这两天
关于军大衣的多个话题冲上热搜
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在上个世纪八十年代初，既便宜又保暖的军大衣是很多国民的穿衣选择，且这股风潮一直延续到了上世纪九十年代，直至皮夹克、羽绒服的出现才逐渐被取代。
近日，随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络，军大衣再次走进大众视野，甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场”。
军大衣刷屏网络
线上商家：今年有较多学生购买
11月10日，一网友发布了一则大学生身穿绿色军大衣走进教室的视频，立即引爆全网。
视频显示，IP定位为沈阳农业大学的一间教室里，约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室，引来周围同学围观。而该视频的配文则是，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”。
记者注意到，该视频爆火后，多个短视频平台上均出现了许多类似的模仿视频或衍生的军大衣、花棉袄段子视频。而这些视频的参演者，许多都为年轻的大学生，且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区。
11月27日，记者联系上前述视频的发布者小良（化名）。对方告诉记者，他也没想到自己的视频会爆火，也未料到军大衣会因此刷屏网络。据小良介绍，当初购买军大衣时，“就是突发奇想，也是想买一件过冬的衣服，看到军大衣不错，几个同学商量了一下就一起买了。”至于是否会用军大衣替代羽绒服，小良表示，买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法，但是羽绒服还是要有的，毕竟不是什么场合都适合穿军大衣。
某电商平台上售卖的军大衣
就读于河北大学的小圆（化名）告诉记者，他一周前便在某直播间下单了一件78元的军大衣。“就我自己穿，一个人穿出门时，确实很尴尬。”小圆说，独自穿军大衣出门会引来很多路人的注目，但他因为时常需要到户外去拍摄自然照片，所以不得不穿军大衣御寒，“户外环境比较差，穿羽绒服容易被树枝挂坏，军大衣就不怕，就算坏了这个价格我也不心疼。”
就读于北京某大学的小张（化名）则告诉记者，他也是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频，出于好玩的心理才号召室友一起购买的。“价格比羽绒服要便宜很多，而且大家一起穿就没那么‘打眼’。后来有很多其他班级的同学都找我们要链接，而且我也看到好多校友都在穿军大衣。”
“今年学生买军大衣的人数比往年多，但还是北方需求量较大，南方也有发货。 线上销售还是单件卖的多一些，但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服告诉红星新闻记者，目前其店铺在平台的销售量已过万，近期的销量有明显的上升趋势。
另外，淘宝一商家也告诉记者，他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服，其穿着不限职业，“今年的话，相比往年有较多学生购买，发货则是（冬天）北方比较多。”
两小时卖出超过100件！
军大衣冲上购物平台热搜
记者随机打开多个购物应用，发现多家网店军大衣的销量都在1万+以上，价格则在40到100元之间不等。有数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。
其中，“时尚军大衣穿搭”词条的购物平台实时热搜还冲到了第二位。
军大衣成为网购平台热点
淘宝 显示， 有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件 ，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。记者统计发现，光淘宝平台， 为军大衣付款的人数已破10万。
拼多多 平台则是单家店铺的军大衣销售额就 已经超过10万。
做了5年劳保用品生意的河南小伙张冬冬表示： “差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销量”。
某销售军大衣的天猫旗舰店客服告诉记者，今年确实有不少单子地址来自于学校。“有的应该是一个寝室来下单的， 一次性买了四五件。 ”
“其实大家会抱着好玩、跟潮流的心理来买的。有时还会和我们调侃两句。”这位客服说。
店铺出现大学生集中评论
“贼拉风”“全宿舍都买了”“买了上课穿”……在店铺的评论区，这样的评论不少，还有不少卖家秀。
“网上好多00后在穿，我就想着也来一件， 到手最后才花了44块钱 ，用我们年轻人的话来说就是：‘还要什么自行车’，又保暖、又便宜。”为了更搭这身军大衣，小贝还特地买了一顶雷锋帽，一套挂在寝室里，几位室友争相试穿。
受访者小贝供图
小贝表示， 室友趁“双十一”激情下单了北面羽绒服，价格动辄上千，自己这件时髦大气军大衣“便宜又保暖”，走在学校里回头率还高。
受访者小贝供图
“经典永不过时！我印象里小时候家里亲戚冬天就穿这种大衣，街边卖烤红薯的也穿，现在我才体会到，可能这就是他们所说的性价比吧。”小贝说着发来几张“买家秀”，还说要和班里同学约着组团穿，在学校里引领潮流。
南北销售差异大
成都实体店：销量并无实际变化
气温骤降，不少消费者将御寒取暖的衣物放到了军大衣上，并纷纷表示，相比几百几千的羽绒服，军大衣在保暖的同时，更加具有性价比。甚至还有网友称，军大衣正在占领冬季市场。
