说到这些年中国的零售业发生了什么变化，就不得不提到阿里巴巴的"零售通"。在中国有非常多的街头小店，当中不少就是以夫妻或者家庭模式经营的，在"零售通"这样的电子商务平台发展起来以后，街头小店也跟数字化商务挂钩了。
这些情况，在前不久阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理林小海，入选全球著名的前沿商业媒体《快公司》杂志的2019年最具创意商业人士百人榜的入选词里就有提到。
《快公司》对"零售通"利用大数据实施的一站式线上进货模式表示了肯定。零售通通过对百万小店的消费人群和消费趋势进行分析，让小店主、品牌商、消费者都可以透过大数据来获得更好的服务。
这种数字化的营销模式，让小店店主知道进什么货物更畅销，品牌商知道做哪些产品更符合市场，而对于消费者来说，有了零售店主和品牌商更好的服务，就能够更快地找到适合自己的东西。
尤其对于大部分的街头小店来说，"零售通"的出现简直犹如甘露。以往想要进到比较优质的品牌商品，可能要通过几重的中间商，无形中便增加了进货成本，导致售价偏高，生意也就不理想。
而通过"零售通"，所有小店都可以直接在终端供应商处进货，阿里跟不少国内外品牌有合作，提供物美价廉的货源。
如今"零售通"已经站在了国内快消品B2B第一平台的位置，入驻"零售通"的品牌商和经销商有5000多家，国内75%以上的大型包装消费品品牌都已加入"零售通"，而在"零售通"上进货的小店也已经有130万家。去年，"零售通"的业务足足翻了三倍。
这次"零售通"副总裁林小海入选《快公司》最具创意商业人士百人榜，同上榜的都是来自苹果、李维斯、谷歌、微软、乐高、耐克、星巴克的人士，这也足以证明"零售通"的影响力。