近日,中国零售业博览会中备受关注的“CHINASHOP金翼最佳实践案例”权威榜单隆重揭晓。“中粮福临门亚运女排整合营销项目”凭借出色的玩法和出众的传播效果,荣登“快消品营销创新榜”。
金翼榜由中国零售业博览会主办,汇聚了中国零售业最具实用效果的优秀实践案例,可以说是零售行业的发展风向标,极具含金量及行业榜样作用。
作为国民粮油领导品牌,福临门积极践行“有家就有福临门”的品牌理念,长期致力于弘扬体育精神,推动全民健身,为人民美好生活赋能。
自2019年起,福临门就与中国女排携手,成为中国女排官方食用油,开启长达十年的合作,双方更是合力推出“福将计划”,以青少年为核心群体,辐射百姓家庭,驱动广泛大众,推广排球运动,传承女排精神,助力青少年健康成长,守护民族自信。
2023年,备受瞩目的杭州亚运会开幕,掀起全*运民**动狂欢。福临门作为杭州第19届亚运会官方指定食用油,不仅全力服务亚运餐桌,同时借体育盛事东风,充分整合杭州亚运会与中国女排双重官方合作身份,进行营销打通,打响了这场荣登2024金翼奖快消品营销创新榜的体育营销战役。
在此次亚运女排整合营销中,福临门将原有的“福将计划”延伸至“亚运福将计划”,高度*绑捆**品牌权益及优势资源,邀请了多位带有女排和亚运身份属性的榜样力量为品牌营销赋能,例如1990年北京亚运会圣火采集者达娃央宗、1990年亚运会冠军钱红、2010年广州亚运会奖牌获得者史冬鹏、前中国女排国手刘晏含等。
亚运会期间,福临门开展了多场线下活动,打造出福临门专属的“爆款”赛事营销模式,通过汇集了达娃央宗、钱红、刘敬贤等各界大咖的亚运会开幕倒计时短片、整合了三届亚运经典元素和女排元素的杭州亚运幸福魔法屋大型互动展陈、携手刘晏含开展亚运会女排赛事现场的福将观赛团助威活动、联合《杨澜访谈录》定制的《亚运特辑》栏目等系列营销活动,将亚运营销、女排营销、家国情怀、幸福体验等深度融合,抢占用户心智,打造“国民级”营销事件,点燃国民体育热情,提升国民幸福感、满足感、获得感,让国人享受体育,享受美好生活。
用优质、创新内容为体育营销注入新能量,完成品牌的高效“突围”,福临门通过亚运女排整合营销,不仅再次为产品安全、营养、健康、美味的卖点提供了强有力背书,也铸牢了体育精神、女排精神与品牌内核的链接,让福临门“国民粮油”的品牌形象和“有家就有福临门”的品牌理念深入人心,长久释放品牌势能,持续影响消费者心智与决策。