【众筹家头条】同样混网红圈这片江湖，艾克里里为何与papi酱“钱途迥异”？
谈这两位网红之前，我们先谈谈微博的第二春。
近日，投资公司天灏资本发布研报，维持微博股票“买入”评级，将目标股价从21美元调高至25美元。同时，微博发布Q1财报，其月活跃用户增至2.61亿，比上一季度净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大的季度增幅，一季度盈利同比涨5倍，迎来了一波大爆发。此外，此前1月29日，天灏资本也表示维持阿里巴巴股票“买入”评级，同时维持84美元的目标股价不变。
事实上，微博在接受阿里巴巴注资后，曾因用户体验差等因素，陷入商业化过重泥潭，而此次的大爆发，追其原因，应该离不开网红经济的兴起，使得各方找到一个不让人太讨厌的推广方式。其中的代表，目前当属papi酱了，其视频在微博上的*放播**量就达到所有平台的总和。
不是每一个网红都是资本宠儿
自从papi酱在网络上走红并获得高达1200万人民币融资之后，“网红经济”这个陈年旧词再次被推向资本的风口。但令人疑惑的是，同样是混网红圈这片江湖的，不论从开始使用微博社交产品的起始时间还是微博发表数量方面来说，都是相差无几的网红艾克里里，与papi酱却“钱途迥异”。
艾克里里综合评分和papi酱仅1分之差
那么，这些网红到底有什么区别？投资人的“钱”到底青睐什么样的网红项目，他们的挑选逻辑是怎么样的？
内容质量：可持续的多元化内容输出
网红的背后是一个个鲜明而独特的性格和人格,这些性格和人格通过网红发布的内容体现出来，满足追求个性的90后、00后需求，从而受到欢迎。papi酱的视频内容，通常紧贴时下一些非常流行的社会现象、时事热点、网络事件以及普通人的日常生活槽点，运用简单粗暴的网络语言直接戳中粉丝的痛点，往往能够引起受众的心理共鸣。
其中，《papi酱2015年度十大烂片最专业点评》除了在公众号上收获了10万+，在优酷视频上的*放播**量更是达136万之多。在A站、B站上的每条短视频的点击量也均破万。
反观艾克里里，大部分的视频都是教女生如何化妆，内容输出难以持续，且内容的定位稍显单调乏味，自动过滤掉了一部分男性用户，无法获得足够体量的粉丝，成为掣肘资本追捧的最大内因。
说到底，网红经济分为长期和短期投资，如果想做长期，还是要靠优质的源源不断的优质内容输出；资本最终会是理智的，而不会是投机的，正如孟非前几日怒斥“颜值说”一样，网红单靠颜值和表面的哗众取宠等无价值输出方式，难以获得长足发展，也难以吸引投资者的目光。当年的早期网红凤姐，如今也开设了专栏、有了自己可以包装的内容，并成功转化为投资人角色。可见，在契合用户消费心理上的个性化、多远化内容生产，形成有价值的内容的可持续输出才是赢得投资者的最佳筹码。
平台数量：多渠道分发与营销
同时，任何一种网络现象的走红，都必须借助于互联网传播的便捷性，作为互联网时代产物的网红更是如此。随着互联网社交属性的越来越强烈以及移动社交产品的崛起，单纯地依赖一个产品或平台的传播功效，显然很难实现效果的最佳化。
网红经济除了需要优质的内容，传播渠道多元化的重要性也日渐凸显。在这一点上，papi酱显然做得比艾克里里到位。Papi酱除了最初的微博平台之外，还将其录制的短视频发布在微信公众号、头条号、优酷、AB站等平台上。
数据显示，《papi酱 2015》共发布了24个短视频，累计总*放播**数达2192.0万次，评分更是高达9.4分。这些平台本身所具有的社交属性以及平台之间的交互性，会进一步提升网红所生产的短视频热度，最终实现全网络走红。而艾克里里的原创内容仅通过微博平台发布，再加之粉丝数量远远落后于papi酱，其传播热度很难与后者相比较。
粉丝经济：流量的最终变现
如此，内容质量和分发渠道上的差异最终导致了粉丝的差异和流量变现的能力。
我们知道，粉丝对于网红的重要性不言而喻，他们是获得资本青睐的最大筹码，也是资本在网红身上实现变现的最终买单者。粉丝体量的大小无疑是影响投资者估值网红的重要参考要素之一。papi酱吸引1200万的融资以及过亿的估值，其背后就是因为拥有大量粉丝的支持，之前创造的优质内容和多渠道传播都是为最终能吸引大量的忠实粉丝，形成潜在的巨大变现能力，这才是投资者关心的重点。
团队运作：网红的产业整合与最终销售
此外，我们知道，其实很多网红都不是一个人在战斗，他们往往借助媒体或公关公司、策划公司一起策划的网络事件来被炒红，芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹、papi酱等等，都是网络红人的销售模式炒作出来的杰作；而这样的一个可靠的团队运作，使得内容可以更好地进行多渠道传播，并结合强大的粉丝团、用户粘度及产业整合，达到最终流量变现的目的，获得投资大佬青睐的关键。
因此，可以说，网红项目被投资人看中的主因是其具有优质的内容，在优质内容基础上，通过团队运作，形成多渠道传播，吸引更多的粉丝、流量资源，然后进行一定的产业整合，实现粉丝经济的变现和流量的变现。这一系列环节看下来，投资者对网红项目的挑选已经心中有数。
当然，项目本身的优质也需要观察市场、政策发展的大环境。那么，未来网红经济投资和发展趋势如何？投资者如何辨别网红经济中的投资风险，站稳这一投资风口？
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