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励丰文化副总裁李曲柳讲述品牌故事
出品：广东新闻广播
视频制作：珠江网络传媒
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今天邀请到的企业有以下几个标签：第一，在广州市乃至广东省仅有的四家国家级文化产业示范基地中，它属于其中一家。第二，其集团公司是利亚德集团，在利亚德集团的文化事业群版块里，该企业是龙头企业。第三，它是一家集研发生产、创意策划、实施运营于一体的全产业链服务平台公司，在公共文化设施、数字文化体验、文化旅游展演三大领域，为客户提供创新的解决方案与全产业链服务。它就是广州励丰文化科技股份有限公司，励丰文化聚焦于文化创意产业，通过不断创新，实现了文化体验方式与文化消费新业态的跨界融合。
——著名品牌战略与传播专家 段淳林教授
品牌领袖
李曲柳，女，1968年6月出生于湖南省邵阳市，1998年毕业于湖南省衡阳师专艺术系。并先后就读中山大学EMBA工商管理和广州美术学院艺术管理短训班。二十余年先后在知名4A广告公司、品牌咨询策划公司、地产开发企业等行业提供营销策划、品牌管理、企业咨询等领域的工作。通过丰富的案例积累建立了一套有关品牌的系统作业模式和方法，尤其在城市项目（文化综合体/旅游景区提升/老城改造）的战略课题研究、概念规划、核心项目创意管理等方面具备了强实的专业能力。
2015年1月加入广州励丰文化科技股份有限公司，担任副总裁，主管公司品牌建设与市场营销。在励丰文化企业品牌战略规划与整合传播、星河湾集团品牌管理、北大资源集团品牌战略规划与整合传播等项目中，获得瞩目成绩。
品牌简介
广州励丰文化科技股份有限公司是利亚德集团（股票代码300296）旗下文化板块核心企业，创立于1997年，聚焦文化创意产业，致力于文化体验方式与文化消费新业态的跨界融合。在公共文化设施、数字文化体验、文化旅游展演三大领域，为客户提供创新的解决方案与全产业链的服务。励丰文化是一家集研发生产、创意策划、实施运营于一体的全产业链服务平台公司。
2008年北京奥运会，励丰文化创造性地应用了先进的声光电科技，营造了“地球”、“碗边”、“太极”、“画卷”等重要场景，向全世界展示了中国的文化科技融合创新能力。上海世博会、广州亚运会、深圳大运会，励丰文化再次成为最核心的创意与制作单位。
近年来，励丰文化也构建起新型城镇化背景下的区域文化资源优势向文化产业优势转换的创新模式，并落地实施一大批项目：南宁博物馆、佛山文华公园水舞灯光秀、银川文化城文旅智慧互动体验项目、茅台镇·大型新媒体空间体验秀《天酿》、四川成都江安河都市文化休闲街区。励丰文化将推动文化、科技、金融的融合，在“文化引领城市转型发展”浪潮中，实现“科技演绎文化内涵，文化创造美好生活”蓝图。
李曲柳讲述励丰文化的品牌故事
励丰文化的定位及其核心业务
创新是励丰文化的基因，励丰文化的定位及服务也在不断地创新中发生了变化，主要经历了两个阶段：在引进吸收阶段，励丰企业的定位是依托于声光电提供代理服务。在第二次创业即吸收再创新阶段，励丰从声光电的代理转变成为专业场馆提供解决方案。
在这一过程中，2008年北京奥运会为我们提供了一个良好契机。2008年北京奥运会，励丰文化创造性地应用了先进的声光电科技，营造了“地球”、“碗边”、“太极”、“画卷”等重要场景，向全世界展示了中国的文化科技融合创新能力。通过参与这一大型活动，我们意识到科技将成为文化表达的重要手段和力量，我们开始思考科技和文化之间的关系，从产业链的下游向上游发展，从原先声光电设备的集成这一硬性层面到依托文化内容的策划创意来形成价值输出这一软性层面。因此，目前励丰文化的发展定位是成为文化消费与文化体验新业态的创领者。
从泛娱乐到泛文化
泛娱乐更多的是追求感官的刺激，而泛文化代表着价值观和思维方式的输出和认同，即文化要有内涵。一个好的故事是从视觉震撼到故事情节的感动再到对人生形成的共鸣与感悟，从商业发展模式来说，企业也要更多挖掘品牌故事，除了通过科技手段表达之外，更重要的还是要讲述品牌的文化故事。励丰文化坚持推动文化、科技、金融的融合，在“文化引领城市转型发展”浪潮中，实现“科技演绎文化内涵，文化创造美好生活”蓝图。
《天酿》演绎国酒文化
近年来， 励丰文化构建起新型城镇化背景下的区域文化资源优势向文化产业优势转换的创新模式，并落地实施一大批项目，其中大型新媒体空间体验秀《天酿》是一个重要项目。
《天酿》主要讲述的是一位酿酒师在追寻酿酒历程中的心路变化。故事以爱情为主线，贯穿孤独，失望、悲壮等情绪，通过这些情绪来打动观众，最终主人公酿造出了酒也收获了爱情。在剧目中，天人合一是最高的一个境界，也希望通过这个故事与更多年轻人进行碰撞，希望人们在当下这个浮躁的社会中能有所取舍，坚定信念。
剧目创作的背景是贵州省提出发展三大产业——旅游、大数据和大健康，尽管茅台作为遵义和仁怀的一张响亮的名片，为城市的基础设施建设升级做出了很大贡献，但是考虑到城市的可持续性发展，茅台并没有解决一个现实问题——每年有很多商务旅客买茅台酒，但很少人留下来在当地消费。因此为了能留住更多的旅客，我们认为一定要弘扬国酒文化，实现区域文化资源优势向文化产业优势的转换。至于如何打好国酒文化这张牌，我们计划以剧目演出《天酿》的形式来弘扬国酒文化，当然这台大戏必须要有足够的创新性才能吸引更多的消费者。
这个项目也被称为旅游演艺4.0时代的产品。所谓4.0，从剧目的形式来看就是营造了顷刻天崩地裂以及天地人和的大场景。利用虚拟现实、增强现实、全息影像等技术，营造出重沉浸式的观演场景，大大降低演出成本。因此这台剧目也称之为“大型新媒体空间秀”。
淳林话品牌
丛励丰文化的品牌故事中，我们看到了中国企业三年的发展里程，企业从最开始的OEM到后来的OBM到最后形成一个平台，这一发展过程给我们的启示就是要中国企业要通过技术创新手段来传达品牌的核心价值理念。
如今文化产业和旅游产业正在成为国家的支柱产业，乘着“十三五”文旅产业的东风，励丰文化在新型城镇化背景下，构建起了区域文化资源优势向文化产业优势转换的创新模式，推动文化、科技、金融的融合。励丰在这个过程中经历了三个阶段：
第一阶段是技术+文化，通过技术手段将文化的内容表现出来。如果仅有技术，没有文化内涵，那么技术也是空洞的。励丰文化在科技与文化融合创新方面取得了国家、省市领导的关注和认可。
第二阶段是技术+艺术，励丰从硬件到软件的植入，这其中就涉及到了很多创意。
第三阶段是技术+金融，励丰在2014年上市以后，技术加金融的这种发展趋势也是他们未来的一种发展战略。
一直以来，正如德鲁克所说，创新是企业家最重要的精神。如何构建以创新为核心的企业家社会，是未来中国经济发展的一个重要支撑点。类似于励丰文化这类的品牌始终坚持基于创新的不断进步，这也是值得其他中国企业好好学习的一点。
编辑：任静
校对：张瑶
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