在 “萨德”事件愈演愈烈得敏感之期，全新悦动却选择在这个时候上市，究竟胜算有几何？

全新悦动是北京现代专门针对中国市场推出的一款紧凑型车，主要面向30-35岁这一消费群体，在这个级别车型中，全新悦动的主要竞品车型是福睿斯、科沃兹等入门级*级A**车。福睿斯上市两年之久，产品力已经有所下降，价格在目前的市场环境下处于劣势，面对全新悦动这样一款性价比出众的车型，福睿斯将毫无优势可言；另一对手科沃兹在价格方面还是比较占据优势的，唯一的不足就是内饰的质感比较差，加之雪佛兰品牌在国内市场逐渐被边缘化，那么合理的定价对全新悦动的市场前景来讲还是十分乐观的。

3月20日，北京现代新一代中级车全新悦动在全国六城同步上市，共发布5款1.6L排量车型，售价7.99万-11.59万。新车共有幻影黑、极地白、大地棕、星光银、炽热红、梦幻蓝6种外观颜色，同时提供黑色、米色、香槟金色3种内饰色彩搭配方案，为消费者带来更多心动选择。

北京现代结合时下年轻消费者的多元化购车习惯，推出了“百分百家庭心动计划”。选择全新悦动的用户，不仅能享受到两年百分百免息的超值金融礼遇，以更低的首付和更低的月供轻松购车；同时，北京现代还将赠送高达百万保额的商业车险，让消费者用车无忧；另外，北京现代还为消费者提供了可租可买、租购随心的贴心服务，让新生家庭用户感受到百分百轻松购车、无忧用车的心动体验。

为家的责任 守护幸福

近年来，汽车市场趋势不断变化，年轻家庭正在成为消费的主导力量，催生了对家轿产品的新需求。家轿之与他们，不仅是代步工具，更是生活的日常陪伴，是对家庭的责任和守护。全新悦动正是北京现代面向中国主流中小城市、30-35岁的新生家庭用户需求打造的一款中国专属车型，通过全面均衡的产品性能、优良精致的产品细节，完美契合年轻人对家的定义，成为开启他们幸福生活的第一辆车。

全新悦动的设计灵感来自璀璨广袤的星空，采用“Modern Simplicity”现代简约外观设计理念，通过倾瀑星云的视觉效果，配合两侧的投射式星锐大灯以及两条笔直的LED日间行车灯带，打造出富有现代品质感又凌厉大气的外观造型。内饰则采用“Wide Sphere”典雅大气的设计理念，以中央出风口为中心的水平横向内饰布局，搭配同级独有的8英寸中控触屏，带来舒展、宽阔的视觉体验。

家庭带给人们的感动，更多体现于细节之处的体贴周到。全新悦动通过布局改善，实现最大化空间利用率，为家人营造出更舒适、人性化的乘坐感受。同级竞品中尺寸最大的中控台下方储物盘，满足用户对大屏手机等IT产品的摆放习惯；同级最大的490L后备箱容积，提供了更宽敞的储物空间；5项隔音性能的改善、7项结构刚度的强化，发动机和变速器的优化，有效提升了NVH性能。此外，后备箱智能开启、Carplay&Carlife智能手机互联系统等同级领先智能科技装备，让更多的家庭用户得以享受便利舒适的汽车生活。

为了给家庭成员提供最大限度的安全保障，全新悦动搭载VSM、ESC、HAC、TPMS、ESS等多种先进配置，并通过对底盘系统助力器结构优化，带来同级别竞品中最优制动感及43.4m最小制动距离。此外，全新悦动还通过扩大超高强度钢使用率、改善车身结构以及扩大侧气囊保护面积，形成完备的主被动安全防护体系，为全家带来坚实可靠的安全保障。

对年轻家庭来说，保障动力充足的同时又能减轻用车成本，是选车时重点考虑的问题。全新悦动搭载伽马1.6L D-CVVT发动机，通过VIS可变进气系统等9项发动机技术提升，实现高效动力输出，匹配同级竞品独有的6速手动和第二代6速手自一体变速器，带来同级最低的5.3L/百公里综合油耗，实现驾驶乐趣和燃油经济性的兼顾。

给年轻经典，让经典年轻

全新悦动用全心设计、全享舒适、全程安全、全效经济四大优势成就了新生家庭的第一辆车。除此之外，北京现代也力图通过丰富多彩、充满创意的营销活动，捕捉年轻人和家的感动瞬间，激活他们对家的责任和热爱。

全新悦动上市之前，北京现代以“悦来悦心动”为主题，在年轻家庭用户喜爱的旅游、电影、美食、摄影等互动平台进行了心动故事的大范围征集，活动共获得了接近两亿的关注，吸引近300万人次参与，最终获选的四组家庭代表赢得了全新悦动一年的使用权。同时，北京现代还将携手经典电影《蓝精灵》进行联合营销，为有孩子的家庭提供亲子观影体验，和孩子一起重温经典。上市后，北京现代还将开启“心动真人秀”等更多贴合年轻家庭生活方式的创新营销活动，与他们建立更多的情感共鸣，将全新悦动所代表的对家庭的关怀和责任更好地传递给年轻消费者。

得紧凑型车市场得天下，虽说SUV车型日渐火爆，但并不意味着紧凑型车市场的重要性能被取代。越来越多的厂家开始重视在紧凑型车市场的布局，将紧凑型车消费群体进行进一步的分割，而全新悦动7-11万的格区间，已经成为入门级紧凑型车的天下。

汽车有文化（微信ID ：Autocul）出品人是第22届、第24届中国经济新闻一等奖获得者（2009、2011），搜狐旅游汽车联盟最具贡献自媒体人（2014）。是汽车文化之旅系列图书出版人（2014-2016）。是新浪、凤凰、百度、知乎汽车专栏作家。