阅读原文前， XN知酒 与您划重点
今天，XN知酒上线刚满周年。
一年内，以新媒体知名报道过缤纷的品牌盛事，酌见过隐藏的行业趋势，见证过复杂的商业转换，也感受过疫情、资本、消费环境对产业的推动或侵蚀……
XN知酒还在勇敢地成长，无惧于淘汰旧的自己。
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文 | 知酒团队 （ID：XNzhijiu） 值班编辑|小知 大年初一，向宁录制了一期拜年视频，这个视频很难说是充满“鸡汤”的贺词，他向同行的酒业同仁提出了重视次高端、百亿黄金家族、选择差异化的发展建议，提醒行业“保持警惕”话语一出，与春节的喜庆祥乐氛围并不搭调。往前推，2021年3月28日，XN知酒启动序章，开启自媒体试水之旅。这绝非是自媒体创业最好的时代，内容创业和初期流量的两大红利已经被瓜分殆尽。说实话，在当时，前途与胜算几何，扪心自问，我们一无所知。但这一年的中国酒业足够精彩，再创新高的行业，处处都有XN知酒的身影，能够立身于行业，XN知酒在搏斗、在创造，淘汰旧的自己，去酌见更好的酒业故事。
酌见之心，根本是与内容搏斗
向宁也好，XN知酒也罢，知酒传媒也行，无论身份如何转换，在早已内容泛滥的今朝，要以媒体出位，必然时刻为之努力。有很多更省力和有效的方法，去实现原始用户积累和收取效益，但是我们没有那么做，只能依靠“搏”来全新起步，这意味着必须坚持原创、观点独立、推荐优质的内容。
一年间，XN知酒兑现一年前（点击阅读原文）中的承诺：“先知先觉，就在知酒”、“与知己，共知酒”、“与一流者共创潮流”、“一个行业的决策思考”。
我们将之成为一个行业的“酌见之心”，酌见的根本需要与内容“搏斗”。
▋内容搏斗需要下笨功夫。
2021年春糖被行业戏称为“酱酒会”，因此于此后举办的贵州白酒圆桌论坛备受行业关注，规格高、参与者众、主题大，自然需要报道的方向就很繁复，如何向行业一次性传递所有的内容、并精准理解该会的价值？考验着媒体的酌见能力和操作技巧。起初，XN知酒采编团队也进行了常规性的会议内容创作，但多次改稿后与已经发表的文章本质区别不大。编辑部不得不号召全员扩大编辑会，最终确立了放弃抢时间、做专做精的报道方向，集合更多力量并增设多道编审环节，最终刊发的《霸气外露：贵州白酒给世界烈酒的“投名状”（最完整精华版）》，达到了对该会议报道的要求。
不计其时、其力，做质量内容确实需要“笨功夫”，在邛酒酒庄联盟成立大会、川酒流通产业年会、国台国标315上新等多观点会议上，XN知酒延续了这一报道形式，均对行业形成不多的反响。
知酒传媒“酌见”传送门（点击查看）： 何以甲天下？川酒川商给全国酒业的“磅礴力量”（最全精华版） ▋内容搏斗需要精品精神。 做好行业新闻报道，下下笨功夫只是基础要求，这当然可以解决资讯、观点的完整表达，但重大选题的处理上，XN知酒团队有着更朴实的理解。或许是由于采编成员多来自于传统杂志和报社有关，内心深处有着“精品内容”的追求，这不仅是准确传递信息，更需要从风格确立、观点整编、以及提高耐看性和更有利于阅读者理解方向努力。我们创造了《知酒隆中对》栏目，其立意就是与顶级大咖共同讨论行业走向，难点在于如何集合报道，最后定下了“特刊精品”的形式。其中《酒企突破发展》 、 、 《“新物种”翻牌来了！》三篇文章是其中典型。也成为知酒传媒采编中心议论的案例。同样的，发生于去年的行业大事件，椰岛集团实控人、总经理冯彪为行业导演了一出并购和创新好戏，正是从XN知酒做出的报道开始启动序章。
▋内容拼搏需要包容和群智。 很多时候，信息来得突然，但其背后天然蕴含着巨大讨论空间，这个时候媒体一家之言往往容易进入报道死角，这正是XN知酒时刻警惕的地方，为此想到了“行业群智”的方向。
以上周五粮液零售价涨价为例，对待这样一则消息，就必须集合众人智慧探寻“真知”。为此编辑部不仅设置了投票形式收集对该信息的行业判断，同时邀请智库专家发表观点，为保证表达完整性，采取的是直叙的编辑方式。（☚此前报道）
