奥运会是展示一座城市的最佳机会 – “阳光之州”打算最大限度地利用它在阳光下的时间。
2016年里约奥运会结束后，奥运选手Danielle Prince在皇后街购物中心举行的“布里斯班欢迎回家”的庆典上庆祝
33年前，布里斯班举办了一场改变这座城市的国际盛会。88年世博会于1988年4月30日由英国女王伊丽莎白二世主持开幕，主题为“科技时代的休闲”。这届世博会持续了6个月，吸引了超过1570万游客，而当时英国人口只有1640万。
88世博会的举办场地位于以前的南岸，如今已成为占地17公顷的南岸公园，是该市备受喜爱的休闲区。由此看来，布里斯班不仅证明了它可以在世界舞台上保持自己的地位，而且它的形象也逐渐从沉睡的落后地区转变为休闲和文化的中心。
尽管如此，当布里斯班和昆士兰州东南部在2016年宣布他们正在申办最大的国际赛事——奥运会时，愤世嫉俗者们还是不看好。
布里斯班的自我形象已经从沉睡的落后地区转变为休闲和文化中心
上个月，澳大利亚第三大城市将主办2032年夏季奥运会的消息在东京宣布。自88世博会以来，布里斯班的人口增加了100万。由此可见，自那时起，人们对未来的机遇就有一种敏锐的眼光。
长期以来，布里斯班的居民一直认为，这座曾经被称为“乡村小镇”的城市在几十年前就已经成长起来了（很可能确实如此），但毫无疑问，奥运会将加速城市的发展，包括从黄金海岸和阳光海岸的场馆到布里斯班的高速列车。
布里斯班的板球场（Brisbane Cricket Ground），通常被称为Gabba，在过去126年里一直是板球和澳洲足球联赛（Australian Football League）的主办场地，它将被重建为一个耗资10亿澳元、拥有5万个座位的奥林匹克体育场；奥运会结束后，罗马街车站尽头的临时水上运动中心将成为拥有1.5万个座位的音乐会场地；被称为南岸2.0的国际广播中心将落座在西区附近的布里斯班河上。
“2032年的奥运会和残奥会将改变昆士兰州，以及我们的整个国家”昆士兰财长卡梅伦·迪克（Cameron Dick）上个月说道，“贸易和旅游业将是两个主要赢家”。
在昆士兰州有100多家雅高酒店（Accor hotels），接近该酒店在澳大利亚数量的一半，雅高的首席执行官西蒙·麦格拉思（Simon McGrath）为此感到开心。
澳大利亚奥林匹克委员会主席，昆士兰州总理和布里斯班市长庆祝布里斯班将主办2032年夏季奥运会的消息
如果奥运会举行的顺利(最好是在没有疫情的情况下)，它有可能在结束之后，仍能够长期推动一个国家的旅游业前景。
麦格拉思表示:“一座奥运城市是营销的终极法宝，没有比这更好地宣传了。你可以想象，随着2032年奥运会的到来，澳大利亚作为一个大型的、安全的、相对没有新冠病毒的岛屿被世界所看到时，我们就可以抓住这次机会去吸引更多的游客。”
“我们不是在为一个为期三周的奥运会做准备，而是在建设一座新的城市。” ——丹尼尔·格施温德（Daniel Gschwind），昆士兰旅游产业委员会
雅高酒店已经在寻求通过翻新和其他投资来增加其在昆士兰州的业务。
其他旅*行游**业的领导者也对麦格拉思的激动表示回应，包括嘉年华澳大利亚公司（Carnival Australia）和P&O邮轮澳大利亚公司（P&O Cruises Australia）的总裁斯图尔·米尔梅尔（Sture Myrmell），“成为奥运城市将增加布里斯班作为邮轮枢纽的地位，它既是我们澳大利亚船只的中转港，也是疫情后国际船舶和乘客的中转港。”
受新冠疫情严重影响的“冲浪者天堂”旅游业将迎来大批游客
Destination Gold Coast首席执行官帕特丽夏·奥卡拉汉(Patricia O 'Callaghan)表示，虽然2020年疫情让黄金海岸的旅游业损失了32亿澳元，但未来奥运会的举办将帮助其4600家旅游企业重新定位和重塑品牌。黄金海岸预计在5到7个场馆举办多达14个奥运会项目。
“不管现在发生了什么，这都鼓舞了每个人的精神”她说。“这一重大全球事件将有助于加速和支持我们的复苏，无论是在市场营销还是旅游基础设施方面。”
奥运会和残奥会带给主办国的远不止是几周的铺天盖地的国际报道。它们创造了一个持续的焦点：从大约五年前开始的筹备工作，到对主办城市是否能及时做好准备的猜测，再到由乔安娜·拉姆利（Joanna Lumley）这样的大牌明星主讲的旅游节目。
奥运会冠军艾玛•麦基翁(Emma McKeon)等明星以及官方计时公司欧米茄 (OMEGA) 等赞助商的到来将增添欢快的气氛
随后，体育明星以及可口可乐（Coca-Cola）等传统赞助商纷纷到场。1928年，一艘货轮载着美国奥运代表团和1000箱可口可乐，以及自1932年洛杉矶奥运会以来的官方计时公司欧米茄(OMEGA)，让可口可乐公司登上了阿姆斯特丹奥运会的舞台。
昆士兰州政府的申奥文件称，从现在到2036年，奥运会将带来202亿澳元的国际游客支出，同时增加高达86亿澳元的出口机会。
昆士兰州预计将花费50亿澳元举办奥运会，还将直接创造13万个就业岗位。
Jorge Alberto Oliveira Gomes在里约奥运会开幕式上点燃了奥运圣火，这一事件导致了巴西旅游业的长期反弹
至于对旅游业的好处，东京仍然希望其受疫情困扰的奥运会能够在适当的时候吸引大批游客，奥运城市伦敦(2012年)和里约热内卢(2016年)都实现了中长期的“奥运反弹”。 英国报告称，2013年上半年的国际游客人数达到2008年以来的最高水平。巴西政府也报告称，2016年的国际游客人数达到创纪录的660万人次。
那么，在基础设施和认知方面，通往2032年的道路将如何塑造布里斯班的下一个十年呢?
