导言：

“我没有看过格力给我的工资条，我只想离老板的办公室近一点。”一句话让董明珠心花怒放，让打工人咬牙切齿。

说这句话的人叫王自如，从数码评测第一人，到被骂上热搜，如今的王自如拿着高达300万的年薪，说着这样置大众情绪于不顾的话。

他曾经是一名数码科技圈的网红，而如今的身份是格力电器的一名管理者。那个曾经的自媒体创作者，那个当初那个跟老罗论战一败涂地的青年，仿佛就在昨天。

一、数字王子:自媒体平台的创立与发展

2010年,当时还是香港大学硕士生的王自如, 利用比内陆更早拿到最新数码产品的优势,开始分享对苹果、三星等品牌新品的开箱体验。

一个年轻人蹲在地上拆纸箱，边拆边介绍，脸上全是青涩和无法隐藏的欣喜。这是王自如最早的视频，现在看只能说平平无奇，唯一的亮点可能是这个年轻人的长相酷似刘翔。

但是王自如可能自己都没想到，就是这个平淡无奇的作品，却开创了一个自媒体的类目，叫数码测评。

在当时移动互联网刚刚兴起的背景下,王自如开创了中国数码产品测评分类的先河,被称为"数码测评第一人"。

随后，王自如毕业回国，正式成立了自有的测评平台ZEALER。依托完善的产业链资源，ZEALER能够最先获取新品上市的样机进行测评。王自如本人也在平台上大量输出兼具科普性与趣味性的测评文章、视频等内容。在他的带动下，ZEALER迅速成为国内数码科技范畴中最具影响力的自媒体之一，被广大年轻用户奉为导师。

凭借自媒体平台的热度,王自如还顺势创建了手机维修和二手转售等创业项目。在创业过程中,他获得了多家互联网巨头的注意和投资,如小米创始人雷军就投资了200万，之后又拿下了OPPO、 vivo 和金利共计 600 万人民币的投资。

王自如一时成为科技圈的新锐人物,与互联网大佬频繁互动。

二、公信危机:内容争议与独立人格

然而,自媒体商业化运作的难题也逐渐暴露。作为内容平台，ZEALER需要保持评测的客观公正，但投资方与合作品牌也有自己的考量，这使得王自如陷入两难困境。

2014年,王自如在锤子手机上市前就发布了负面评测,随后与锤子创始人罗永浩展开了公开辩论。罗永浩指责王自如收了其他手机品牌的投资,评测存在利益输送。这场争端一度成为科技圈的热点,王自如的公信力也受到质疑。

在这场论战中，王自如被单方面碾压，王自如说做产品不能太理想主义，罗永浩则在最后给了王自如一个忠告：被人*养包**，就不要谈人格独立。

王自如应该是听进去了，人格独立不就是“格力”吗。

到了2019年,王自如为三星某款折叠屏手机发布了过于谄媚的评测视频,表现出明显的广告嫌疑,再次遭到网友吐槽。

这款连三星都觉得不成熟，而全球召回的产品，在这名数码测评网红的嘴里变成了无与伦比、空前绝后的产品，在自主内容与商业利益间反复横跳，王自如的形象一落千丈，ZEALER也渐渐失去了曾经的风采。

三、睽违重逢:直播之约与新机遇

王自如与董明珠的缘分,可追溯至2016年的一档创业节目，当时董明珠是王自如队的导师。

在自媒体领域屡遭挫折后,王自如在2020年消失了一段时间。当年5月,正在推行渠道改革的格力电器来到京东平台进行品牌直播,王自如突然现身,担任了这场直播的主持人。

久违的重逢竟是在商业直播中,两人似乎有着某种特殊的缘分。

这场直播获得了空前成功,直接带货额突破7亿元,刷新了家电品牌的直播销售纪录。也许是看到直播带货的巨大商机,2020年下半年,董明珠决定在全国范围内展开13场巡回直播。在这些直播中,董明珠本人担任产品讲解的主角,而王自如在各城市以主持人的身份频繁亮相。

这一系列直播带货额高达476亿元,占格力当年总营收三分之一。直播过后,格力决定收回直播运营权限,逐步建立自主的直播体系。

也许王自如主持直播中的出色表现，让董明珠眼前一亮，评测不就是选品推荐吗？。

与此同时,格力电器也试图培养自家的网红直播达人，主播孟羽童加入格力后风生水起,然而好景不长,仅仅一年多便于2021年离职。据传孟羽童在格力期间接外部私活,导致董明珠对他失望。

四、跨界转型：转型挑战与未知前程

董明珠直播半年后,2021年7月,外界突然获悉，王自如辞去了自己创办的媒体ZEALER的职位，加入格力,出任总裁办公室及文化传播中心的管理职位，这标志着他正式从自媒体领域转型,跨界加入到传统制造业企业。

入职格力后,王自如鲜少再在公共场合现身,格力也没有公开透露他的具体工作职责。然而从一些媒体报道可以看出,王自如主要负责格力渠道改革项目的推进。他利用自己的互联网思维,帮助格力实现从传统渠道到数字化渠道的转变。

外界一度传言,王自如在格力的职级堪比副总裁,年薪高达300多万。但查阅近两年格力的财报,并未见王自如的名字出现在高管报酬表中。

在《财经郎眼》采访中，面对主持词人对王自如工资的询问，王自如表示"不看工资条,只想离董明珠近一点",此语一出就被很多人批评过于谄媚。

坊间对于王自如和董明珠的关系也颇为津津乐道，尽管董明珠否认了这个绯闻，但在采访中董明珠的表情被各种解读，尤其是董明珠看向王自如的眼神，不像是领导看自己的员工。

五、化蝶未了:嬗变中的关系与格局

如今,王自如已在格力效力超过两年，王自如自称收获满满，要用20年的时间，来定义自己的这次选择。

未来，这位从自媒体转型的数字王子,是否能适应企业系统的工作方式和组织文化,他与董明珠之间的关系会有怎样的变化,都是外界关注的焦点。

从2019年至今,与同行业其他巨头相比,格力在数字化转型的步伐则显得较为缓慢。外界对王自如是否能推动格力真正迈向新零售时代也持观望态度。

或许, 格力所面临的困境不仅仅是渠道改革可以根本解决的，在智能化产品领域,这家传统制造业老将并未占先机，随着房地产市场降温,家装配件的增长红利也将逐渐消失，格力能否开创第二春,还有待观察。

尽管董明珠对王自如赞不绝口,称他“成熟稳重”,但王自如是否能成为格力的救世主,他还需要通过更多的实际行动和成绩来证明。