距离春运还有一个多月，
有多少人开始搜索 “大容量包” ，
这不，前阵子，
不少上海网友被窗外一大包惊到了：
“谁把赶火车用的蛇皮袋落江边了？”
“乍一看，
还以为谁的包掉进了黄浦江……”
“起猛了，看到个 包在外滩巡游 ？”
有热心网友仔细一对，
才发现事件主角是 LV新款Speedy ，
跟前阵子热议的 “史上最贵LV”
是亲兄弟。
又有群众补充，
自己在 上海张园 、 成都太古里 ，
看到了 蓝色 和 绿色 款的。
消息一出，
三个巨型包包装置，
迅速成了网红打卡点并火上热搜。
对此，
网评倒是 褒贬不一 ——
有夸 LV会营销 的：
也有吐槽它 跟周围景观不搭 ，
既像 花棉袄 又像 饭盒包 ：
还有时尚爱好者提到了
莫斯科红场的巨型“LV手提箱” ，
认为这个包 和周围景致的协调性更好 。
但其实回看LV放箱子的2013年，
就会发现这个巨型“手提箱”的出现，
也引发了很大的争议 。
当时的人们
因 红场具有巨大的历史象征意义，
而极度排斥这场巨物营销 。
即使“手提箱”是一个慈善性质的展厅，
最终也 被当地政府要求拆除 。
一晃十年过去，
LV的那场事故很明显没能阻止
无数品牌前赴后继地搞巨物营销 。
譬如说这次的LV游江包包，
两年前 Burberry
为了宣传Olympia半月包，
就 玩过类似的创意 。
它把半月包制成 11米高 的艺术装置，
还安了个主题——
「The Journey of Olympia」，
先后在 英国伦敦、迪拜、新加坡、中国台湾 进行巡回展出。
当巨型包 漂流在伦敦泰晤士河 上时，
有好事者采访了一下当地居民。
特别逗的是 围观群众的懵圈脸 ，
和 条件反射的吃瓜姿势 ，
几乎跟上海市民如出一辙：
不怪大牌都爱Plus化，
实在是 “反常规、够新鲜” 和
“有一种奇异萌感” 这俩特点，
足以让焦头烂额想创意的广告人争相放大。
然而反常规还好说，
是否真的可爱就属于见仁见智 。
还是那个 Burberry ，
去年在杭州开了一家
装修成 巨型Lola包 模样的快闪店。
肉色的包包出现在湖滨步行街上，
并非常凑巧地 放在LV门店前面 ……
乍看特写： 质感还行 。
但一拍到周围的景观，
就是大写的 “格格不入” 。
很难讲到底是包包还是颜色的问题，
还要面临
“辛辛苦苦搞创意，被人以为是敌蜜” 的质疑。
凯特王妃爱牌 Kate Spade
也做过反面例子，
之前它在台湾高雄放了个巨型包，
宣传自家的 新款Sam手提袋 。
然而看完只想说给其他品牌避雷了：
以后设计这么 素的包包不适合放大 ，
不然会 显得比较廉价 ……
Coach 在台北放大的经典Tabby包，
倒是让人get到了什么叫 “粉色娇嫩” 。
高达4米 的巨型装置，
比正常大小版本的还要 可爱迷人 ，
和原版摆在一起，
甚至有一种“买家秀vs卖家秀”的对比。
被Jennie背火的 COS云朵包
也凑过热闹，
令人惊喜的是
它把软糯的感觉诠释得很好，
于是果不其然通通卖爆。
但要说 “巨物营销”第一牌 ，
还得是 2023年度最强网红Jacquemus 。
假如别人的操作叫“灵光一闪”，
还可能劈到自己，
那么这家的就是老天喂饭，直入殿堂。
它先是把 巨物的夸张性 ，
与 户外 广告+ 虚拟 广告结合在一起。
让见过不少世面的网友
开始怀疑自己的眼睛：
“怎么回事，
貌如经典手袋Le Bambino的
巨型公交在巴黎街头疾驰？？？ ”
一时之间不知道先夸巴黎野了，
还是品牌牛批。
短短5天，
这3辆 “假车” 就在INS上 获赞100w+ ，
围观群众纷纷盼着它面世，
想体验一下坐包里游巴黎的快感。
后来人家卖新季单品，
那些“巨大化”的创意
就跟坏掉的水龙头一样关都关不住。
▼
最新一季“LE CHOUCHOU”里
多次出现的樱桃元素？
那就 《巴黎门店被大批樱桃填满，诚邀有志之士前来吃光》
在科莫湖开快闪店了要打广告？
那就 《科莫湖惊现巨型“水怪”！原来是它在冲浪……》
不仅广告喜欢玩放大，
Jacquemus的实体店也不落下。
在今年3月的巴黎秋冬时装周期间，
Jacquemus就于老佛爷百货公司
开设了一家沉浸式快闪店。
店里放置着一台
超大号吐司机、饼干机 ，
还有它家的 包包、帽子巨型款 。
不夸张地说，
加个Lofi音乐当背景BGM，
就能当 [沉浸式学习/工作]直播间 ；
再搬张椅子放在那儿，
小IN能啥也不干就看一下午……
“升降机”还没开过瘾，
半年后它又 在韩国开了家巨型包包快闪店 。
门面被它装修成了自家 枕头包 的样子，
让许多潮人忍不住前去打卡，
顺便摸摸墙壁到底啥构造。
看到这里，
小IN只能用
「广阔天地，“大”有作为」
来形容Jacquemus。
这种宣传天才，
它不赚钱谁赚呢？
在本文结束前，
让我们把麦递给在看各位：
快来评论区说说你最喜欢
哪个品牌的巨物营销？