毫无疑问，最重要的是布里斯班将跻身于悉尼和墨尔本这一水平的行列中，大多数国际游客花费了大部分的时间和金钱在这两个城市。根据澳大利亚旅游研究机构(Tourism Research Australia)近年来的数据显示，67%的国际游客在悉尼度假，32%在墨尔本，只有15%在布里斯班。
昆士兰州旅游业委员会(Queensland Tourism Industry Council)首席执行官丹尼尔•格施温德(Daniel Gschwind)将奥运会形容为“山上的一盏灯”。它提醒我们未来还有希望，它激励我们开始创造在未来生活的城市和国家。
“我们不是在建设一个为期三周的奥运会，而是在建设一座新的城市。”
对国际奥委会来说，布里斯班的交通便利是一个很有吸引力的方面。从布里斯班的中央商务区到Gabba的奥林匹克体育场只需五分钟的火车车程，这得益于目前正在建设的50亿澳元的跨河铁路项目。从皇后街购物中心（Queen Street Mall）到布里斯班体育场（Brisbane Live stadium）只需步行五分钟。
此外，国际广播中心将建在南岸公园的拐角处，媒体和观众将可以骑自行车去观看城市和周边的重大赛事。
布里斯班W酒店（W Brisbane）的总统套房，这家酒店与悉尼和墨尔本的酒店所提供的东西不相上下
撇开奥运会不谈，在过去的几年里，人们对布里斯班在热闹程度上落后于悉尼和墨尔本的看法已经发生了变化，昆士兰首府开设了许多酒店，包括卡利尔酒店(The Calile)、南岸商场(The Emporium south Bank)和W布里斯班酒店(W Brisbane presidential suite)，这些酒店与在南部的酒店一样优质。根据德兰斯菲尔德酒店及度假村(Dransfield Hotels & Resorts)的数据，尽管该市的酒店数量落后于悉尼和墨尔本，但它的客房数量已经超过了珀斯，位居澳洲的第三位。
酒店业分析机构STR的太平洋经理马修•伯克(Matthew Burke)表示，布里斯班的住宿服务“在过去7年经历了巨大增长，供应量增加了34%”。
“一系列新品牌和新类型的酒店已经开业，这些酒店最初受益于政府的激励措施，为布里斯班的住宿供应注入了活力。”
尚未开业的酒店主要位于皇后码头(Queen’s Wharf)，其中包括布里斯班的第一家丽思卡尔顿酒店(Ritz-Carlton Hotel)，该酒店将于 2024 年开业。
布里斯班的约翰逊酒店（Johnson）是艺术系列酒店集团（Art Series Hotel Group）旗下的豪华酒店
在疫情后吸引国际游客方面，最近在布里斯班开放的“门户基础设施”（gateway infrastructure）将使人们比以往任何时候都更容易直接飞往或乘坐邮轮前往昆士兰首府，绕过悉尼和墨尔本。
布里斯班的第二条机场跑道已于去年完工。这条跑道耗资13亿澳元，跑道占地面积只有悉尼国际和国内机场的一半。
在乘坐游轮方面，在新冠疫情之前，邮轮是抵达澳大利亚的新潮流，越来越多的国际游客在南半球的邮轮季选择乘船游览。
布里斯班的新国际邮轮码头已准备好迎接嘉年华公司（Carnival）的AIDAnova等船只
事实上，悉尼令人垂涎的环形海外客运码头(Circular Quay Overseas Passenger Terminal)多年来一直处于满载状态，这对布里斯班来说是个好兆头。今年早些时候，布里斯班又耗资 1.77 亿澳元正式启动了一个新国际邮轮码头。
“除了拥有比其他任何州都多的邮轮码头之外，昆士兰州还有三个完善的邮轮基础设施项目已经准备就绪，”嘉年华公司的梅尔（Myrmell）说道。
“再往北，经过疏浚的三位一体港口（Trinity Inlet）允许游轮停泊在凯恩斯（Cairns）的中心地带，而汤斯维尔（Townsville）港口的大规模升级也为长达300米的游轮提供了通道。这种组合意味着昆士兰完全可以充分利用布里斯班奥运会的邮轮旅游光环。”
至于在2032年的闭幕式之后如何继续保持这一辉煌，Destination Gold Coast公司的奥卡拉汉(O'Callaghan)有很多2018年英联邦运动会的资讯可以与布里斯班分享。
在2018年的运动会之后，2019年前往黄金海岸的游客达到创纪录的1420万人次，同比增长13.5%。
实现游客数量大幅增长的秘诀是什么？奥卡拉汉表示：“我们在营销活动方面格外努力，使得黄金海岸的内容宣传被许多国家的媒体所认可。这些都是为了在运动员离开后，人们仍能对这里保持关注”。
回顾当年的悉尼奥运会：
- 2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游业的发展加快了10年。
- 超过40亿人通过电视观看了这一活动。
- 它证明了澳大利亚有能力举办世界级活动。
- 2000年国际游客人数急剧上升，在奥运年期间，前往澳大利亚的游客达到创纪录的500万，比1999年多出10.6%。
资料来源：澳大利亚旅游研究中心（Tourism Research Australia）
- 此译文是由马可源集团编制。其英原文摘自《澳大利亚金融评论报》。
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