5·15国际家庭日，打开手机一瞬间，"共享爸爸"这款软件引爆了大家的朋友圈。从来只听说过"共享单车"、"共享充电宝"、"共享雨伞"，"共享爸爸"是什么鬼？
千算万算，也算不到有人想做一款「共享爸爸」小程序 ，它的 logo长下面这个样子。
在微信群中，不少群友用"目瞪口呆"来形容"共享爸爸"这个创意，还补充说，这是"针对丧偶式育儿推出了共享爸爸"。该群一群友发送的截图显示，其所在的位置附近有很多可以提供服务的所谓"共享爸爸"。
"共享爸爸"是一个供职于爸爸租赁服务的一个平台，为那些需要爸爸陪伴的千万家庭找到了一个"完美解决方案"。核心功能是当你打开它后，就能找到最近的共享爸爸上门服务，帮你陪孩子、哄孩子。
为了吸引更多的顾客，它给自己想了一句 slogan ——共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸。
并且，还专门为此制作了一支广告。只不过，这支广告藏在了另一个广告里。这则广告中的广告，开头悬疑，中间喜感，结局反转。
看到最后你也会发现，共享爸爸App并不是真的存在。你会发现共享爸爸的小程序只是广告的引子，根本没有真实预约的功能。其实它是欧派爱家计划在即将到来的「5·15 国际家庭日」，为了让更多人关注家庭亲子陪伴，所发想出来的一款虚拟产品。这款虚拟产品，欧派虽然没有开发成真正的 APP，但还是模拟开发出了它的小程序版本。并且，还由此延伸制作了相关的共享爸爸真人玩偶。
这款小程序为什么能传播？
1.广告形式新颖
为了广告做了一个小程序的引子，且在视频广告内采用；了广告套广告的形式。
2.情感瞄点：丧偶式教育
目前的一种常态化社会现象就是：加班赚钱不能陪家人。丈夫在妻子和孩子生活中起的作用越来越小。
为此这只广告也传达了欧派对于家庭观念的理解。但是短片的结尾爸爸换掉了工作，留出更多时间陪伴家人，其实也并不是一个完美的解决方案。在日常生活中，谁不想多陪家人呢，但是生活，没有那么多有钱有闲的工作供你选择，这也是成年人的无奈吧。
3.强化广告公益性，弱化商业性
不管是之前的《啥是佩奇》还是这次的《共享爸爸》，他们无疑非常弱化了广告商业性，都只在结尾才出现品牌名，你看前面可能还以为是哪个电影节的获奖微电影。但是这样的广告，对于在浮躁的广告业内，梳理良好的品牌形象是有帮助的。
4.小程序名字取的有趣
首先，爸爸这个词，其实是有多种使用场景的（你懂的）。
其次，共享风刮了这么久，口碑下滑，共享爸爸一出来大家对此都带着敌对态度。
这款小程序无论是从传播的角度，还是从人伦的角度，都有它可以讨论和扩延的空间。因为「爸爸」这个角色，是家庭中的基本构成单元，也有人际中的社会属性。当他被当成一种商业模式被共享后，会颠覆认知，也会冲击人伦。但很显然，「共享爸爸」只是欧派这个故事的外衣，在它的内核，所诉说的，还是「爸爸对孩子的爱，无人可以替代」。这种情感上的无可替代唯一性，落到欧派的产品身上，就相当于是全屋定制给人的那种独家感。
另外这样一款小程序也很吸引大家来一探究竟，从最开始带着主动歧义来使用小程序到最后过渡到家庭温情内容，前后对比明显，可以显著提高品牌的美誉度和广告创意传播度。