在11月19日召开的“2020中国全零售大会”上，喜茶的高级副总裁张海龙提出新茶饮的两个标准：一是新茶饮要使用天然原材料；二是新茶饮要传递某种品牌文化。自此，新茶饮有了明确的定义。必普集团认为，新茶饮的品牌生存，还是要打造出与消费者产生共鸣的品牌文化，才是长久之计。
提到新茶饮，必普集团旗下的麻朵姑娘项目是一个典型案例。麻朵姑娘的饮品选用新鲜水果作为原材料，现场压榨萃取新鲜果汁。同时，必普集团的麻朵姑娘使用的茶底来自优质高山产区，茶汤清新怡人，新鲜的水果搭配甘苦的茶底，搭配出好喝的麻朵姑娘。
除此之外，必普集团的麻朵姑娘洞察当代年轻人的心理动向，打造“有故事、有温度、有记忆”的饮品，其品牌slogan为一杯懂你的茶。必普集团的麻朵姑娘所传递出的品牌理念与消费者产生共鸣，受到消费者的热烈追捧。因此品牌想要获得长久的发展，要将产品品质与品牌文化贯穿其中。
必普集团的麻朵姑娘项目的成功，还有以下几个特点：
1、 打破茶饮店单一化产品壁垒。必普集团的麻朵姑娘将茶饮店的产品范围扩大到小食，店内除了提供茶饮，还有搭配的定制小食，牛排杯、舒芙蕾、水果捞等网红产品让消费者拥有更多元的选择。
2、 原创包装，辨识度高。必普集团的麻朵姑娘邀请原创插画师，依照麻朵姑娘的品牌内涵进行产品包装、装修等视觉设计，区别于市场上其他的茶饮项目，打出了自己的风格和市场。
3、 产品更新在最前沿。必普集团麻朵姑娘为开店的合作者提供策划、指导、营销、宣传等全方位的开店服务，同时还会针对开店时令的不同及时为合作商更新产品，及时调整茶饮口味来适应大众的口味。除此之外，必普集团在合作者开店的不同阶段都会给出专业的开业指导，再加上不定期的巡店考察，实时保证创业者的店铺经营不要偏离轨道。
每个品牌的成功，都有其正确的发展思维，必普集团的麻朵姑娘顺应了新茶饮的大潮，在品牌生存上既有品质上的保证，又有品牌文化加持，加上保姆级扶持，受到众多加盟商的拥护和追捧，麻朵姑娘顺势而为，大有可为。