百丽辱华 (百丽现在经营状况怎么样)

4月18日,百丽国际发布停牌公告,停牌原因已经公布,投资过百丽、YOHO!的鼎晖投资将牵头以57亿美元收购百丽,折合442亿港币,这个价格甚至低于公布前一日百丽的444亿港币的市值,而就在2013年,百丽的市值曾超过1400亿港元,庞然大物百丽就这样在大家的眼中被“贱卖”了,一石激起千层浪。

曾经的一代鞋王,

现在沦落到“贱卖”的下场,这是有多辛酸。

百丽营销现状分析,百丽打假网店被罚3万

据全国大型零售企业商品销售调查统计显示:

百丽国际旗下:BeLLE、Tata、Teenmix、STACCATO、BASTO、SENDA六个品牌女鞋分别荣列2015年度同类产品市场综合占有率第一、第二、第三、第五、第七、第九位。

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百丽的衰落归根结底是:

传统渠道,和传统思维方式的衰落

大规模扩张,多品牌化运营,狂轰乱炸的广告,多款式,高铺货量,既是长项也是制约的因素。

百丽的渠道大部分是以商场,大卖场为主的传统渠道,随着互联网的发展,渠道环境的变化,尤其是电商的冲击,这对于百丽的销售成长无疑是雪上加霜,曾经称霸百货大楼、大商场的实体零售业到了不得不转型的时刻。

其实早就做过网络转型,不过以失败告终

早在2009年,百丽国际就开始涉足电子商务。先是成立了淘秀网,后又正式上线百丽集团投资的优购网上鞋城,2011年8月19日,又将淘秀网合并至优购网上鞋城。2013年,完成11亿元销售额的优购更名为优购时尚商城,向时尚电商转型。

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电商转型失败总结下来有几大教训:

1、网店的定价策略与线下价格起冲突

2、总想自己做平台,却没有互联网的思维和人才;

3、多品牌互相定位模糊,价位模糊,产品模糊,没有明显区分,缺乏营销力。

4、“脚太大不好选鞋”,后来形成的互联网品牌都是“脚小”的,想比“百丽”,有一种换个拖鞋说走就走的洒脱,而“百丽”这么大的企业,想要互联网转型,首先内部就需要大变革,去掉层层级别和流程的束缚,扁平化管理。企业也是人搭建起来的,很多传统管理者发现转型触及到个人利益的时候就会成了 历史的顽固派,最后错过了最佳的转型期。

五一节刚过,各企业又开始忙忙碌碌起来,希望更多的传统企业走的更好。