近日，58旗下家政品牌58到家改名了，更名成了天鹅到家，还请了邓超来代言。在9月16日，阿里巴巴动物园新成员"犀牛"也入园了。打开我们的手机界面，会发现许多App的图标都是动物形象。美团的袋鼠，京东的JOY狗，腾讯QQ的企鹅，携程旅行的海豚等等，不胜枚举。为啥品牌们都格外喜欢以动物形象命名品牌名字呢？

①动物是我们人类的好朋友，形象亲切，消除科技冰冷感

动物向来是人类的好朋友，而科技一直以虚拟网络形象出现，有距离感与冰冷感。互联网最核心的文化是开放、自由、平等、共享，如何消除科技冰冷感，促进互联网温馨大环境的发展，动物便是一个非常合适的媒介。用各种可爱的动物作为形象logo，具有亲和力，帮助企业与消费者沟通。

②通过动物形象给品牌定标签，提高品牌形象辨识度

每个品牌都有自己的定位，如何使用户了解你的定位非常重要。通过动物形象可以给品牌定标签，从而提高品牌形象辨识度，区别于其他竞争对手。例如天猫、飞猪、网易考拉等品牌，动物形象识别性强，联想性强，便于用户记忆，不易忘记。

③动物有其独特的含义，增强企业凝聚力与文化氛围

动物都有其特性，猫猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境；蚂蚁，团结就是力量；狗，以对主人忠诚而著称。看似随意的动物名称，背后却是品牌形象的一种具象化表达。京东商城的JOY狗，赋予了京东正直的品行和快捷的奔跑速度。互联网界开"动物大会"，是想借动物性格来具象表达品牌意图，来展示自身服务的内涵或精神。

④贯彻品牌人格化，降低消费者防备心理

品牌也是需要有人情味的，冷冰冰的品牌形象注定走不远。而动物形象弥补了这点不足，可以说，动物们在品牌人格化层面具有天然的优势。比如知乎的刘看山，作为一只北极狐，知乎为他塑造了引人入胜的背景故事和几乎每天都在更新的微博账号，让刘看山的形象更加充实和具体。动物作为一个IP，可以降低消费者防备心理。

互联网界盛行的动物logo风本质上是互联网文化所带来的品牌姿态的改变，从原来的高高在上，刻意营造一种距离感，到借助动物形象拉近与大众的距离。

很好奇下一个被互联网品牌相中的小动物是谁？

*素材整理自网络