通过这种模式，XN知酒还与行业一起讨论了国产葡萄酒触底反弹的可能性、茅台提价与稳价等公共话题。
酌见之心，发展是与行业共创
一群媒体人，在自媒体创业难度陡增的2021年起步，除了想做好几篇报道，更多时候，也是想玩一些更好玩的事、或者为企业提供点更有价值的服务和创造。所以，我们除了明确“求真知，在知酒”的媒体定位，还对自身立下更远大的理想，将“中国酒业灵魂工程师”植根于团队信念中。这不再只是解释“我是谁”，而是要说出“我和谁”一起“做什么”。这件事很难，但一年之后却发现，亦很有趣。 最近的一次共创，是XN知酒和陈太吉酒庄精心筹拍的《中国白酒酒庄微百科全书》，该微纪录片进入最后的审稿阶段。工业化思维下的白酒产业如日中天，知酒传媒并非抬高酒庄价值，只是在多元消费时代，完成一次对中国白酒发展方向的探讨，并以陈太吉酒庄等为原型，去放大正在实践的微光。如果你对此感兴趣，不妨关注XN知酒后续上线。其他的案例，行业大抵也知道了。
一如联合山西汾阳王酒业，打造出“遇见汾阳王”话题，锻造了与“行走的汾酒”齐步的中国两大清香白酒的另一个行走IP。围绕此，以“清香新领航”为内容落点，实现品牌高空建设、市场陆地拓展的双轮驱动，为清香复兴点燃了最重要的骨干之火，并为此策划了品牌大片《清香骄子汾阳王》。
再如与新名酒国台共同叙述百亿黄金家族的内涵；与老八大名酒名宿全兴酒业，共创“大曲酒”的时代荣光，以全兴传递大曲酒最本真的价值和美丽；还与新世界酱酒缔造品牌九暹共同推动“幽雅酱香”品类的热度和繁荣，以味觉革命创造酱酒更多精彩；与新物种宝酝集团，共同见证中国酒业渠道的二元时代来临，这是一个新的“酒业商邦”崛起；更有在低度酒大潮下关注江小白的白酒深度和多酒种横向蝶变的纵横*局破**。
自然还有下一个酱酒黄金产区下天昭华酱的兴起、金沙古酒的质变、丹泉酒业的全国奔跑、贵台的模式创变；与国台、金沙、人民小酒、金种子、板城等共创名酒新一线；以及与商邦力量山东新星、李士祎、牟磊、唐松林、廖昌学、唐宗师、杨乔山等共赢“商邦新时代”。共创不仅在与企业好和品牌，也有很多智慧、协会力量共同赋能于知酒传媒。
中国酒业协会多位领导站台知酒举办的行业活动，正一堂、和君咨询、卓鹏战略、智邦达、君度卓越、知趣咨询、黑格咨询等智库对XN知酒活动与内容的智慧共创，亦有广东酒协、河南酒协、江苏酒协、湖南酒协、湖北酒协、四川中国白酒金三角协会、四川酒类流通协会、福建酒协、遵义（仁怀）酒协等各大地方协会的勉励与支持，才有了创造的强大保障。这些精彩的背后，XN知酒联合如此多行业精英和力量，可以创造足够多不可思议的成功，正是基于新年的创造，是基于酌见价值的创造和基于酌见未来的创造。
酌见之心，表现是与趋势赛跑
春糖还会开吗？当前尚无定论，但中国酒业发展与趋势高度关联，特别是当前复杂的情况下，可以确定的只有无论传统召开与否，原本在春糖上集中呈现的行业趋势，正在分散与行业见面。XN知酒基于酒业当下现状，产业研究中心的同事们，也酌见了最新的2022年行业三大趋势。围绕名酒70年创造性的提出了“酒业新一线”，旨在探索新名酒的时代表达，这才是中国白酒未来更具看点的变量；围绕大国酒商创造性提出了“定盘力量”，这是因为酒业渠道进入二次元时代，老酒商和新物种共同组成了头部商邦，这是酒业下一步出现整合、分化、战火最盛的领域；围绕酱酒等当下热门话题，提出了酱酒中心时代观点，以产区为中心主导下，品牌中心、市场中心、渠道中心和大单品中心已经形成。一年前，XN知酒上线后，即遇春糖举行，与会期间，发布了“省酒TOP大会”、“清香高端论坛”两大趋势。一年之后，我们将以“酒业新一线名酒”、“商邦力量”、“酱酒中心2.0”三大趋势，与行业一起赛跑。如论春糖举办与否，相关活动、报道、课题研究，亦将在今年与大家见面。此为新生，没有成绩，只有承诺努力为行业而“酌见”，这也是XN知酒经此一年备受行业认可后的“第一使命”。