7月27-29日， 华高莱斯董事长兼总经理李忠先生应邀前往湖北省宜都市调研、考察、交流、授课，为宜都文旅融合高质量发展建言献策。

在宜都市相关领导干部的陪同下，李忠先生深入考察了青林休闲旅游区、青林寺码头、贺炳炎上将生平事迹陈列馆、杨守敬书院、鲟龙湾文化旅游项目、杨守敬故居、合江楼。在每个考察点，李忠先生都与相关负责人进行了深入交流，并就该项目发展提出创新性建议。

在 “文旅工作专题学习会”上，李忠先生以《“文旅城人产”创新思维引领下的宜都实践》为题，作专题辅导。 受宜都市委书记谭建国委托，宜都市委副书记、市长夏明海主持会议并讲话。宜都市领导王世斌、张红新、何英、龙顶泉、杨超、李青松等参加。

授课中， 李忠先生站位宜都市发展未来，围绕“为什么要重视文旅，如何发力文旅，怎样实现文旅突破、城旅融合及以旅促产”等方面，结合宜都实际进行深度分析，对宜都市定位城市发展目标，提升城市吸引力，加速城市能级跃升，提出了具有前瞻性、针对性和可操作性的指导意见。

宜都为什么要重视文旅？

2023年，宜都市第九届人民代表大会第三次会议明确提出：2023年，宜都将“决胜1000亿、冲刺60强”，当好建设长江大保护典范城市主力军，加快建成宜昌首个千亿县市，奋力建设共富共美现代化新宜都。

▲宜都（来源：图虫创意）

那么，在此时点下，宜都为什么要重视文旅？

针对此问题，李忠先生强调， 文旅是宜都谋求强势崛起的“必答题”，宜都必须跳出自身，以全新视角重新审视文旅发展价值。

宜昌挟名山而兼大川，拥自然而富人文，旅游资源极为丰富！旅游业是宜昌的重要支柱产业之一，2022年湖北省各地级市旅游收入排行中，宜昌排名第三。 宜昌旅游资源禀赋优越，文化旅游已成为优势产业。

▲宜都旅游资源丰富，文化旅游已成为优势产业

迈入“十四五”，宜昌文化旅游业更被赋予了前所未有的使命—— “建设世界旅游名城” 是宜昌“六城五中心”定位之首（世界旅游名城、清洁能源之都、长江咽喉枢纽、精细磷化中心、三峡生态屏障、文明典范城市）。 可以说，文旅是未来宜昌“城市和产业集中高质量发展”的重要抓手。

在新使命下，宜都作为宜昌第一县，发展旅游责无旁贷！ 宜都虽是宜昌第一经济强市， 但标兵在跑、追兵渐近—— 站位宜昌市层面，枝江实力强劲，紧跟其后；站位湖北省层面，千亿县竞争激烈，宜都面临前后夹击。而且，相比其他百强县，宜都人口也不占优势。

▲宜都以短途游、周边游为主

但是，在文旅大格局中，宜都仍是“旅游小透明”——宜都以短途游、周边游为主，资源富集度并无突出优势，游客吸引力与“世界旅游名城”差距甚远，难与经济地位相匹配，亟需破圈发展。因此，李忠先生强调， 要夯实“第一强市”地位，宜都必须紧紧围绕“宜昌所需、宜都所能”，做好文化旅游这道“必答题”，为宜昌文旅赋能增力！

宜都应如何发力文旅？

李忠先生指出， 在战略目标明晰后，宜都发力文旅，应转变思维——从“被动发展”到“主动创新”！

当前，宜都旅游仍停留在传统“卖山水”阶段，缺乏核心竞争力： 1）重山水、轻文化，重观光、轻体验；2）山水资源并非宜都独有，缺乏现象级文旅IP。

对此，李忠先生指出， 作为工业大县，宜都要想实现文旅突围，必须转变发展思维——即，立足区域格局，创新文旅发展模式，实现错位协同。 换言之，宜都要进行模式创新，必须紧抓新经济时代下的城市发展新路径： 从“产-人-城”到“城-人-产”，再到“文-旅-城-人-产”，合力引人兴产！

文旅可以改善一座城市的商务形象与招商环境，树立城市品牌，帮助城市引人促产，发展经济！但要注意的是， 宜都要做强旅游，必须重塑文旅发展目标——不只是为了发展旅游而做旅游，是为了发展经济做旅游，是为了城市抢人做旅游，宜都必须通过旅游，重塑城市品牌吸引力！

▲通过旅游，可以重塑城市品牌吸引力

李忠先生强调， 宜都冲刺“千亿县市”不仅需要产业招商，更应该调动文旅和城市建设共同发力，助力经济发展，尤其是未来的文旅局，应当有充当二分之一的招商局、四分之三的人才局的行动自觉！

在此目标下，李忠先生建议， 宜都应践行“文-旅-城-人-产”路径，通过【文旅突破】【城旅融合】【以旅促产】三步走，重新谋划宜都的文、旅、城、产资源，形成一套“引人兴产”的组合拳，为宜昌建设世界旅游名城和区域性中心城市提供“宜都样板”！

三大步骤，建设“宜都样板”

▍第一步：文旅突破——精准发力，以商务旅游为抓手，实现“小众带动大众”。

李忠先生指出，在“文-旅-城-人-产”的发展模式下， 宜都做文旅必须要有“招商意识”——“不要基于资源做旅游，而是要基于形象需要挖资源”。 换言之， 什么对吸引招商有利，就讲什么文旅故事，树什么形象，重新组织宜都的文旅资源，讲好城市品牌故事，带动营商环境快速提升！

