一个富豪换私人飞机，比原来的那一版多出了4000万，有点小抱怨，说有点贵。这算得上是挥金如土了吧。但他有个习惯，如果他的车在停车场停了1小时59分，他会不顾一切地冲到停车场，把车开出去，因为超过这1分钟，就要单独计费。这样来说他又是个节俭的人。这就让人很迷惑了。
我们每个人身上都有很多标签，一个看上去很“富豪”的人，也有很“穷人”的行为。在我们的分类中，很难把一个人既分类进富豪，又分类进穷人。我们用这种简单的分类思维，把人刻板化，买飞机不眨眼的人，肯定是富豪，计较停车费的人多半是穷人。
为什么会出现这样的情况呢？
是我们的认知模式决定的，为了把复杂的世界变得简单，从而更快地作出决策，获得生存机会。我们的大脑会对外部的人和事归类，贴各种标签。但这些标签往往简单粗暴，让人陷入对事物的刻板认知。 为什么现在的互联网比你自己还了解你，就是因为它会对你打上众多的碎片式的小标签，把一个人的品质、品行、偏好、趣味不断地细分，变成无数个越来越多的小标签，几乎是朝着全息化的方向把他合成回一个完整的人。比如一个人身上可能同时有“富人”和“穷人”的标签，只是两个标签出现的场景不一样。
你在互联网上留下的各种数据都被标签化，互联网从不偷懒，也不会陷入刻板认知。
打开淘宝，哇，这就是我想买的东西，打开*今条头日**，哇，这就是我想获取的资讯。你都还没伸手，互联网就知道你想要什么了。这就是为什么互联网比你自己还了解你得原因。