中国人嗑瓜子的习惯，由来已久。北宋初年成书的《太平寰宇记》，在其卷六十九《河北道十八·幽州》土产部分，对“瓜子”作了历史上第一次记载。之后，吴越广为流传的《岁时歌》记载了“嗑瓜子”的习俗：“正月嗑瓜子，二月放鹞子，三月种地下秧子，四月上坟烧锭子……”其实，国人嗑洽洽瓜子，也有二十多年的历史，对洽洽有不一样的情怀。那么洽洽瓜子为何能一直深受消费者青睐？从原料、营销等就能得到答案。
以好原料为基，打造核心优势
一粒好瓜子的背后，离不开一粒好“仁”。洽洽瓜子在内蒙古、*疆新**、甘肃、东北等地打造了100多万亩向日葵种植基地。这些种植基地主要集中在日照时间长、雨水较少，适合向日葵生长的北纬40°及以北地区。由于可以很好地进行光合作用和物质积累，种出来的葵花籽不仅产量稳定，颗粒更大，饱满度、均匀度等出品率指标也更优秀。与此同时，洽洽还积极开展海外葵花籽原料种植基地，进一步把控产品质量。
以高品质瓜子，吸引用户青睐
区别于其他品牌，洽洽不仅依托“优良品种选定+合作社+种植大户+订单原料100%回收”的模式，坚持采用当季直采，甄选当季品质最好的葵花籽，确保每一粒瓜子都是新鲜安全的，还坚持“质造”原则，生产过程为自动化流水作业，原料通过6+1精选工序经由6道机器筛选、低温慢焙烤，从而保证瓜子仁由内而外的干燥和熟制，最大化保留优质瓜子的口感。
以年轻化营销，焕新品牌活力
在产品口碑为品牌触达消费者提供良好基础的前提下，洽洽还洞悉消费者的习惯，紧跟时代潮流，一次次突破圈层，收获情感增量。不仅先后与《狼人杀官方》《终结者2》《欢乐斗地主》等游戏合作，在年轻人喜欢的游戏圈深入种草，还携手经典IP宝可梦，与乐乐茶、元气森林、大白兔、妄想山海手游、摩尔庄园手游等品牌合作，不断打破消费者年龄壁垒，吸引更多消费者成为“自来水”，焕新品牌活力。
以生活化场景，拓宽消费认知
与此同时，洽洽还深刻洞察到大多数消费者除了年节外根本想不起来购买瓜子的场景，将瓜子与周末愉快玩耍的场景绑定，推出“周末到 洽洽到”主题系列活动，让洽洽深入大众生活场景，解决了消费者“想起来吃”的问题。不仅如此，洽洽还在包装上印着“周末与荣耀齐飞，开黑配瓜子一绝”、“周末休闲在家，WiFi瓜子西瓜”、“人人都知周末好，配上瓜子更绝妙”等与周末相关的文案，与年轻群体进行高频次、多维度的互动，拓宽消费认知。
可以看到，洽洽瓜子二十多年长红的密码，就是源于其坚持品质和快乐营销。其在产品和营销方面的不断提升也进一步抬高了洽洽的护城河壁垒，让洽洽的每一步进化都显得笃定且稳健，有足够的能量能从容穿越成长周期，实现高质量增长。