4月11日，博西家用电器集团公布2023财年业绩。数据显示，去年集团营收148亿欧元，调整汇率影响后，营收与前一年基本持平。尽管市场需求在经历了全球疫情后的爆发式增长之后有所下降，但博西家电仍在一些国家提升了销售额和市场份额，包括洗涤产品领域。
在过去一年，地缘政治危机、全球经济形势严峻，以及由此导致的全球家电市场不景气，给全球家电市场的发展带来了诸多挑战。作为欧洲领先的家电制造商，博西家电也经历了充满挑战的一年。
汇率效应对所有地区的营收都带来影响。其中，博西家电大中华区的营收下降了10.5%，北美地区（美国/加拿大）的营收下降了11.3%；欧洲地区营收降幅为6.3%，东欧、中东和非洲大陆的营收略降2.2%；但博西家电在南欧地区实现了营收的增长，在土耳其市场的业务发展势头强劲，助推新兴市场地区营收实现了小幅增长。
尽管眼下家电市场挑战不少，但博西家电对未来仍然充满信心。“我们的目标非常明确，那就是凭借卓越的品牌组合，功能强大、创新耐用的高品质产品，希望能够激发消费者幸福感，同时引领我们的客户和零售合作伙伴取得成功。”博西家用电器集团首席执行官迈致远博士认为，集团正遵循着一条明确的未来发展路径，这不仅让博西家电能够应对当前的挑战，还能进一步扩大优势。
财报显示，去年博西家电的资本性支出达到了6亿欧元，约占总营收的4%，这些投资重点用于全球范围内的产品和增长战略。据博西家用电器集团首席财务官戴巴赫博士透露，博西家电在研发方面的投资总额创纪录达到约8.5亿欧元，比以往任何时候都要多，这有望为博西家电实现远大增长目标奠定基础。
迈致远博士表示，目前博西家电已经制定了明确的未来战略路径，希望在所有地区继续取得成功增长，并正在进一步扩大在当地市场的业务布局。“除了研发针对不同市场需求的创新产品，我们在土耳其投资建立了新的服务与物流中心，在埃及新建了一家供应非洲市场的烤箱工厂。此外，在位于墨西哥的新工厂，预计年中将开始生产首批供应北美市场的制冷产品。”
针对中国市场，博西家用电器集团首席营销官唐善达博士认为，博西家电目前仍然是中国家电市场最大的外资家电制造商，博西中国将对集团业务增长发挥重要的作用。比如说集团旗下品牌嘉格纳去年在中国实现了超过30%的增长；此外，厨房电器灶具和烟机，以及嵌入式家电都取得了不错的成绩。
但同时，博西家电也坦言，公司在中国市场也面临一些挑战。首先是中国市场的竞争格外激烈。唐善达博士认为，中国友商的创新水平很高，不断突破提升，这对博西家电来说既是巨大的挑战，也是巨大的机遇。“我们必须加速创新进程，不断提升我们的竞争力。这无疑是我们创新发力的机会，不仅仅是在产品方面，在销售渠道和营销方面也是如此，比如在中国市场很突出的直播和社交电商。对于中国市场，我们拥有卓越的创新，尤其是在高端市场，同时在中端市场和线上营销方面也有极具竞争力的创新。”
据了解，接下来博西家电将进一步提升旗下品牌博世家电在中国的知名度和影响力，目前该品牌在销售方面略低于拥有较高品牌知名度的西门子家电。去年开设了旗下品牌的旗舰店，今年还将持续拓展，并将在未来几年不断发力。
迈致远博士相信，博西家电集团正遵循着一条明确的未来发展路径，“这不仅让我们能够应对当前的挑战，还能进一步扩大优势。”