- 首发 | 首席商业智慧
- 作者 | 首席商业智慧
3月5日，一则 #贝玲妃被曝将退出中国市场# 的话题登上社交平台热搜，截止发稿，已有过亿的阅读量。
作为LVMH集团旗下的彩妆品牌，贝玲妃进入中国市场17年，曾经一度引领过美妆风潮，如今也沦落到全面撤退的局面，让不少80后、90后流下了时代的泪水。
然而，时代的眼泪又何至于此。
在国内时尚还没太发展起来的千禧年代，中高档商场里并没有太多的顶级奢侈品牌，大家最爱买的国外女装都是艾格、小熊Teenie Weenie、依恋ELAND、Only、VERO MODA这些品牌！
而当时国内女装的顶流，非阿依莲、淑女屋莫属了，它俩也被称为淑女风时尚的巨头代表。
不夸张地说，想当年哪个女生的衣柜里没有一件阿依莲、淑女坊？
不过，必须得承认，人慢慢长大，就是一个逐渐失去的过程。
淑女坊前段时间就被曝出关店超800家，全部退到线上，但是旗舰店的月销量也仅仅是两位数。
如今的阿依莲不仅成为了“精致土”和“乡村名媛风”的代名词，而且在商场里更是踪迹难寻，俨然已经成为了80后、90后的时代眼泪了。
不禁让人疑惑，以前年轻时风靡一时的时尚品牌为啥都“消失”了？
蕾丝蓬蓬裙
谁还不是一个玛丽苏公主了
在那个年代，几乎所有女孩都有一个玛丽苏的公主梦。
而淑女、甜美的风格正符合了女性们永不泯灭的公主心，不管走到哪，都是一道亮丽的风景。
淑女风流行起来，和当时台湾省偶像剧的盛行有着密不可分的关系。
图源：《泡沫之夏》
2001年之前，市场最受欢迎的影视剧是琼瑶和金庸。
直到2001年，一部《流星花园》横空出世，开启了台湾偶像剧的新时代，这部剧火遍大江南北，在全国范围内掀起了一股台式偶像剧的热潮。
在那个时候，“傻白甜”是偶像剧里女主角最常见的人设，“甜妹”也是最受欢迎的类型。
被《流星花园》捧红的大S，她在剧中的穿搭更是成为了年轻女孩的参考模板。
2007年大S出演了《转角遇到爱》，剧中她一头长卷发，身着一席蕾丝蝴蝶结连衣裙，头上还别着一个发夹，整一个就是梦幻公主的模样。
那一年，《转角遇到爱》与湖南卫视翻拍的琼瑶剧《又见一帘幽梦》在擂台切磋，最终的结果，琼瑶在这场败下阵来。
蓬勃发展的台湾省偶像剧，大量充斥着丑小鸭变公主、霸道总裁爱上普通女孩的故事情节，剧里甜美、乖巧、文静的女主角形象，也让大众的审美偏好逐渐变得淑女、梦幻了起来。
那时候流行的淑女元素，少不了蕾丝花边、薄纱、娃娃领、花边蝴蝶结、泡泡袖、白裙子、粉嫩配色......这些元素的华丽堆砌，成为了公主的梦幻密码。
元素叠加地越繁琐，公主味就更正。
靠着梦幻淑女定位的阿依莲和淑女屋，也在这种潮流趋势下吃尽了红利，成功收割了一大批少女的追捧。
甚至当年的年轻女孩们，都不约而同地怀揣了一个坚定的理念：只要我穿上了阿依莲，我就是公主。
为什么不是淑女屋呢？因为淑女屋实在太贵了，属于学生时期高攀不起的白富美穿搭，家里没几个矿都不敢拿下，而阿依莲踮踮脚还是够得着的。
在20年前，淑女屋一件外套、裙子就可以卖到1000多，想想看现在大家都未必舍得花上近千元买一件衣服。
所以，当时消费不起淑女屋的都会退而求其次选择阿依莲。用现在的话来说，那时候的阿依莲就是淑女屋的“平替”。
尽管当时三位数一件的阿依莲都买不到一件淑女屋的裙摆，但是阿依莲进入市场也是定位的高端路线。
就相当于爱马仕和香奈儿的区别。
所以，学生时代能有一整套阿依莲的服装，也是奢侈的象征了。
只不过，放到现在来看，淑女屋其实还是潮的，而阿依莲还是土。
“初中爱穿阿依莲，感觉自己就像优雅的小公主，现在一看那种浓浓的乡土气息挡都挡不住，土土土土掉渣了。”
在二十多年前，阿依莲也算是很多少女心中的梦中情衣了，怎么如今沦落到时尚品味差的代名词了？
曾是万千少女的梦幻衣橱
1999年成立的阿依莲，曾是多少人的少女梦。
作为万千少女的梦幻衣橱，阿依莲可谓是把粉色刻进了DNA里，要多甜腻有多甜腻。
“粉是天使、粉是梦想、粉是诱惑、粉是浪漫，粉色很美丽，阿依莲——我的粉色王国。”
这一句广告词读下来，感觉已经是吃了5斤糖一般的齁甜度。
阿依莲的巅峰时期，是签下了大S作为代言人的那几年，靠着《流星花园》的热度，大S被捧成了当红明星，她的穿衣打扮、护肤心得让无数年轻女孩争相模仿。