那么，实际的市场行情是否真的如此？11月28日，红星新闻记者走访了成都多家售卖军大衣的实体店。
“网上看似军大衣很火，但也要分地区，像成都这样天气不算特别冷的，根本没啥变化。” 成都一劳保用品店老板告诉红星新闻记者，他是做相关服饰批发的，其中军大衣也是其所售服装之一，“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购，以及一些去川西高原游玩的游客，一年大概能销500来件。”
该老板说，就目前来看，他的主要客户并未发生变化，“就是一些工地上的农民工，以及从事冷库方面工作的从业人员会买，还没有成都这边的学生来买过。”另外，他还表示，在成都一带军大衣的零售价并不统一，有七八十一件的，也有一百五六一件，但均不会超过两百元。“成都至少也有上百家店铺在卖军大衣，但这么多年基本上就没涨过价，根本涨不起来。”
成都某劳保用品店里的军大衣被放在角落出售
成都一家售卖户外装备的老板也告诉记者，在她这，好一点的军大衣100元一件，一件大约5斤重；次一点的则要70元一件。“成都天气好，冬天也不算特别冷，很少有人买军大衣。”该老板说，因其店铺会承接一些机关部门的订购，所以一年会有1000多件军大衣的销量，偶尔也会有一些零散的务工人员因换季或其他需要来购买军大衣，“但总体来看，我们的销量并没有实际变化。”
对于网上有关“军大衣正占领冬季市场”的说法，该老板表示，此类说法过于片面，“只能说北方比较冷的地方确实有这个需求，毕竟军大衣保暖又便宜，但像南方地区，很少有年轻人或普通市民购买军大衣。”
军大衣在成都的销售并未有网上传的那么火爆，那么其在北方又是如何呢？据齐鲁晚报报道，在临沂久宏劳保用品店，老板刘长宏表示， 从11月份以来，每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反，在他店内，单军大衣这一项，营业额就比往年翻了三倍。
“一件军大衣百元左右，价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍，保暖效果也不差，打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红，刘长宏认为性价比高是根本原因。
为什么军大衣突然火了？
网友：“00后”来整顿市场
为什么军大衣突然火了？相关评论区出现的最常见观点之一是，羽绒服太贵，还是军大衣更有性价比，“00后”大学生来整顿市场。
不久前刚下单了军大衣的“00后”大学生木子告诉记者，自己在东北上学，每个月生活费1300，吃饭、社交、购买生活必需品差不多就要花1000元，还剩300元要攒至少两三个月才够买一件保暖效果还不错的羽绒服，性价比太低。“我说的还只是杂牌，不是什么波司登，甚至大鹅之类的国内外名牌。”他说。
“00后”整顿市场的评论。图源：评论截图
网购平台显示，羽绒服与军大衣的售价确实较为悬殊，平均价格更贵的羽绒服甚至还在今年迎来“涨价潮”。
在某网购平台，军大衣的普遍在20元至1000元之间，其中销量最高的店铺，其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元，其中500元以下的多为短款羽绒服，千元左右的羽绒服非常普遍。
以国产知名羽绒服品牌波司登为例，其羽绒服售价多在600元至2000元之间，人气最高的一款羽绒服价格为659元。另据其他媒体报道，波司登线下店羽绒服的价格大都在1800元至3500元左右，基本没有低于千元的羽绒服。
此外，多个羽绒服品牌还开设了高端线，价格达到4000元的不在少数，此前热议的7000元羽绒服来自skypeople，平台显示最贵的一款售价为7200元。
本身售价就不便宜，羽绒服在今年还因原料、面料成本上升而涨价。另外，请明星代言的营销广告费最终也是由消费者买单。
数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
这种情况下，网友感叹“不断涨价的羽绒服，把市场让给了军大衣”也就不足为奇了。
心理学家：
军大衣满足当代年轻人基本心理需求
北京林业大学心理系副教授王广新博士告诉记者，军大衣在大学生群体中走红，有多方面的原因。除了军大衣抗寒、保暖、实惠且耐脏的特点外，还有一些年轻人的心理原因。
一方面，军大衣的流行满足了当代年轻人的基本心理需求，即独立，个性与归属感的需求。
军大衣既可以彰显青年人独特的个性，而来自同伴群体的社会支持又可以使他们产生强烈的文化归属感。欣欣向荣的网络文化也起到了社会支持的作用。
此外，性价比极高的军大衣给予了青年人更大的经济自由度，从而可以减轻对家庭的经济依赖感。
东北大学生组团穿军大衣上课。图源：视频截图
另一方面涉及时尚循环与文化认同。王广新博士表示，时尚是一个循环往复的过程，军大衣火热现象其实也就是一种时尚的循环，代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情绪，同时也是一种文化认同。
在现代社会，服饰、时尚也会造成身份地位的差异，而大学生选择军大衣，在心理上象征着普遍平等、没有身份地位差异。从某种意义上说，这种群体行为也是对社会上“炫耀式消费”的一种回应。
王广新博士认为，从时尚循环周期来看，这种趋势经过导入阶段，接受阶段，必然会有一个退潮期。今年是军大衣重出江湖，明年说不定哪一个曾经的记忆痕迹又会焕发青春。
我们的时代在变革、发展中眷念着过往。一代代人人的青春记忆在下一代人中表现为代际流行，这也是纪念青春的最美好的方式。
来源：新闻晨报、成都商报、九派新闻