2015-2018年，中国跨境电商进口复合增长率达76%；2019年上半年，跨境电商进口同比增长24.3%，全年破千亿。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示：“中国跨境电商占整体网购市场仅2.2%，未来潜力巨大，万亿市场可期。”
越来越多的品牌通过跨境电商，来抢占下沉市场的红利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示：2019年中国海淘用户规模达到1.54亿人，继续快速增长。
但有41.1%用户在海淘平台购买到假货，有62.8%的海淘用户表示体验跨境电商线下门店的原因是商品质量比较有保障，另外优惠促销活动及便利性也是跨境电商线下门店的主要吸引力。
因此，对于安全性、信任度要求更高的母婴行业，线下母婴门店是有绝对优势可以从万亿级跨境购市场中切走一块大“蛋糕”。
跨境电商线下门店的出现，不仅能够很大程度上减轻消费者对于假货的担忧，更能让消费者通过实际体验与感受，真真切切的接触到产品，这是纯线上跨境电商无法替代的优势。
纯线上跨境购虽然在人货场的效率上有更好的表现，但缺乏体验性、既得性与可信性，所以，全渠道营销造血与利益共享模式才是未来的终极目标。
截止2019年底，有超过30个奶粉品牌布局跨境购渠道，但绝大多数是纯线上跨境购。近日，新希望集团旗下新西兰原罐进口的爱瑞嘉婴幼儿配方奶粉，也加入跨境购大军中。
据悉，不同于大多数品牌的纯线上操作模式，爱瑞嘉跨境购将充分利用线下门店的绝对优势，将线上的全链数字化营销与线下沉浸式体验有效结合。
新希望集团爱瑞嘉品牌从成立之初，一直深耕下线城市，当各大品牌商都在追逐渠道下沉的时候，爱瑞嘉已有先天的下沉渠道优势，通过多年的消费者运营，能够更准确把握消费者的需求。
在实际的操作中，很多门店担心，在与各品牌开展跨境购合作的时候，如何确保自己私域流量的安全性，如何确保线下利益的独立性？爱瑞嘉投入近百万，通过自建更适合线下门店的平台系统，给出一份全新的合作模式。
门店利益绝对保护
·消费者信息“熔断”，直接导入门店系统，厂商不截留
·门店专属大额优惠券，消费者到店购买更实惠
·全网控价限活动，线上社交曝光流量精准导入门店
网红店员－“超级传播者”打造计划
·完整的及时激励体系，动力加倍
·专业直播机构一对一培训，能力加持
·精准流量曝光投放支持，销量加番
线上线下全链路营销投入，沉浸式场景打造
·老朋友“超鲜牛”搭配新萌宠
·VR+5G技术，把“纯净之心”阿卡罗阿“装进”门店
·科技场景化体验→在线口碑查看→门店店员动销→提高消费者转化
现已公测的爱瑞嘉跨境购，正在积极筹备第二阶段的升级，届时，将实现门店服务点协助下单、门店在系统内直播卖货、终端线上一键开店等功能，进一步实现线上线下全链路营销。
受疫情的后续影响以及线上流量天花板时代的到来，线上线下相结合的母婴跨境购必然是必争之地。对于母婴门店来说，也是非常积极利好的：
一方面，跨境购的操作模式让目前面临资金、效率、团队压力的母婴门店负担瞬减，基本不需要库存、资金的投入。另一方面，母婴门店也正好借用跨境购新模式，开启门店的数字化营销转型，逐步实现线上线下的有机结合，增加自身的抗风险能力。
从2018年进口博览会至今，国家政策在跨境购方面持续性倾斜，在新人群、新供给、新场景、新技术、新渠道的多重作用之下，跨境购新模式必将带来新的增长。