在《转角遇到爱》这部剧，作为品牌代言人的大S在剧里的“阿依莲风”打扮，更是一下子让阿依莲打开了知名度。
后来品牌又请了小S来和她一起代言，一个充当“纯美淑女”，一个充当“时尚淑女”，不管用多少形容词，“淑女”是唯独不变的核心。
姐妹俩人的“粉色宣言”，可以说火爆了整个亚洲市场。
风头无两的阿依莲，凭借着“五星的品质、三星的价格”，一度走在了时尚的最前沿，巅峰期卖出了30亿人民币。
不知不觉中，阿依莲式的穿搭，成为了那个时代的美学符号，也成为了女孩子们心中的淑女风标杆穿搭。
就连现在很多杭派的女装里，都可以找到阿依莲的影子。
只不过，好景不长，有一个词语是这么说的——盛极必衰，看来万事万物都离不开这个规律。
台式偶像剧的没落，粉色少女时代不再吃香，以前的公主款式设计，开始成为了不忍直视的搭配。
曾经让无数少女为之心动的蕾丝和蝴蝶结，也被吐槽幼稚和老气。
再加上电商和Z时代的崛起，让消费需求迭代更趋快速和多元，此外，ZARA、H&M 等国外快时尚品牌也进入了中国市场，并且对国内的服饰市场进行攻城略地。
快时尚品牌们，可谓是将“快”做到了极致，潮流服饰的款式和上新速度比阿依莲更多、更快，正好迎合了当下年轻人喜新厌旧的自由。
而且阿依莲很多夏款裙子，也确实有一定的门槛，衣服挑人，白瘦身材以及甜美脸的适配度会更高，所以人群选择面也变得更窄。
种种因素下来，导致大家的审美逐渐趋向于简约风，阿依莲这类花里胡哨的淑女装就不再站立潮头了。
阿依莲的全国门店数量也从鼎盛时期的超3000家，关到了现在只剩不到40家了。
如今的“阿依莲女孩”甚至还衍生出一个极具*辱侮**性的称呼，也就是现在所说的“好嫁风”，一举把阿依莲的地位拉至独立女性们审美鄙视链的最底端位置，颇有一种“人人喊打”的境遇。
以至于网友把对女明星的最大恶意表现，就是称其穿高定品牌像穿了“阿依莲风”。
不过，阿依莲还是在的，并没有彻底消失，在线上网店还是可以找到踪迹，只不过没有了以往的热度，而且现在也不走“乡村公主”风了，走大众风格了，没有了品牌辨识度。
衣服也不再追求粉色，转而追起了简洁风。只不过，简洁是简洁了，唯一不变的还是那一份土气和廉价爆款感。
不管怎么说，阿依莲从兴起到衰落，反映出了不同时期的社会审美变化，无关对错。
而且时尚就是一个轮回，去年流行的纯欲风，不就妥妥的“阿依莲式美学”嘛。
那种饱含着天真无辜的性感，花边蕾丝、蝴蝶结绑带、小碎花，以及淡粉、草绿、浅蓝、橘黄之类的纯色大色块等等，那都是阿依莲玩剩下的。
不管你承不承认，阿依莲始终是你抹不去的美学记忆。
曾经的在逃公主，都“销声匿迹”了
曾经红极一时，如今陨落的女装品牌，不止阿依莲这一个。
成立比阿依莲还早的淑女屋，靠着收割女生的公主与仙女情结，一度做出了年销售额近6亿元的成绩。
他们家的衣服主打的就是梦幻的风格，蕾丝、裙摆、缎带，无不满足女孩对仙女和公主的所有想象，可以说是很多人Lolita的启蒙了。
可惜的是，鼎盛时期全国有830家门店的淑女屋，大概在11年之后就没落了。
一方面是企业内部的经营问题，设计师都陆续离职，还有一方面是创始人一直坚持走梦幻少女路线，不随大众，也不顺势潮流。
导致品牌一直没有创新，被年轻人逐渐抛弃，更何况曾经的少女也变成了大人，早就看不上这玛丽苏梦幻的公主裙了。
所以，最终的结果只能从商场撤柜，被人遗忘。
打开淑女屋的线上店铺，发现店内的衣服也早已丢失了以往的仙气，扑面而来的只有泥土的芬芳。
不仅风格“倔强”，就连价格也是稳如泰山。几千元一条裙子，劝退消费者。
还有请到SHE、阿Sa做代言的哎呀呀，也已消失在大家的视线里，甚至逐渐淡出城乡结合区，Z时代的年轻人早已不认识这个女装牌子了。
不管怎么说，虽然这些女装品牌早就没有了往日的辉煌，但是在二十多年后的今天，还能被人想起或谈起，也算是不负成就。
也希望在这个浮躁的时代，能留下越来越好且不会轻易消失的本土设计。
您买过阿依莲和淑女屋吗？对于它们的陨落，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。
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