国内视频网站在十几年的历程中越加朝向集中化开展，可从来没有像当下这样，在会员付费事务上走得如此坚决和迅猛。
腾讯公司副总裁孙忠怀曾表示，互联网视频行业已进入开展快车道，付费事务迎来了全面爆发的拐点。他认为"2016年全行业付费收入的市场规模是10亿元量级"。
爱奇艺掌门人龚宇也寄予厚望，称"将来广告收入和会员付费的比例可以到达1:1"。国内主流视频网站发声付费形式，都表现出对会员事务开展的极大信心。
独播抢滩新蓝海
与现阶段上升趋势相比，视频网站在克服了盗版成风、技术落后以及内容普通化等问题后，面对传统电视向互联网电视转型的步步紧逼，会员付费形式依靠差异化独播策略在近两年表现出强劲的开展势头。
差异化独播，满意了用户对品质、个性内容的强烈需要，但这需要大本钱作为后盾。风起云涌的本钱运作不仅使视频网站间的较量更为凶狠，还令投入到内容生产中的资本量大、质优且更为多元。
高投入带来精品化内容的高产出，拉开了免费和付费资本之间的差距，使视频网站实现了付费会员数量的突破性增长。自此，视频网站愈加重视独家资本，从免费共享向独播私享倾斜。
2015年12月底，国内视频网站付费用户规模到达2200万，较2014年的945万增长133%，使互联网视频行业用户付费市场实现了从量变到突变的转化。据保守估算，2016年这一数字可到达3500万左右，视频网站付费形式还有很大的上升空间。低开高走的会员付费收入，现已变成视频网站本钱运作的重要组成部分。
差异化是会员增长的抓手
龚宇曾说："向用户收费的形式既能解决公平性问题，又能使著作得到更大投入，促进更优秀著作产生。"凭借采购版权和自制内容构建起的独播战略，丰富了观赏类型和题材，使其内容经营走向成熟。
爱奇艺相关负责人称，差异化内容运营对会员增长呈现出前所未有的拉动作用：《盗墓笔记》等高热大剧以及海量电影，使爱奇艺变成国内网民重视度较高的在线娱乐服务；网络大电影，是付费内容的有力弥补。爱奇艺于2015年上线网络大电影612部，其中分账过百万的超过35部，释放出巨大的盈余潜能。
一向以大手笔购买版权的腾讯视频也在不断丰富可付费的优质内容，不仅在网络大电影、网络剧上获得开心麻花等精品资本，更将美剧定为付费试水领域。孙忠怀表示，尽管价格现已高得让人头疼，可成功实现差异化就得靠比较继续的投入。
视频网站凭借独播资本在会员付费事务上形成了规模优势。为此，他们采纳更强劲的独播策略，希冀以差异化内容为触点，带动会员数量继续增长。
优酷土豆BG联席总裁魏明表示："在需要果断投入的地方，决不手软地去满意用户的需要。"优酷土豆在2016年不仅以100亿资本全力打造付费内容，还将实现与阿里多条事务线的协同开展。
爱奇艺在坚持重点版权及自制内容独播战略基础上，加大对PGC（专业生产内容）的扶持力度，并采用"轻奢新主义"品牌定位，以年轻消费群体的重视。腾讯视频以"自制""版权"和"用户体验"为核心，推出11部大剧集，还带来派拉蒙、007等北美经典电影和最新院线大片。
三大视频网站的竞争愈演愈烈，会员付费事务的开展也会因优质资本的继续投入而上升一个新台阶。
探究新型制播形式
在技术和内容势均力敌时，视频网站新型制播形式应运而生，不仅在会员付费事务上展开更高层次的角逐，还促进了影视产业升级，提升了网络资本格调。
在制作上，视频网站促使各界资本汇聚融通，使网络出品品质得到提高。爱奇艺《太阳的后裔》虽采用韩国制作班底，但却选择先拍后播形式，加快了剪辑节奏，具备了为网站定制的属性。
腾讯视频联手李少红、侯鸿亮、滕华涛等导演致力于一流网剧的打造，使视频网站变成剧集生产的重地；优酷土豆网络剧《万万没想到》孵化衍生的大电影《万万没想到西游篇》吸引了演艺界优质资本，变成内地史上首部点映票房破亿的影片。
在播出上，差异化方法变成网站生成新会员的重要手法。
腾讯视频《华胥引》首次尝试会员提前收看全集的做法，致使百万新会员加入；《大猫儿追爱记》采用"免费用户跟播+会员付费看全集"排播方法，并没有影响受众的观看热情；网络剧《暗黑者2》在最后10集推出付费提前看大结局形式，影响了会员数量的上涨；《班淑传奇》则启用了"先网后台"形式，观众只要付费变成好莱坞会员，就能提前一年看完全集，以后才会在电视台播出，满意了受众个性化观看需要。
除剧集之外，腾讯视频在直播等独家精品内容上也推广付费收看形式，进一步加速了国内会员事务开展的进程。
同时，视频网站不再是单一的中间商，产业链得到了纵深延展:上游兼并生产占据内容供给以降低版权本钱，下游控制途径扩展入口保持竞争优势，还开发出诸多衍生品增强变现能力，盈余方法更为多元。
会员付费的困局和出路
在互联网视频行业共同看好会员付费时，魏明一语道破天机："从运营视点来讲，最大的挑战在于我要不停地供给适合你的东西，这样你就会留下来。"因而，内容变成影响视频网站会员付费将来开展的最大挑战。
视频网站在开展中几近将优质内容资本分割殆尽。如今，有些视频网站现已因优质内容不足积极施行营销来补强，与会员权益绑缚进行销售。这不失为一种方法，可又能坚持多久？商品强、途径好、内容多才是视频网站开展的硬道理。除了影视综艺以外，儿童、动漫领域也是一个流量很大的市场，蕴含的价值有待发掘。
各视频网站因"烧钱"连年亏本，快速成长的会员付费市场让业界看到了扭亏为赢的希望，可又表现出过高过快的预期。
对此，中国传媒大学新媒体研究院赵敬博士表示："付费和广告到达并驾齐驱并非完全不可能(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)，其中一个重要终端市场--TV端还没有开展起来。随着互联网电视的推广，TV端将变成热门影视内容最好的付费终端。届时，TV端和移动端将变成视频网站必须要强势把握住的两个要害战场。但这个局面还需要时间。"
对于刚步入春天的会员收费形式来说，视频网站获取用户信息不当、会员统计标准不一、被过热IP绑架等问题也亟待解决。相信通过政策扶持和引导，互联网视频行业的乱象可以得到有效控制；更重要的是，视频网站可以担负起自身责任，贯彻落实活力与规范并举、创新与秩序并重的精神，促进整个行业的健康开展。
（文章来源于：广电独家摘编）