作者｜《未来迹》陈龙
在这个追求强功效的时代，为护肤品做成分“加法”是一件容易且理所应当的事情，提高浓度，增加功效成分，几乎是大多数品牌的必选项。
但，皮肤真的需要这么多吗？
当皮肤处于良好的状态时，过多、过强的功效，反而会成为皮肤的负担。伴随着“精简护肤”的理念在新一代年轻消费者中认同度提升，用更精简、也更精准有效的方式来护理肌肤正在成为一股潮流。而将这一理念切实落地，其实是一条更难的路。
9月6日，MIHOO小迷糊举办十周年庆典。期间，这个与年轻消费者打了10年交道的品牌，不仅上线了大单品小迷糊洁颜蜜3.0科技版，还叙述了自己更精准、更清晰的品牌定位“专注年轻肌，精简更有效”背后的故事。
针对瞬息万变的中国年轻肌肤护理市场，小迷糊有哪些新洞察？洁颜蜜大单品完成第三次升级背后，映射了品牌怎样的研发观？
10年新起点
以科学重新定义“年轻肌”
从皮肤的基础认知正视年轻肌。小迷糊在本次发布会上，率先呈现了全新的“年轻肌”定义内涵。
市面对年轻肌的定义千差万别，很多人会用18-25岁这个年龄段来划分年轻肌。但小迷糊根据大量消费者调研发现：年轻肌其实是一种拥有较好皮肤屏障的肌肤状态。
小迷糊研发总监东方在接受《FBeauty未来迹》专访中表示，“油脂含量、水分含量，皮肤屏障才是衡量年轻肌肤状态的重要标准，我们关注的应该是肌龄而不是年龄。”
“小迷糊始终相信年轻本身就是一种力量。”东方认为，年轻肌护理无需过多成分与过量的功效，适当调整即可恢复饱满的状态。
小迷糊研发总监东方
这种全新定义，是基于过去十年间对于年轻肌护理的持续洞察。截至目前，小迷糊已积累了800万年轻肌肤数据，共推出了300多款产品。
这个重新的定义落地在品牌，意味着，开发的产品要能够匹配不同年龄和不同需求的年轻肌人群，适用性更广。与此同时，如何在本身状态就好的年轻肌上让产品呈现可感知的好效果，也对研发提出了巨大的挑战。
结合以上消费洞察和自身优势，小迷糊走上了一条与市面上大多数产品完全不同的路径——“专注年轻肌、精简更有效”。
沿着这条技术思路，小迷糊品牌开展了大量年轻肌肤的基础研究，从“激活、保护、增强、抗氧”4种年轻肌的内源动力展开了多年的深入研究。
“基于对Nrf2/ARE信号通路的深入研究，我们找到了‘肌肤源力因子’这样一项专研的组合物技术。”东方表示，小迷糊已经打通年轻肌的核心技术通路。
据《FBeauty未来迹》了解到，Nrf2/ARE信号通路正是一种肌体内源的抗氧化机制，强化这种信号表达，可以在内源性增强细胞抗氧化应激能力，进而减轻DNA损伤、促进受损DNA修护，抑制促炎性因子基因表达。
简而言之，Nrf2/ARE是肌肤维持自身年状态的“信号兵”，它能够传达“让肌肤保持年轻”的命令，让肌肤拥有更强的应激保护和修护能力，而小迷糊专研的“肌肤源力因子”则是的这个信号兵的放大器和增幅器，通过激活“信号兵”的方式，让肌肤维持更好的年轻态。
以此“肌肤源力因子”为基础，小迷糊删繁就简，围绕“温和清洁、续航维稳、精准防护”推出3个系列的产品线。
品牌定位更聚焦，技术上更精准，才是正确的减法。小迷糊品牌总监小狼也表示，围绕年轻肌护理，小迷糊品牌将持续优化单品和品牌资产建设。
5年3次迭代
洁颜蜜大单品成升级抓手
俗话说，响鼓不用重槌。年轻肌护理的重点是做好精准的清洁、维稳与防护。其中，清洁显然是针对年轻人群品牌的最好抓手。
作为品牌全新升级定位后的代表作，洁颜蜜自上市以来，新品累计销售已经超过100万件，全网口碑好评度超过95%，获各大达人和博主的认可。
品牌实验数据显示，小迷糊洁颜蜜3.0运用氨基酸表活+生物表活的组合，采用3+2生物表活的复配的方式，以38.8%高浓度表活，让产品温和力提升87%的同时，还能够去除95%的多余油脂，有效卸除17种防晒产品。
