亚马逊这股封号潮有多猛？

仿佛每天都在刷新卖家的认知！

今日，跨境圈再次爆出 惊天巨雷 ！

毫不夸张地说，这是 亚马逊对国内卖家下手最重的一次 ！！

与此同时，坊间还有传闻称，亚马逊平台已经开始对卖家开始施行“连坐”惩罚制！？

上市大卖爆巨雷

340个站点被封，半年离职超1400人

7月6日，业内赫赫有名的上市大卖天*信息发布子公司有*树重大事项的公告，其内容令人瞠目结舌！

据公告显示，截止2021年7月6日，因 涉嫌违反亚马逊平台规则 ，深圳超级大卖有*树2021年度已新增 被封或冻结站点数约340个 ，占 2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。公告中更为震惊的是，在亚马逊平台的受限资金中，已知的有*树涉嫌 冻结的资金约为1.3亿元 。

上市公司公告，来源巨潮资讯网

这真是平地一声惊雷起啊！关于亚马逊这波封号潮，前前后后我们也报道了不少，而今天这则爆炸性消息可能是已知的所有卖家中被封店铺最多的一家！而被亚马逊冻结的1.3亿元资金，更是一个天文数字！

除了大量店铺被封，上亿资金被冻结，这家超级大卖今年的 人员流失也相当严重 ！据公告显示，有*树在职员工人数从2021年1月1日的 近2800人下降至目前的约1400人 ，人员流失比例达50%，其中 主管（含副主管）级别 以上离职人员 近 280 人 。

以上信息也证明了之前我们谈到的一个行业现象，由于2020年的红利井喷，导致今年的亚马逊行业人才竞争也颇为激烈！一方面新入场的卖家开出高薪四处挖人，另一方有能力的员工纷纷单干创业。下面的公告内容也证明了这一点。

上市公司公告，来源巨潮资讯网

除此之外，公告中还提到了这家大卖更多不利消息。

由于业务转型，今年有*树 独立站业务萎缩严重 ，每月营业收入从2021年1月的约4500万元迅速下滑至5月的近100万元。

有*树去年底进行了战略性备货，但亚马逊转型不及预期，动销率堪忧，应存货的跌价计提比例也会超比例上升。

综上，预计有*树 2021上半年度整体 营收同比将下降40%-60%左右 。

最后我们再来看看这家大卖的应对措施。

针对资金冻结及店铺被封事项，有*树已成立专项工作小组，与亚马逊平台保持密切沟通，并积极组织人员申诉。不过，根据反馈情况， 整体申诉进度不及预期 ，部分 疑似冻结资金无法收回的风险在增加 ，站点解封的时间也无法准确预估，且后续关联站点被继续暂停销售的可能性在上升。

由此我们可以看出，今年以来，行业竞争陡增和亚马逊平台政策的变动，严重制约这家大卖的发展，业绩大幅下滑已不可避免。在这里，我们也希望这家大卖能够尽快调整，拿出有效措施，降低损失。

20万账号挨个查？

亚马逊施行“连坐”制！？

雪崩之时，没有一片雪花能够幸免。从四月底刮起的这波行业大整顿，我们已数不清有多少卖家多少账号被封杀，违规被抓无可厚非，但有些卖家则是无辜躺枪。

图源于卖家社群

亚马逊这股封杀行动还要持续多久？近来坊间传闻也是不断！早前，圈子里就流传着这样一则截图↓↓↓

配图源自网络

该传闻称，有 20万个亚马逊第三方账号在排队等候审查 ，由美国联邦贸易委员会FTC提出意向目标。另外，还有所谓的内部消息透露，年流水500万$以上的品牌备案店铺都在这次审查范围中，预计9月底前完成全部审查工作。

不过以上传闻的 真实性未经核实 ，仅供大家看一看。审查20万卖家是什么概念？目前， 亚马逊平台共计有150万活跃卖家 ，查封比例超过整个平台的13%！如果上述传闻属实，可以说是史无前例了！

亚马逊到底要封杀多少账号，我们无从得知。 但今年这波封杀较之以前有很不寻常的一点 ，且已经被越来越多的卖家证实！那就是亚马逊一旦发现卖家违规，不再像以往那样只封店铺了，而是 升级为封禁品牌 ！

卖家社群截图

也就是说，以前你的账号挂了，还可以把库存移出来重新贴标再入库，然后换账号继续卖产品。现在封禁品牌后，这条路行不通了！ 不管你换多少个账号都没有用 ！

有卖家表示：如果以品牌为单位封禁，那以前众多跟卖小号、授权账号，只要涉及刷单测评等违规操作，都要被秋后算账了！亚马逊这招太狠了！ 封品牌简直就是连坐啊 ！

据了解，还有卖家一夜间被封掉十年多的老品牌，所有授权的店铺和产品都被连坐，实在是令人胆战心惊。

爆料卖家供图

照此态势下去，只要之前有过违规操作且有一定销售体量的卖家都会被波及。因此，侃哥要特别提醒各位卖家赶紧 全方位排查 一遍自己的产品品牌线， 提早防范 。

写在最后

亚马逊这次史无前例的雷霆扫号，可以说给中国卖家好好地上了一课。不管是新官上任三把火，还是迫于媒体和政府压力，亚马逊势要把卖家以前那一套游走于违规边缘的灰帽打法彻底清除掉！今后针对违规卖家，亚马逊很可能 将“封杀品牌”作为常态化惩戒手段 ！