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来源 | 影视圈
随着暑假的到来，各卫视众多综艺节目争先恐后搭上了暑期的这班顺风车，节目之间的巅峰对决早已燃起了到广告商之间的斗志，且看这些广告是如何在节目中刷存在感的。
靠创意
伊利QQ星
按照节目惯例，《爸爸去哪儿》每一站都会选择一个独具特色的拍摄地,随着节目的播出，拍摄地选择在哪里就成了观众瞩目的焦点。伊利专门针对儿童的一款奶制品 QQ星看准了这个机会，找上了《爸爸去哪儿》节目。
直接将自然、原生态，蓝蓝的天空、白白的云朵，移植到《爸爸去哪儿》的节目中，在一望无垠的美丽大草原，萌娃们欢快地玩乐，甚至还要探秘伊利QQ星牧场天然奶源地，让明星的孩子们体验原生态的成长乐趣的同时，自然过渡到伊利QQ星“专注儿童成长”的理念，甚至在节目中反复提到“成长更出色爸爸更放心”口号。总之，这款奶制品的确让众多买了账。
除了拍摄地点，前一季嘉宾张亮父子的现身，为节目增加了曝光度。他们选择张亮作为伊利QQ星的代言人，在节目中身穿伊利QQ星牧场工服，又为伊利的宣传加了一把力。
靠人缘
还是伊利QQ星
《爸爸去哪儿》几乎成为近年来冠名权价格增长最快的节目，第一季冠名费2800万，第二季飙升到3.12亿，借着第二季的风光，伊利斥资5亿元再度冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季。《爸爸去哪儿》在三年之中价值翻了近18倍第一期中，诺一在“家徒四壁”的破旧窑洞里发现QQ星，如获至宝。可以说，这也是一次成功的效应植入，观众在被诺一萌翻的同时，的确也记住了QQ星。
吃货轩轩来到新家，不管别的，眼里只有QQ星
小公主也爱QQ星
连我们高冷的康总都抵不住QQ星的诱惑了
靠抢镜
安慕希希腊酸奶
作为《跑男》的独家冠名商，安慕希那广告打得可是一点不含糊，连参赛嘉宾王祖蓝的脸，都被这样硬生生的挡住了。
见缝插针，绝不放过各种边边角角
还有在姚晨后面扭来扭去的品牌卡通形象
一个镜头同时出现三个，就这么任性
Baby只要上了车，就一定会喝
靠卖萌
美的空调
和饮料、化妆品等日常又便携的消耗品不同，空调是个“笨重且长命的家伙”，而美的将劣势转为优势，剑走偏锋在植入方式上采取了创新，竟推出了备受小朋友喜爱的北极熊毛绒公仔作为产品的形象传播符号。
在美的精心打造的“美的儿童空调”中，美的熊成了孩子们的抢手货，而Hello Kitty被冷落在一边。
节目中萌娃自主挑选数次将公仔当做玩具玩耍，增加美的品牌曝光度。
不同于部分品牌充当摆设背景墙或者是成为节目指定座驾的单一植入方式，美的熊憨态可掬的形象受到观众的关注和喜爱，更好地融入到节目中去，提升了观众对产品的认知度。
靠傍星
一叶子面膜
江苏卫视《蒙面歌王》的广告独家冠名商是韩束旗下的一叶子新鲜面膜，在这场冠名大战中，韩束为一叶子新鲜面膜投下1.5亿巨资的独家冠名费。根据数据显示，一叶子新鲜面膜的植入在节目中出现了240次，时长共5041秒，平均每分钟曝光2.71次。
但一叶子没有止步于节目中的高频的曝光，而是利用各种社交媒体以及自己的电商平台，不断将自己的品牌与节目进行关联，爆料节目的同时，不断提及自己的品牌信息。
在电商平台上发起与蒙面歌王相关的大力度促销活动，同时将自己的小鲜肉代言人鹿晗的活动近况不断曝光，从多个通路为建设品牌提供帮助。
靠口碑
加多宝
“加多宝”和“好声音”是迄今为止节目内容与产品概念契合最为成功的一个冠名广告产品。单一年年的投入和收益，足以让每一个广告人羡慕妒忌恨。
《中国好声音4》的植入广告充分体现了冠名赞助商的地位，无论从植入曝光的大小、位置、都占巨大份额。
频率来看，加多宝都占据了大部份额。
还有另外的植入方式便是通过华少这一中国好舌头口播出来。口播加屏幕底部的文字条虽然形式较为单一，但是也不失为一种统一而又独特的植入风格。