不仅如此，产品里还添加了微400透明质酸（400道尔顿透明质酸），能够即时改善红区。
有博主评价，使用洁颜蜜的肤感，“比用清水洗脸还温和”。东方介绍，新品还运用了M-12J发泡科技，让泡沫量提升30%，泡沫粒径缩小到市面的产品的1/3，更绵密的泡沫与肌肤摩擦时，损伤更小。
在强功效背后，小迷糊对产品安全性做出多轮验证。据介绍，这款产品历经敏感肌用户测试28天，并未出现敏感反应，真正做到敏肌可用。
东方梳理产品迭代路径时表示，5年内迭代3次，一方面源于对产品生命周期的管理思路，以升级来保持产品的市场竞争力；另一方面，则是新技术和消费者的需求推动。
在洁颜蜜3.0开发过程中，小迷糊也遇到了许多挑战，例如年轻肌本身就是一种更好的皮肤状态，在这种状态之下，给到消费者显著的功效体验反而更困难，温和与清洁的真正平衡，保护屏障+维持皮脂膜平衡都是艰巨的难题。
在此过程中，研发体系中的“赛马”机制发挥了重要作用。
在洁颜蜜3.0的开发过程中，研发团队从上千款原料中选择数款安全温和的表活，在集团内部展开数轮内部研发竞争，通过A、B两个研发小组数百次配方开发和数次pk的方式，在近400次配方中找到了最优解。
而在上市之前，这款产品还要通过集团“88”测试机制。在这种机制下，品牌要求每一款产品都要能在功效上打赢市面上的8款竞品，而且通过盲测的方式，得到80%的测试人群认可之后，方可推向市场。
事实上，在当前的洁面市场里，大多数品牌主打的概念是氨基酸表活，温和清洁。虽然路径正确，但不代表这个品类在技术层面得到足够的重视。究其原因，针对年轻健康的肌肤，在洁面品类重度投入的收益，远不如精华和面霜等高价值的护肤品类。
从这款大单品的开发升级路径看，小迷糊从基础研究到配方测试乃至上市之前的自我要求都倾注了极大的心力。在这个还停留在氨基酸表活，温和清洁的洁面市场里，小迷糊率先以技术开卷，发起冲锋。
小迷糊品牌挚友唐九洲
年销冲4个亿
国货护肤洁面单品Top1底气何来？
十年磨一剑。全新定位和全新大单品亮相的同时，小迷糊为下一阶段设定的目标是，打造国货护肤洁面单品Top1，成为年轻肌精简护理首选品牌。
据小迷糊品牌市场负责人蜜子介绍，洁颜蜜正是切入这个目标的核心SKU，目前洁颜蜜产品已经获得天猫洁面新品榜 Top1的良好成绩，每个月有20万-30万瓶的稳定销量。
面向未来，小迷糊为洁颜蜜产品设置的目标是：“单品年规模4个亿”，这意味着，小迷糊在渠道推广、运营方面会做出进一步的突破。
瞄准一、二线城市的Z世代，年轻白领人群，小迷糊将围绕#精简有道，守护年轻肌#的话题展开营销，预估项目总曝光量2亿+；在达人投放方面的目标，破圈拉新提升100%，兴趣转化率提升80%，TA渗透率提升220%。
更重要的是，小迷糊对于这一目标的实现表现得底气十足。
小迷糊成立了“年轻肌科学实验室”，配备了100多位专属配方师，微米级进口生产设备，再结合陈坚院士带队的水羊研发团队支持，小迷糊的研发十分扎实且后劲十足。
值得一提的还有，为了避免伤害年轻肌本身的好状态，小迷糊从超5000种原料中筛选了500多种，建立起年轻肌的原料库。
“开发出消费者认可的大单品是团队最重要的KPI。”东方告诉《FBeauty未来迹》，在以“多元化”为关键词的科技战略下，小迷糊在产品打造上遵循多元化的方式，从原料端开始到产品配方，整合联动内外部资源，最终让产品满足消费者需求。
同时，品牌内部，消费者洞察、市场拓展和研发结合得很深，且沟通效率很高，这种高效沟通让产品经得起技术和市场的双重考验。
时代正在犒赏专业专注者。站在新十年的起点，小迷糊从肌肤皮肤科学基础研究开始，为年轻肌探索更精简有效的护肤方案，让“精简护肤”的理念切实落地，以科技力构建起不可复制的品牌壁垒，走向更有想象力的未来。
END