作者：不是威廉的王子
【BRAND】大城银行股份有限公司（Bank of Ayudhya Public Company Limited）
【AGENCY】泰国曼谷李奥贝纳集团（The Leo Burnett Group，Bangkok Thailand）
【PUBLISH/AIRED】2020年3月
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众所周知，支付方式的不断变化，其实就是社会经济发展的缩影。
其推动着社会的进步、商业的繁荣，让人们的生活体验更加美好。
支付方式与经济发展水平是一种相互促进、相辅相成的关系。
高质量发展的经济对支付方式的变革起着积极作用；而更快捷的移动支付也同样有助于促进消费增长、改善消费结构，从而推动社会经济水平提高。
21世纪是信息技术空前发展的时代，在互联网、云计算和大数据飞速发展的今天，支付方式已经发生了翻天覆地的变化。
从现金支付到刷卡支付，再到网上支付,一直到现在的移动支付，以及之后将慢慢普及的指纹支付、刷脸支付和虹膜支付等，人们的支付方式逐渐变得虚拟化、快捷化，“无现金时代”离我们越来越近。
而同时，在这新经济时代的支付方式下，消费者的消费理念开始悄无声息地发生变化。
随着生活水平的不断提高，网络时代下的消费诱惑愈发增多，“超前消费”、“透支消费”观念逐渐蔓延，新一代的年轻人负债消费欲望膨胀，过度消费造就年轻“负翁”，从“月光族”甚至变成了“月欠族”。
他们没有认识到在虚拟账单的数字背后，是无尽的物欲深渊，正让他们的人生陷入还不尽的账单黑洞中。
大城银行股份有限公司（Bank of Ayudhya Public Company Limited）是泰国的一家商业银行，成立于1945年，由华商陈功坤创立。
其在该国拥有第五大*款贷**和存款，主要服务对象为国内客户，其次为外国人。
目前，它是泰国排名第五位的商业银行。
“大城首选（Krungsri First Choice）”是大城银行旗下推出的个人*款贷**服务，是隶属于“ 大城用户（Krungsri Consumer）”运营下的信用卡。
它提供满足客户生活方式的金融产品和服务，以及产品分期付款服务、现金*款贷**服务和信用卡服务，
“大城首选（Krungsri First Choice）”一直致力于开发符合“轻松、快捷和即时结果”的服务，尽最大程度满足客户需求。因次，不断发展金融创新并推出新服务。
2017年，品牌正式推出“大城首选卡（Krungsri First Choice Card）”，为泰国人民的日常消费又提供了一种新的支付选择。
当前，已拥有超过200万持卡人的客户群，在全国范围内拥有20000多个贸易伙伴。
2020年，品牌推出了“有信用的人们的开始”的全新概念，宣布了成为泰国人民良好的财务助手的目标。
在近日，针对当下无节制、透支消费的现象，“大城首选（Krungsri First Choice）”就联合泰国曼谷李奥贝纳集团（The Leo Burnett Group，Bangkok Thailand）推出了两支广告片，意提醒新时代的消费者摆脱透支消费、借贷消费的死循环，树立节制理性的正确消费观，加强自身的储蓄意识与制定理财计划。
第一支广告发生在外婆与孙子之间的对话，故事从一声电话铃响开始。
孙子：“外婆，我想要买一台相机（Grandma, I’m gonna buy a Camera.）。”
外婆：“买房？为什么？你想要搬出家里吗（Apartment? Why? You want move out from the family?）？（外婆年老耳背，可以理解）
孙子：“不是，不是买房，我说的是照相机，用来照相的（No，Not a Apartment
I said Camera For taking picture.）。”
外婆质疑道：“你的手机不能用来照相吗（Can't your phone take a picture?）？”
然而，显然任何言语已阻止不了孙子的消费欲望，他开始“狡辩“道：”这不同，这是胶卷相机（It’s not the same. This is a film camera.）。“
外婆疑惑道：“噢，很高级吗？“（Oh, still available?）
孙子一听语气，感觉这次有戏，连忙说：“是的呀，现在这是一种趋势（Yes, it’s now in trend.）。“
很显然，孙子具有严重的盲目从众消费心理。
外婆：“那要多少钱呢（How much?）？”
孙子开始支支吾吾：“嗯…..，90000泰铢（Uhh…，90000THB）。”
这显然已超出了他的支付能力，外婆说到：“这就是个*局骗**，你买不起的（That’s a rip-off. You can't afford it.）。”
孙子知道外婆不能理解，说到：“这已经很好了，还有20万的呢（It’s a good deal. Some could cost 200K）。”
外婆急了：“你疯了吗？就没有更便宜的吗（Are you nuts? Aren't there any cheaper one?）？
