文丨酒食汇团队
3月12日，以“*局破**跨越 礼敬安徽 宴飨天下”为主题的2023文王贡酒合作伙伴大会暨皇宫宴上市推介会隆重召开。阜阳市、临泉县相关领导，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理王占刚，河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东，文王酒业*党**委书记、总经理王越等公司领导，以及来自省内外的800名合作伙伴及媒体代表共聚颍州，见证文王贡酒新的历史发展时刻。
创7年新高，文王贡酒*局破**跨越
安徽是一个中国白酒竞争最激烈的市场之一，市场容量高达350亿元，位居行业前五。品牌格局可以用“一超两强，全国名酒遍地开花”来形容，但全国性名酒攻城略地，酱酒热、清香热兴起等种种不利条件下，徽酒在省内的市场份额不降反升，占比超65%，彰显出徽酒品牌的强大竞争力。
作为徽酒腰部的核心力量，文王酒业就是其中的典型代表。在过去的几年里，得益于企业战略清晰、营销战略有效，保持稳健的发展态势。即便是最为艰难的 2022年，在“保临泉、战阜阳、省内市场点状突破”战略指引下，文王酒业依旧保持逆势增长，营收指标创了7年来的新高 ，其中大本营市场临泉销售稳中有增；战略市场阜阳销售再创新高。
基于此，王越表示，经过2021年、2022年连续两年增长，以及新一届领导班子磨合完毕，文王酒业已经迎来最佳状态，*局破**跨越正当时。并宣贯了文王酒业2023年的战略规划：
围绕“保临泉、战阜阳，省内市场点状扩张，省外市场优商布局；建基础、扩产能，打造浓香酿酒基地”的战略路径，以品质为根，竞争为魂， 2023年力争销售收入同比增长32.7%。
在具体的落地策略上，重点围绕 “22210”工程 （2大平台、2个亿元大商、2个5000万大商 、10个1000万级商）和渠道建设 “33333”工程 （30家直控店、30家团购商、300家联盟商、300家联盟商、3000家核心店）两大体系建设；采取“一高、一文、一特”的产品策略；聚焦“安徽有‘礼’、自酿文化节、爱心助学公益行、民间品酒师大赛” 四大专属IP 的打造；聚焦婚喜宴，深挖婚宴、升学宴等核心宴席；推进“小品会、大品会、周末会”三会标准化，以及“名酒进名企”等创新举措，让更多的消费者真切体验到文王贡酒“真年份、绵甜香、非遗酿”的品质特色。
100道精湛，“皇宫宴”重塑升级
2022年，“文王贡酒”新LOGO启用，并对高端品牌“皇宫宴”进行重塑升级。此次盛典共发布三款战略新品：分别是皇宫宴·礼、皇宫宴·宴、皇宫宴·盛宴。皇宫宴系列以周礼为纲，塑造周文王礼阅天下风骨，以“100道精湛，成就高端”为品质诉求，匠心打造安徽高端宴会用酒。
其中，皇宫宴·礼以真年份公开酒体配方的方式，将1999年的老酒呈现在大众面前，并且将中国青铜酒樽、文王冠、饕餮图腾等元素融合到酒瓶设计中，使得“周礼之美、造器之美、文化之美”得以融合。
皇宫宴·宴是文王贡酒皇宫宴系列产品的第二款新品。其器型外观延续了皇宫宴·礼中国樽的古朴典雅，整体以墨翠釉色为主调，端庄大气，再现周朝礼仪之风范。由最老年份2004年，贮存时间长达18年老酒勾调；绵甜甘爽、陈香幽雅，岁月为尊，华贵天成。
皇宫宴·盛宴则是文王贡酒打造的高端重器礼酒。产品以周文王时期的顶级酒器卣和罍为器型，复刻再设计；以有容乃大的器型，赋予秋酿丰收的喜悦；以王者夔龙纹，塑造高阶皇室品位。不仅具有强烈的历史人文印记，更是致敬中国上下五千年历史的艺术大坛，极具收藏价值，每年限量发售。
三款产品将周礼文化、青铜文化同酒文化进行有机结合，更是用文创艺术的呈现形式将文王贡酒所坚持的“真年份、绵甜香、非遗酿”品牌理念进行诠释。同时，皇宫宴还给出“高端”的物理价值支撑：100道精湛。何为100道精湛？那就是 20道精工制曲、35道选料酿造、16道酒体设计、7道成品品评、22道品相打磨。
成就高端，文王贡酒的四大底气
皇宫宴·宴、皇宫宴·礼两款常规装产品分别定价899元/瓶、1388元/瓶，皇宫宴·盛宴则根据容量的不同，价格1999元/坛-36999元/坛不等。文王贡酒的“向高而行”底气在哪里？
首先， 随着消费升级，安徽市场的白酒消费再次迎来换挡期。当前，200元已经成为大众主流价位，300元次高端价格带快速扩容，500元则成为商务主流价位，尤其是茅台站稳了2000元以上价格带之后，抢占千元乃至更高的价格带，成为“有理想”酒企的共同选择。
其次， “真自酿，真年份”的品质优势。1988年，文王酒厂竖起“文王贡酒，自家酿造”大旗，跻身安徽主流白酒阵营；2014年文王贡酒酿造技艺入选安徽省非遗名录；2015年国内第一款公开酒体配方的白酒——文王贡·不惑问世，成为行业“真实年份酒”的倡导者和引领者。
第三， 文王酿酒规模、技术力量都处在徽酒前列。公司占地450余亩，3000多条窖池分布在甲子酒坊和手工班车间，自动化粮仓、制曲车间、万吨级储酒罐群等硬件，都是自家酿造的标配。现有中国评酒大师1名，国家级白酒评委1名，省级白酒评委12名，国家级白酒品酒师19名，高级酿酒师6名，被省人社厅授予“博士后科研工作站”。
最后， 衡水老白干的战略赋能，文王贡酒步入快速发展期。自与衡水老白干强强联手后，文王贡酒在品牌、渠道、产品、服务等板块进行大刀阔斧的改革，在品牌建设的道路上便有了更全新的目标，对于产品的市场定位也更加清晰起来。
王占刚在活动现场表示，老白干和文王贡酒携手共赢以来，文王贡酒的发展之快大家有目共睹，对于文王而言不要“贪大”， 坚持三步走战略，守好临泉10亿市场，战好阜阳50亿市场，以差异化竞争优势开拓安徽市场 。
▲王占刚
有业内人士表示，文王贡酒凝聚品牌、酒商、企业三方力量，助力安徽市场格局发展的超前意识，将为“内卷”的徽酒市场带来全新的声音，这也将成为文王贡酒未来发展的源动力，将引领徽酒腰部发展走向新的台阶，从这一点来看，文王贡酒2023年迎来*局破**跨越已成必然。