刚好最近健身一直在买UA的各种运动产品，所以就专门去了一趟在波士顿的UA品牌店（Brand Store），把店面好好研究了一番。
UA目前在全美有6家大型的Brand Store，分别位于芝加哥，纽约，巴尔的摩和波士顿，全都建在当地人流量巨大的高级商场。
虽然超过67%营业额都来自于百货商场，如Dick's, Sports Authority（几年已经倒闭了）, Footlocker等，同时Footlocker也计划和UA合作启动一个类似于AJ的shop-within-a-shop的计划，但是Brand Store对于UA的品牌来说，是起着打造立体品牌体验，提高社群忠诚度的重要作用。
波士顿的UA Brand Store坐落在传统的高档商业街Newburry大街上的Purdential大厦中。整个玻璃大厦表面UA的品牌露出十分抢眼，特斯拉的风头都被抢了：
大厦对面就是Adidas的马拉松产品店。
小科普一下，世界闻名，号称跑者梦想的波士顿马拉松，终点线就设在Newburry大街上。
然而即使有波马经典独角兽标志护体，跟对面的UA霸气外露相比，三道杠寒酸地就像个居民楼里开的小作坊。
当你进到Purdential大厦坐电梯走到二层，雄性荷尔蒙混合着胸大肌迎面怼来：
没被怼飞？再来：
瞬间你的胸肌也充血了对不对！
这个男人看了会沉默，女人看了会流口水的巨型雕塑，身着UA的经典的搭载HeatGear技术的压缩衣，并且还是波士顿红袜队的训练服。
去年NHL的新英格兰爱国者队夺冠时，巨型雕塑穿的是爱国者队的训练服。
这个雕塑不仅是一个极佳的产品展示——大部分人都会走上去试试压缩衣的手感，更成了波士顿城市英雄的化身。
整个品牌店是非常工业的风格，一共上下两层，挑高很高，空间感十分强烈。
一层是男装区和女装区，包括训练，跑步，女子瑜伽，篮球，高尔夫球等产品线。
女性训练产品区
男子高尔夫球产品区
柜台
当然，还有Steph Curry系列的篮球相关产品。
说到Curry，这个近三年来NBA最有统治力的球员，其代言的产品专区并没有出现在UA品牌店中最显眼的位置。
实际上，它被放在了相对冷清的角落里面，甚至都还没有高尔夫专区来得显眼。
作为做压缩衣起家的品牌，UA在以球鞋为主要支柱的篮球运动装备产品线上并不占有优势。尚且不说已经形成强大NBA明星矩阵的Nike，即使跟近年来在篮球产品上式微的Adidas相比依然是劣势。同时由于太过专注于功能性，SC系列的篮球鞋可扩展的人群并不是很多，因此可以看到篮球相关时尚和专业装备的比例基本上是各50%。
另外仔细观察店里的人形模特，还发现了一个有趣的现象：
虽然Nike和Adidas也会有类似的运动造型的模特，但你总会觉得UA的展示阵列看起来更加具有冲击力——
因为UA的模特比Nike的足足大出一圈！
这是UA的模特：
这是Nike的模特：
居然能让Nike的模特显得秀气好多！
在一层楼梯旁是运动鞋专区。整个墙面包括了篮球，高尔夫，跑步，训练，户外及足球系列的产品。
值得一提的是鞋类专区的座椅。不同于其他品牌鞋类试穿区的低矮连座沙发的设置，UA的座椅设计得让你很王者荣耀：
瞬间坐上头等舱，还是战斗机的头等舱！
最为巧思的一点，当你后仰靠在沙发上准备安享一秒尊贵舒适时，UA又帮你在天花板上开了一片天：
保证你晚上睡觉闭上眼睛就是UA的logo！
巨幅的LED显示屏，从一层的楼梯一直延伸到天花板，滚动*放播**着UA的品牌广告和社交媒体的相关照片：
顺便说一句，UA的创意代理商Droga5制作的一系列品牌Campaign在UA狂飙猛进中扮演了不可替代的角色。在去年奥运会期间，菲尔普斯的Rule Yourself系列让UA在2016年戛纳创意节中赢得了影片制作（Film Craft）全场大奖。
当然，最近刚刚进行了中国之旅的Tom Brady也出现在大屏幕上！
Instagram上，UA官方品牌账号的follower仅334万，还不到Nike官方账号的1/20。与Nike，Adidas，Puma甚至是New Balance相比，UA的社交媒体内容基本上是以职业运动，专业健身和品牌线下活动为主要场景，基本上“与时尚绝缘”。
沿着显示屏墙走到二层，是品牌探索区，主要是UA的非传统领域的产品。包括户外运动（钓鱼，户外打猎，登山等），高尔夫，还有全系列的鞋footwear。
UA的睡衣系列，也是Tom Brady代言
整个二层有两处很有趣的地方。第一个是二层楼梯口一侧由橄榄球组成的墙面：
我黑人问号脸地问店员什么是199——
原来是当初Tom Brady在2000年NFL选秀时，是第199位选中的。然而当年这样一位毫不起眼的球员，已经成为当前NFL中最最伟大的四分卫。
另外一个地方是，UA的品牌店非常强化本土意识。不仅有波士顿地区的传统强队——MLB的红袜队和NHL的新英格兰爱国者队，还有本地的体育传统强队波士顿学院（Boston College）的合作产品。
在芝加哥的UA品牌店，也会有与本地高校的合作专区，如圣母大学（Notre Dame），西北大学（Northwestern University）等等。
其实UA， Champion两大品牌是美国高校运动队的两大赞助商，我们学校也有UA的合作款。高校体育联盟在整个美国体育中扮演着十分突出的作用，其本土受众规模和狂热程度甚至比职业联赛要高出很多。
也许UA在中国可以效仿Nike布局高中生联赛的策略，在高校职业运动领域进行布局。
连续一周三次造访UA Brand Store和Nike波士顿旗舰店，能够感受到受众会有比较大的差别：
Nike的消费者更加广泛，年龄跨度较大；
Nike的女性消费者比例明显大过UA；
极少有Sneaker控会逛UA；
UA篮球产品区由于品类不够丰富，实际上并没有太多消费者浏览；
足球......在美国......好吧我就不逗逼了。