文/喜马拉雅
对于每个创业者而言，为什么创业是一个非常重要的问题。因为创业是一个非常漫长非常艰苦的过程，也许需要十年甚至更长的时间。
如果创业的理由不正确，那是无法支撑我们在这个漫长的艰苦的过程中持续走下去的，只有正确的创业理由才能支撑我们度过这个漫长艰苦的过程。
错误的创业理由
常见的有几个典型的错误的创业理由。
第一个，为了挣钱而创业。创业，想当大老板，想去挣更多的钱。他们认为打工挣得钱有限，所以他们希望创业，自己做老板，挣更多的钱。但其实这是非常错误的一个想法。
绝大多数的创业，不但挣不到钱，还会赔很多钱。创业是非常难的一件事情，创业成功是小概率事件。
对于绝大多数的创业来说，都是不成功的。而不成功的创业，它的典型特征就是公司会一直在盈亏平衡点挣扎。
一直为了发工资，为了付房租而发愁，付出很多的努力，但是做不出有人愿意买的产品，或者有产品但是卖不出去，形成不了收入，公司一直在赔钱，这是绝大多数创业的常态。
对于创业者来说，90%以上的创业公司会处于一个长期艰苦，为了生存挣扎的状态，只有极少数的公司才会创业成功。
所以为了挣钱而创业，90%以上会失望。
第二个比较常见的错误的创业理由，是因为找不到工作而创业。如果你连工作都找不到，你怎么可能能够当好老板。如果连一个公司中的某个岗位都被人认为无法胜任，现在从零开始创办新的公司，如何能够胜任？
所以在这种意义上，呼吁的所谓的大学生创业，要么是摆个煎饼摊，要么是做一个小作坊，他是在一个非常低的起点上去做一摊事。
这样的创业，意义不大。因为一旦开始了这样的非常低起点的创业，就让自己陷入到一个挣扎状态，把自己接触的层面降低了。
如果去一个大公司，哪怕担当一个非常基层的工作，你所打交道的层次也是在一个水准之上。如果一旦去摆摊，那每天能够打交道接触到的人的层级会大幅度地降低。
所以我认为，因为找不到工作而创业是非常典型的、错误的创业的理由。
第三个错误的创业的理由是因为情怀。
尤其是最近几年，很多媒体宣传创业光荣，于是很多人开始认为，我为了这样的一个光荣，我就去选择创业，或者我为了实现社会价值，为了实现自我价值去创业。
的确，成功的创业是光荣的，因为他们从无到有创建了一家公司，因为他们开发了新的产品。
但是如果你不能把创业做成功，那么这些光荣和你是无关的。
我们要去做适合自己的，自己能够胜任的事，而不是那些大家都去推崇追捧的事。所以我认为正确的创业理由，是你热爱创业这种生活方式。
在我看来创业就是一种生活方式。这种生活方式和做学问、务农、旅游户外相比没有什么差别，它只是一种生活方式而已，就是怎样过自己的一生。
创业是普通的一种生活方式，但他是一种特别的丰富多彩的生活方式。创业是和平时期最绚丽的一种生活方式。
创业一年所经历的悲欢离合、喜怒哀乐会比不创业五年十年还要丰富。
所以如果喜欢这样的生活方式，就像有的人天生喜欢不确定性，喜欢挑战。这样的人，他适合选择创业这种生活方式。
而也有很多人天生喜欢稳定、确定，不喜欢不确定性，那他就不适合选择创业的生活方式。
所以首先要看自己是不是喜欢创业这种生活方式，或者说是不是喜欢挑战，是不是喜欢不确定性，是不是喜欢变化。如果是，你应该去创业，这是正确的创业理由。
另外一个非常关键的点就是正确的创业理由是要为梦想而创业。有一个梦想，去实践，去做，就是对的。
梦想会给创业带来正能量
像1995年，我和北京青年报一起创办了电脑时代周刊。在当时，所有的电脑资讯都是在计算机世界、中国计算机报这种专业媒体上刊登的。
而大众媒体，是不刊发电脑有关的内容的。我当时有一个梦想，我认为从1995年开始，电脑会走入寻常的百姓家。
对于老百姓来说，他们喜欢看的报纸就是北京青年报这种大众媒体。所以，要推广电脑，我们必须在大众媒体上推广。
于是我作为四大广告公司的老总，就和北京青年报合作创办了北京青年报电脑时代周刊，北京青年报每周三有四个版在讲关于电脑的一切。
写发刊词的时候，我写道：“电脑势必会走入寻常百姓家，因此我们必须在老百姓喜欢看的媒体上，用老百姓看得懂的语言跟他们讲诉有关电脑的一切。”
简单来说，我认为电脑会普及，所以我们创办了北京青年报电脑时代周刊。经过一年多的努力，它变成了影响力最大的媒体。
1996年的时候，我和几个小伙伴创办了一个叫蔚蓝轨迹的广告公司。我当时有一个梦想，我认为中国应该由本土的foreign公司。
中国的实业要发展，就必须要有一流的广告公司为他们提供服务和策划，而中国本土是一个非常复杂的国情和市场状态。
我认为除了国际上的大企业到中国来接递它们的分部之外，中国本土也应该产生真正有实力的foreign公司，所以我们当时创办了那家公司。
果然经过一两年的努力，当商务通推出的时候，就是由我们创办的这家本土的广告公司来做全面的策划和服务。
同样我们几个小伙伴一起创办了蓝色光标，是因为我们有一个梦想，我们认为中国应该有本土的公关企业。
1996年开始，很多大企业开始进行市场推广，开始使用公关公司的服务。而当时的公关公司确实都是国际公司在中国开的分部。
我们认为应该做一家出色的本土的公关公司，于是我们一起创立了蓝色光标。
蓝色光标在2010年A股上市，目前已经成为亚太地区第一的公关集团。我们在美国、英国、加拿大等国家并购了很多国际企业，形成了这样的体量。
同样我和朋友们一起创办拉卡拉，都是因为我们有梦想。我们认为社会有很多的消费者需要一种服务，我们认为我们有责任有义务去提供这样的服务。因为这样的梦想，我们才开始了创业。
所以不管你从事哪个行业，一旦决定开始创业，要先问一问自己为什么创业。如果你的创业理由不正确，那么在漫长的艰苦创业的过程中会感觉非常痛苦。如果创业理由是正确的，那么就会非常享受创业的过程。即使遇到困难、挫折，都会去享受它。
千万不要为了挣钱而创业，千万不要因为找不到工作而去创业，也不要因为别人都在鼓吹创业很光荣，而去创业。
创业之前首先问一问自己为什么创业，有两个理由使我们正确的创业的理由。第一个是热爱创业这种生活方式，喜欢变化、不确定性、挑战。第二个是有一个梦想，无论是一个产品的想法，还是说对市场的理解，如果有一个创业的梦想，那么你就是对的。
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主播：孙陶然。拉卡拉董事长
专辑：孙陶然亲自主讲《创业36条军规》结合二十余年成功创业经历，用 108 讲从不同视角重新详解《创业36条军规》。给创业者最接地气的国民创业实战教程。
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