近日，上海回力鞋业有限公司被国家市场监管总局官网通报，其童鞋样品在抽查中为不合格产品，不合格项目为邻苯二甲酸酯。该产品为WZ-9047型童鞋，生产日期为2019年7月6日。
邻苯二甲酸酯能通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体，可引起儿童性早熟。消息曝光后，“回力童鞋样品含可致儿童性早熟成分”的话题迅速登上热搜，引发广泛讨论。昨天，回力鞋业方面就此事回应称，已对相关产品作了下架处理。样品不合规是因为材料问题，材料为外购材料。
邻苯二甲酸酯为什么会存在于球鞋中?
中国农业大学 朱毅教授:
邻苯二甲酸酯就是塑化剂，主要的作用就是让塑料变得柔软，它有绿色的替代品，通常用它是为了降低成本，当然也有可能存在其他原因。邻苯二甲酸酯可以说是现在全球分布最广泛的一种人工合成的环境污染物，在空气、水、土壤和灰尘中都可以检测到。有一个特别典型的例子，我们觉得橄榄油很好，比如有机种植的橄榄油、无塑化工艺的橄榄油，结果一去检测这个橄榄油还是会发现居然里面有塑化剂，这塑化剂哪里来的?最后发现橄榄的果实里面本身就有，也就是说它有可能是大气沉降下来吸收进去的，还有从根部吸附进去的，比如土壤里面都有，就长到果实里面去了，所以这个橄榄油里面就有塑化剂。同时水生生物的体内经常都能看到邻苯二甲酸酯类塑化剂的存在。
通常认为儿童，尤其是还在妈妈体内的男性胎儿可能会比一般人更容易受到塑化剂的伤害，会干扰、抑制男性生殖系统的发育，最主要的毒性就生殖毒性和发育毒性，这种危害也是隐蔽和漫长的。这个含有塑化剂的鞋子，穿鞋的时候因为较少接触到皮肤，影响就会小一些，塑化剂主要是通过消化系统、呼吸系统和皮肤接触这三个路径进入人体的，其中85%以上都是通过消化系统进入的。家长朋友们不用过度的紧张，而且尤其是我们穿鞋一般都会穿袜子，塑化剂穿过袜子再进入小孩子体内这个可能性是极小的，对于这双鞋没有必要那么纠结，当然消费决定市场、市场引导企业，我们就应该理直气壮的对这双鞋说“不”。
回力鞋业创建于1927年，距今已有90多年的历史。早在50年代起，回力就已发展成为国民品牌，篮球、田径、乒乓球等多个项目的国家队选手都曾穿着回力参加比赛。
近年来，回力借着“国潮风”的流行，销量明显上涨，回力在2018年的销售数量超过了5000万双，2018年回力天猫旗舰店销售额超过2亿元。
然而，在回力销售量一路上涨的同时，产品质量和服务也遭到了部分消费者的投诉。在黑猫投诉平台上，有多名消费者称遇到了产品破损、鞋底开裂等情况。同时，回力的产品设计也频频被指抄袭。
该如何看待回力面临的问题?
北京商业经济学会常务副会长 赖阳 :
回力这个品牌应该说最近在国潮时尚的带动下销售业绩呢有所提升。这个提升实际上跟前些年有国际设计师把中国传统的回力等这一类鞋品做成了一些国际时尚产品去推广带来的国潮流行风是相关联的。但是作为回力本身，虽然借助了这个风潮有了很好的业绩增长，但是品牌的运营当中仍然存在着核心的问题。第一，企业在运营当中，研发创新上不够，一直在走低价的策略，并没有真正的开发出跟国际主流的运动鞋品牌有竞争力的创新产品。第二，企业运营当中由于自身的运营能力有限，实际上更多的是与经销商合作、品牌授权等方式去运作，对于品质的控制、整个渠道管理、售后服务等等也都存在缺乏足够管控能力的问题。这也引发了很多消费者的负面评论，造成了负面的影响。
如果说只是打怀旧品牌，回力的发展实际上难度很大，消费者所追求的怀旧是要“旧中有新”，才有增长。比如说同样是鞋，北京的内联升实际上不是简单怀旧的传统老北京布鞋，而是大量的文化创意与时尚的融合。特别结合现在的“汉服热”还推出了各种潮流设计的产品，消费者要买回去跟自己喜好的汉服搭配，这样一来品牌价值也在上扬，品牌的附加值也体现出来了。而回力实际上一直是吃老本，在这种情况下发展前途我觉得是不乐观的，如果企业要有好的发展，一定要变、要在时尚设计上艺术化与科技研发投入上结合起来，并且在企业的运营模式上有更大的改进。