“什么是北欧的设计？”
经常往返北欧的人，一定见过芬兰航空那如飞鸟般设计感的 Logo 和形象了，上下端被拉长的“F”不仅代表了芬航，也给人一种跃跃欲飞的感觉，从众多航司中脱颖而出。但是今天，我们不是要聊芬航和它的品牌设计，而是另一家北欧的航空公司。
这家航空公司，承载了整个北欧设计。
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如果你在网上搜索“芬兰航空设计”等字眼，会找到设计师基奥斯蒂·瓦利斯（Kyosti Varis）的专题百科介绍……但如果你搜索北欧航空设计，甚至直接打出“Björn Kusoffsky”这个人名，依然找不到专属词条来解释这个人，以及他为北欧航空品牌做出的改变……
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Björn Kusoffsky 以及由他创建的瑞典 Stockholm Design Lab——简称 SDL，在 18 年前改变了北欧航空的未来。
（Stockholm Design Lab 以下简称：SDL，创始人 Björn Kusoffsky 以下简称：Björn）
°How it works
北欧航空（SAS）一向给世人简约、先锋和环保的印象，多年来保持着业内高效的燃油节约计划，并持续致力于保护环境的工作。这对需大量消耗燃油的航司而言，实属难得。
SDL 对北欧航空品牌的改变，促使这家立足斯堪的纳维亚的航司带着鲜明的色彩和形象，飞越了经纬度，成为环球旅行中不可或缺的一双“翅膀”，向世人阐述着北欧和设计究竟意味着什么。
SDL成立的初期，以“Lab（实验室）”概念定义的设计工作室并不流行，更不用提他们提出的理念：用综合学科研究法，将设计和策略进行结合……就在这时，北欧航空选择了 SDL 操刀品牌改造，一切的一切也就开始了。
整个品牌改造总共涉及 2700个不同的构成。字体间距、Logo 色调、机身颜色等视觉识别仅是改造的一部分。
策略为王。SDL 通过对旅客行为的观察和研究后，对北欧航空品牌整体进行了细致的调整，让其从饱和且同质化的市场中脱颖而出。
今天，当我们在机场见到一架北欧航空的飞机时，会很容易认出它来，而不会将其与其它航司混淆——蓝色尾翼和红色发动机是眼中所见，而鲜明的品牌个性却像魔术般幻化其中，说不出来却感同身受。
通过它你就能很清楚的知道：这就是北欧航空，这就是北欧设计。
°创始人 Björn Kusoffsky
作为创始人，Björn 在创立 SDL 之前，曾在广告公司和杂志工作。创建 SDL 这 18 年来，Björn 和团队服务过来自全世界不同地区的客户和品牌，一半以上来自非北欧国家。
△SDL 服务过的品牌地区
Björn 和团队始终以“观察消费者行为——深入研究产品——形成洞察——提炼出可以转化的 idea”的步骤为品牌带来改变。
△SDL 出品的品牌包装设计
SDL团队成员包括策略、项目经理、美术指导、创意总监和数字设计师，长期保持在 20 人规模，以做策略性和核心的设计工作为主，并保持着个性和原则——不会涉足*草烟**、*品毒**、战争和赌博领域，因而呈现了大量且精彩的案例作品。
△SDL 合作过的品牌类别
Björn 曾接受过国内创意机构的专访，他曾提过“品牌和设计才是一家公司的核心”，并坚信关注细节的高质量执行的品牌才会持久。
听闻后，尤感醍醐灌顶。
°how it looks
很多人以为，好的品牌视觉或形象就是设计上很好看……事实上，真正好的设计唯有带来实用的改变时，才能称得上是好设计。
△SDL 合作的某日本清酒品牌运输包装，通过米粒颗数定义酒品度数
△挖掘品牌深层次含义和差异，是 SDL 所擅长的
△SDL 曾为瑞典克朗做过的设计，未出街
°为什么我们喜欢上了北欧的设计？
注重于自然的联系，注重人与人的沟通和连接，呈现出来的简约和明亮感只是表象，而更为深层的则是实在又实用的设计。我想，没有人会拒绝这样的设计吧~
好设计能带来一生二、生万物无穷的力量。下次去北欧，如果选乘 SAS，不妨仔细品味一番蕴含在其中的北欧设计~
了解更多：stockholmdesignlab.se
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文字｜慕溪北欧旅游原创
图片｜来自 SDL、SAS 社媒及网络
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