孙子显然已经相中了一款，说道：“但别的没有红点—著名的品牌徽标（But they have no red dot—Famous brand logo.）。“这仅是他追求时尚、名牌，炫耀心理作祟。
外婆无奈：“你是在开玩笑吧（You're kidding me right?）？“外婆实在不无法理解孙子畸形的消费观。
外婆问道：“你在哪（Where are you?）？”
殊不知，孙子已经在门店了，只要外婆一答应，立马付钱提货。
无奈外婆只能使出最后一招，说到：“好吧，那你帮个忙。教我如何使用下大城首选app吧（Forget it, I need some help. Teach me how to use First Choice app.）。“
孙子果然中计，说到：“等一下，我们先打开我的。你想要知道什么呢（Hold on, let me open mine. What do you want to know）？“
当孙子打开自己的大城首选app（First Choice app）时，立即跳出了一个特别的界面——UCHOOSE程序。
界面：你确定？ 您已经花了太多钱（You sure? You're already spending way too much.）。
外婆听到电话那头孙子的沉默，知道方法奏了效，明知故问：“打开了吗？你看到什么了（Open it yet? What did you see?）？
孙子这时才意识到自己的错误，乖乖说到：“我看到了，我不应该买相机的（I see, I shouldn't buy it.）。”
外婆听后也是欣慰说到：“晚饭做好咯，那回来吃饭吧（Dinner’s ready! Come home!）。”
大城首选——信誉良好的人开始的地方（First choice——Where good credited people begin.）。
接下来第二支广告片发生在一对情侣之间的对话，故事同样以一声电话铃开始。
男友接起女友打来的电话，女友：“嘿! 我想买一个帐篷（Hey! I feel like buying a tent.）。
男友疑惑：“帐篷？买这个干嘛（A tent? What’s for?）？”
女友回答道：“为万一我们去露营而准备呀（In case we go camping.）。”
男友更加不解：“你？ 睡帐篷？认真的？（You? Sleep in a tent? Seriously?）
女友堂而皇之地回答道：“为什么不呢？
男友显然了解女友的尿性，这种非必须品买回来只会放在储物柜里积灰，纯属浪费。劝说道：“宝贝，我认为你根本不会用（Babe, I don't think you're gonna use it.）。”
此时女友又说道：“但是它太漂亮了，你肯定会喜欢的（But it’s so beautiful. You're gonna love it.）。
男友一阵无奈：“额……（Well…）”
果然，女性都是视觉动物，颜值始终第一位，而男性更注重的是其实用性。
女友仍然在努力说服男友：“想象一下在帐篷里看一部绝妙的电影，你怎能不买它，并且这多么ins风呀！（Imagine the tent in a cool movie. How can you not buy it. And it’s so instagrammable!）”
最后男友不得也使出“必杀”，佯装妥协：“那好吧，你先打开你的‘首选信用’”应用吧（Alright, use your First Choice credit app then.）。”
得到男友答应后，女友立马开心了起来，打开了自己首选app，说到：“那我现在就买咯（I'm buying now!）！
于是，熟悉的界面弹了出来——UCHOOSE程序。
界面：小心！您将要超出信用额度了（Be careful！You almost exceed your credit limit.）。
电话那头男友见沉默许久，得意地说到：“还买吗？（Still buying?）”
女友心情一下落入谷底，说道：“没心情，挂了（Not in the mood. BYE!）。”
大城首选——信誉良好的人开始的地方（First choice——Where good credited people begin.）。
两则广告均从人们日常生活的细节出发，同时延续了泰国广告片幽默诙谐的风格，极其真实而贴切地表现了当下消费者错误的消费观，而“大城首选（Krungsri First Choice）”最新推出的UCHOOSE应用程序，在关键时刻及时对冲动消费作出制止，并对其进信用警告。
这是今年该品牌特别推出的一种新型的金融服务。
“信用健康”和“支出警报”的启动能够对一些盲目无节制消费产生作用，从而让更多消费者从信贷恶循环中挣脱，提升自己的信誉，形成正确的消费观。
相信从信贷服务应用中明白理智消费，减少不必要支出的道理，会使消费者在心里留下更加深刻的印象。
案例点评：小的程序透出大的道理，对品牌负责，更是对客户负责。
互动：您的消费观念是怎样的呢？是否有具体的理财计划？请在评论区留言。