代社会和户外文化的变革。
与其他品牌积极的商业扩张计划相比，可隆将商品的拓展和渠道能力的提升融入户外文化传播的行动中，使得品牌的扩张并不显得过于张扬，更加注重整体和长期价值。这也是它如今备受欢迎的重要因素。
来源：LADYMAX公众号