“这年头的女人，一言不合就炫腹！”自从芭莎娱乐携手姚晨推出“百日炫腹记”专栏，这位漂亮辣妈就开启了“带球”霸屏模式。一次比一次时髦，越来越性感！前几日，芭莎再出街拍新片，这次助阵姚晨的，是来自英国的老牌商业集团House of Fraser（以下简称HOF）旗下品牌。
作为英国百年商业帝国，HOF不仅汇聚了全球名牌产品，更拥有数量不菲的潮流风尚品牌。进入中国后，HOF将目标瞄准了像姚晨这样的理性、自信、追求个性的时尚消费者，以成熟的自有品牌、Style by HoF买手品牌和联营品牌相结合的模式，从根本上解决商品同质化问题，在给顾客享受“任性”买遍全球的同时，将价格、品位控制在理性范围内。
拒绝“拜物”，让时尚回归理性
在本期“炫腹记”中，姚晨大走“懒人风”，从“睡衣”到背带裤，穿了个遍！其中，这套浅灰色卫衣+连体裤+裸色单肩包的搭配，均来自HOF旗下自有品牌。
Maison de Nimes 卫衣在南加州的穿搭风格中加入了一丝欧洲气息，以舒适、放松为美学高境界。Tewnty By 1连体裤则具有浓郁的前卫、摇滚风，酷，又不拒人千里。Linea包包是优雅英伦范的典型，被姚晨随意斜挎，透着一丝俏皮。三种不同的风格集于一身，不但没有丝毫违和，反而显得随性洒脱。在大姚看来，“时尚这种东西，只要你自信，它就是时尚！”
同样，HOF认为，时尚的本源，并不是用超大Logo让自己“看起来有钱”或者买上一件时装周走秀时的浮夸衣服。盲目追随流行，把薪水全部花在当季的Must-have上，绝不是聪明的做法。“时尚”是大众能理解的；中产阶层、白领金领们能接受的；是“用最经济的方式，过最惬意的生活”！
HOF目前拥有近二十个自有品牌，这些品牌将世界最新潮流元素融于设计中，消费者可以根据自身需求，挑选最合适的爆款。
如Linea品牌为100%英国设计，针对时尚的中产阶级，主系列一般采用大胆生动的当季配色，通过细节，给每一件衣服带来独特的反转。Twenty by 1推崇独立的都市前卫风格，设计主要体现模特下班着装里的摇滚精神。Howick品牌系列的灵感则来源于美国传统文化和学院风男装，强调产品的质量和使用寿命，服装易于穿搭。Specify品牌则为客户们完美诠释了T台趋势，时尚但不过分前卫；极具女性化的年轻设计，可以让工作与娱乐完美衔接。
在为目标客群提供更精准的产品同时，在价格上也得到了更好把控。如姚晨的这套Twenty by 1连体裤，折合人民币才600元左右。所以，对于消费者来说，自有品牌也意味着：时髦并不贵！
买手制，任性买遍全球
除了创立自有品牌，在国外，百货公司还有另一种通行模式：买手模式。“ Buyer ”一词，正源于欧洲。买手借助本身对市场、时尚的敏锐性，将最新潮流品牌采集回来，百货公司通过直接参与品牌的上货过程和运营，做到更精细化管理，同时对市场及客户需求也有更准确的判断。
进入中国，HOF也将买手模式引入国内。旗下数量不菲的买手品牌，能满足消费者快速、“任性”买到全球最新潮品的愿望。
譬如，本次姚晨街拍的另一套舒适长裙，正是来自HOF旗下买手品牌Paul & Joe，复古中带有一点童趣，充满法式慵懒情趣，具有点睛之笔的流苏包则是HOF旗下自有品牌My Biba。
而在本期芭莎专栏出刊后，大姚同款就已经出现在了HOF天猫国际旗舰店上，国际订单，一般在12天左右就可以收到，大大缩短了消费者与潮品“见面”的时间。
东方福来德，商业转型新亮点
好消息是，下半年，HOF中国第一店东方福来德就将落户“中华第一商圈”南京新街口。旗下近二十个风格迥异、定位不同的自有品牌，也将强势入驻！这也意味着，不出国门、不用对着网上图片想象试穿效果，国际潮品就在眼前。
2014年，HOF被三胞集团收购，此次东方福来德面世，也将成为中国商业转型新亮点。
在这座全新的“东方福来德”中，顾客将成为主角，商城是舞台、商品是配角。整座商场将一改传统百货业以商品陈列为主模式，通过场景塑造，与顾客内心的价值观产生共鸣。
英式场景、独有品牌，跨境电商，英伦文化，英伦服务……“东方福来德”将被打造城市中心最独特的欢乐聚点，为每一个中产阶级提供高品质购物舞台。