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【稿件重组】芮欧百货：重启橱窗艺术，探讨商业经典元素的呈现每次提及百货商场，我们总会谈到商业环境的变化，购物中心的盛行以及消费者的关注。对于以购物中心为主的商业项目，我们经常讨论的是多样化的空间设计、主题区域的打造以及知名IP活动的引入等。在当前非标商业趋势下，消费者行为、心态以及人与空间的融合成为备受关注的话题。然而，即使在这个时代潮流中，一些传统或经典的元素仍然存在于商业界面中。本文将讨论与百货商场橱窗相关的话题，探索它作为商业界面的重要性。
商业界面中的橱窗一直存在，虽然在以购物中心为主的商业项目中，品牌更多地负责外立面和橱窗的设计，大牌品牌能够带来高水准的质感和创意。此外，在我之前的一篇文章中，《原来在我还“不懂事”的时候，上海新天地的公共空间作品就已经这么牛逼了》，我分享了上海新天地在十多年前发起的“创意橱窗展”。因此，商业界面并未缺失，随着商业水平的提升，消费者仍然能够享受到足够的视觉感官享受。而对于百货商场来说，橱窗的呈现形式与统一的商业界面不同，就像统装带来的秩序美感一样，百货商场自行打造的橱窗案例依然在商业界面中占有一席之地。其中，芮欧百货就是其中的代表。
在口罩时期前后，芮欧百货暂停了橱窗的更新，这次以全新姿态再次亮相，无疑令人振奋。与之前交付给品牌进行“打理”有所不同，这次芮欧百货秉持初心，以项目自身的主题活动元素进行设计和打磨。整个装置与“JoytoWave芮欧艺术季”同时展开，与芬兰知名插画家KlausHaapaniemi合作，呈现了主题为“幻夜森境”的艺术装置和橱窗。据官方描述，南京西路的街边作品展示了“巨大的猫头鹰展翅飞翔在奇幻藤蔓间，羽翼化作灵动的枝叶，伴随着闪烁的光影，呈现独特的视觉冲击，传递艺术享受与节日礼赞”。
同时，L1中庭的大型艺术装置也同样给人留下深刻印象，随处可见猫头鹰、藤蔓和枝叶等元素，营造出浓厚的主题氛围。据悉，主题为“幻夜森境”的艺术装置将在圣诞前夕进行“变装”，届时将带来新的惊喜。关于项目持续打造中庭美陈的价值，我之前在《BFC2年中庭吊饰集锦，坚持长期做好一件事自然就有了看点》一文中有过相关评述，因此本文将不再赘述。不过需要补充的是，芮欧百货独特的结构造型和尺度使得主题美陈装置能够与跨越五个楼层的交叉手扶梯更加有趣地融合。
项目早前已开始将该空间作为视觉焦点进行活化计划，不论是品牌带来的装置作品还是项目与艺术家的合作案例，都已经凸显出其营造icon的愿景。此次在原有基础上，以更系统的主题和多点位协同的方式，使橱窗艺术进一步提升。除了芮欧百货之外，近期位于复兴公园的INS·复兴乐园以其年轻定位和活力而备受瞩目。附近的妇女用品商店沿街的橱窗点位也与艺术家合作，推出了与传统产品展示不同的新颖橱窗作品。商业界确实在不断变化，思潮也在迭代，但是由于时代快速发展和社交媒体的影响，我们很少有时间去深入思考商业基本元素的呈现。
然而，如果我们放眼更长的时间尺度，就会发现许多事物都是循环往复的，橱窗是百货商场的经典“图腾”之一。芮欧百货可能是上海市场“购物中心化”运营方式最具代表性的项目，在这个基础上，项目能够沉淀下来，不简单地将橱窗卖给品牌进行宣传，而是自发地进行主题打磨，这是难能可贵的。租赁固然能带来收益，但自己打造橱窗更能展现项目的品牌价值。希望在这次重启之后，芮欧百货能够持续创新，让上海市场也能够拥有属于百货商场特色审美力且历久弥新的经典案例。【结尾】在商业界面中，橱窗作为百货商场的经典元素，在当今时代仍然具有重要性。
芮欧百货以其独特的橱窗艺术和主题活动，展示了商业项目自主打造的价值。这种主导式的创新在商业界面中并不常见，但却值得被记录、借鉴和学习。除了芮欧百货，INS·复兴乐园等项目也在橱窗设计方面展现了独特的创意。商业界面的变化与时代发展息息相关，然而我们应该更加重视经典元素的传承与呈现。希望未来能有更多百货商场能够打造出具有独特审美力且历久弥新的经典橱窗案例。你认为商业界面中的经典元素还有哪些值得被关注和挖掘？欢迎留言分享。
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