瑞士手表出口去年创下历史新高，原因是手表制造商提高了价格，以及廉价石英手表的出货量猛增，尽管下半年出口增速放缓。根据瑞士钟表工业联合会周二公布的数据，2023年钟表出口额增长7.6%，至267亿瑞郎(合309亿美元)，但下半年的销售增长率从上半年的11.8%降至3.6%。
国内手表的同质性过于严重。机芯外的表壳、表带，中国已经熟练掌握;但在机芯上，国内只有两三家能够掌握。高端品牌手表却一直难以发力。国内如罗西尼、飞亚达等大厂，往往都是购买日本机芯。
为确保手表行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解手表行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能手表从业者抢跑转型赛道。
恒州诚思分析师分析：
在疫情期间和疫情结束后，对劳力士、百达翡丽和爱彼等品牌昂贵手表的需求飙升至前所未有的水平，之后该行业受到了冲击。
瑞士钟表工业联合会表示，预计瑞郎走强将在2024年继续给手表制造商带来压力，尤其是在入门级和中端市场。瑞士央行行长Thomas Jordan最近表示，瑞士货币的高币值打击了出口商。
瑞士钟表工业联合会表示，尽管增速放缓，但手表出口额在2023年增长了7.6%至创纪录水平。由于广受欢迎的欧米茄 MoonSwatch 合作款手表推动石英表出口量超过1000万块，2023年总出口量增长7.2%至1690万块。
我国手表现在逐渐向着高端化发展，低端手表的产量逐渐减少，中国消费者对于大消费类产品需求不断提升，与此同时，各国手表品牌方对中国市场日益提升关注程度、不断加大市场投入，2020年中国手表行业市场规模达到823.3亿元。在消费升级的大环境下，中国手表行业市场规模将继续稳定增长，预计到2022年中国手表行业市场规模将增长至961.6亿元。
也有部分消费者认为，智能手表和传统腕表二者并不冲突，分别适用于不同的消费场景。36岁的李先生是一名腕表狂热发烧友，他告诉记者，“运动时，我选择佩戴智能手表，能更好地监测我的心率和运动时长等数据。”而传统腕表对于李先生来说，更像一枚装饰品，不同的款式可应用于不同的穿搭与场合，能更好展现出个人品味。
我国进入中等偏上收入水平国家，需求出现了新升级，由中低端消费向中高端消费升级、由传统消费向新型消费升级。目前，我国国产手表以中低端为主，产能及产量居世界第一，但附加值较低，四大品牌为飞亚达、天王、罗西尼、依波，均为低端品牌，高端品牌被国外且有占据，未来我国手表将向高端产品发展。
虽然国产手表的出口数量庞大，但在制表领域有着丰富经验的国产表却面临着难形成规模化和品牌化的困境。
目前的国产手表并不缺技术和设计创新，比较薄弱的环节主要在于营销宣传方面，中国手表长久以来以OEM为主，承担着制造工厂的角色，短时间内很难改变世界的认知，树立起高端的形象。
手表行业市场机遇分析
随着互联网时代的深入发展，越来越多的行业开始通过垂直性的专业电子商务网站推广和宣传产品从而实现赢利，而“手表网”的创先之举为传统手表行业提供了新的网络营销模式借鉴，未来或将有更多的手表企业在网络发展迅速的时代走向网络营销，开辟广阔的新市场。
智能手表是介于传统手表与智能手机之间的创新型产品，既满足传统手表的的配饰属性，又可实现智能手机的部分通讯功能，而体积小巧方便佩戴、紧贴人体皮肤等特点使其能对人体健康状况进行监控，应用场景具备不可替代性。
智能手表的不断发展，一定程度上意味着消费者在信息触达、使用场景等多方面有了更多的选择。而对于传统高级腕表品牌来说，如何打造更多元、灵活的社交语境，来触达更加细分的消费者，以此达到购买转化的目的，一直是其不断探索和突破的重点。
调研发现，如今，通过连接传统节日、体育赛事、先锋人物以及相关行业的跨界合作等，都是高级腕表品牌全方位与细分领域的消费者对话的重要途径。
随着人口老龄化加上二胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，也需要家人呵护，而智能手表的监测数据可帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。智能手表的需求量只增不减。
本文数据节选自 调研机构恒州诚思（YH Research） ， 发布的《2024年全球及中国直播电商行业头部企业市场占有率及排名调研报告》。
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