今年双十一，阿里京东等电商巨头的重心仍在线上，而初生牛犊的雅堂集团却主攻线下，辅之以线上电商平台和小超手机客户端，通过线上线下联动，同样颇有收获——实现了32.98亿的总成交额，成功在双十一期间分到一杯美羹。
别小看老年人，智能手机也玩得转
雅堂集团负责人告诉记者，双十一当天，雅堂集团在重庆、北京、成都、广州等12个城市举办仓储中心现场订购会是这场购物节的重头戏，高额代金券抢购、满减优惠，大奖好礼送不停等“简单粗暴”的优惠活动吸引了全国各地的上万家加盟商踊跃下单，单笔最大订单金额高达219万。
在消费终端，雅堂电商则通过“疯狂1元购”、“APP专享优惠”、“进口商品社群团购”、“邀好友送红包”等活动，让以大爷大妈为主力的消费群体，在双十一也任性了一次。据悉，雅堂小超在全国共有四万家社区门店，而在双十一当天，绝大多数店面门口一大早就有附近的居民排起了长队，根据其后台大数据统计，当日雅堂全平台总参与人数近1500万；而粮油米面、酒水饮料和生活日化成为大家购买最多的商品品类。
业界资深人士表示，很多都市里的老年人智能手机比年轻人还玩得转，对于各种优惠促销信息也更为敏感，所以雅堂、永辉生活这类“APP+实体店”的社区小超依靠老年人也能迅速打开局面。
逆袭线上，构建闭环新零售生态圈
与淘宝、京东等电商巨头“由上往下”布局不同，雅堂小超则是由线下往线上攻略。该集团前期通过补贴整合传统夫妻便利店，更换门头、接入系统，快速跑马圈地，一年左右已发展了四万余家加盟店，在全国25个主要省市成立了子公司。并发展了200多家直营店作为标准模板，在全国进行快速复制。
在此过程中，雅堂小超更是积极修炼内功，一方面，分别上线商家版和消费者版两款APP，打通商家线上订货、消费者线上购物环节；另一方面，先后与IBM、饿了么蜂鸟、心怡科技、云仓配、中粮海优等公司建立起战略合作关系，打通了供货、仓储物流、订货和购物配送环节，构建起闭环的新零售生态圈，至今线上累计交易额已突破100亿。
雅堂集团品牌部相关人士表示，今后雅堂小超还将携手合作伙伴,在搭建新的消费场景，云计算，全渠道消费，智能供应链管理，商品智能营销等领域发力。