基于此，李忠先生建议， 宜都要通过创新构建“To B带动To C”的文旅发展路径——即，瞄准B端人群，做强高端商务游；定制深度体验游，助力C端客群拓展；最终，通过“小众带动大众”，吸引更广泛人群关注宜都，让文旅成为宜都，乃至宜昌“招商引智”的重要抓手！

1）瞄准B端人群，做强高端商务游

当前，招商引资已成为宜都政府工作的重中之重。但在全国“招商难”现实下，县城招商只做“标准动作”远远不够。 作为县级市的宜都，要想在全国“招商大战”中突出重围，不能仅靠“拼优惠、拼服务”的标准动作，更要创新“自选动作”，提升宜都招商的可持续竞争力！

▲瞄准B端人群，做强高端商务游

对宜都而言，“天南地北宜都人”是宜都的最大财富。因此， 宜都应瞄准都市乡贤和各地企业家，通过以旅促商，进一步增强宜都城市品牌感召力。

具体而言，李忠先生建议， 未来宜都应结合自身资源优势，整合利益相关方资源，从以下4方面入手做强商务旅游，进一步提升招商“软实力”，吸引在外地的宜都人常回家看看，吸引想成功的企业家一定要来宜都。

第一，商务研学游——挖掘宜都名人资源，培养企业家决策思维。

宜都是国学大师杨守敬的故乡，具备发展商务旅游的先天优势。著名学者王永彬也出自宜都，所著《围炉夜话》更被称为处世奇书。同时，宜都还有许多杰出的名人故事亟待挖掘，如清末爱国学者曹廷杰、红色出版家朱语今等。 未来宜都可结合杨守敬、王永彬等名人资源，打造国学课堂——如结合杨守敬事迹，推出“处事之风”研修课程；结合王永彬著作，推出“处世之道”研修课程，为商务人士提供“领导力研修之旅”，来宜都学习做“正直的聪明人”和“聪明的正直人”！

▲杨守敬生平简介（拍摄于杨守敬书院）

▲杨守敬书院

第二，深度团建游——挖掘宜都红色精神，培育商企团队执行思维。

“守信、敬业、融和、厉行”是宜都城市精神的浓缩，与企业家最看重的员工品质高度契合。 贺炳炎将军堪称宜都城市精神的最佳代言人。

▲贺炳炎上将生平简介（拍摄于贺炳炎上将生平事迹陈列馆）

贺炳炎将军作战勇猛，有“红军赵子龙”之称。在没有麻药的情况下，贺炳炎将军忍痛被木锯截去右臂——这种义薄云天的大无畏精神感染了无数将士。同时， 贺炳炎将军更是众多领导人公认的“最好的部下” ——毛主席特批贺炳炎不用敬军礼；贺龙元帅曾说过：“我宁失一个师，也不能失一个贺炳炎”；时任西北*战野**军副政委的*仲勋习**对贺炳炎也极为满意；陈毅父母待他如亲生儿子一般；谭政大将赞颂他“身经百战常忘我，一片丹心为人民”……

在新时代下， 红色文化更是对商企团队极具吸引力。 因此，李忠先生建议， 宜都应充分挖掘贺炳炎精神内涵，深度拓展“商务团建旅游”，打响宜都应对外打响商务旅游口号——要做最好的“老板”，就要来宜都学杨守敬；要做最好的“员工”，就要来宜都学贺炳炎——宜都，商企团队最应该来的团建胜地！

▲贺炳炎上将生平事迹陈列馆

第三，会奖休闲游——依托宜都山水资源优势，促进企业家们高效交流。

“大会决定小事，小会决定大事” ——在风景优美处碰撞交流，成为智力密集型机构和人才的普遍向往。相对更幽静、自然的氛围更易于高端人士思考交流，也是更适宜召开会议活动。

宜都不仅山水风光秀丽，更是“神仙”辈出的“神仙地”，这片魅力山水孕育出了一批杰出人物。对此，李忠先生强调， 当前宜都已具备打造“高品质会议承载地”的发展基础，未来应紧抓这一优势，大力发展“风景中的商务”，打造湖北会议会奖新中心，做大做强宜都会奖产业，助力宜都产业提档升级，将宜都的风景和名人变成生产力，把名人辈出的“神仙地”包装为企业家的“神仙会”之地！

▲宜都山水风光秀丽

第四，高端康养游——打造特色康养旅游，助力商务精英放松身心。

健康养生已成为现代人追求美好生活的最新普遍需求。但是，康养不等于养老，康养的蓝海市场在于不断细分的全龄化市场！目前市场上以传统康养为主，康养方式老旧、低端、价值兑现不高， 而宜都具备发展高端化康养的产业基础，同时拥有发展高端康养旅游的绝佳资源优势 ——青林休闲旅游区依山傍水是发展康养旅游的宝地。同时，宜都正大力打造鲟龙湾“华中养生岛”，鲟鱼子酱素有“黑色软黄金”的美誉。此外，宜都已建成全球首个生态繁育冬虫夏草产业化基地；宜都更是是宜红茶的主产区之一。

▲中国清江（宜都）鲟鱼谷

因此，李忠先生建议， 宜都未来可依托自身优势，创新HospitelPark模式，打造高端化康养体验，吸引商务精英。

首先，慢性病疗愈。 依托鲟龙湾和青林度假区，提供“疗愈”套餐，实现慢性病患者的度假式疗养。为商务精英提供“养疗旅行套餐”，将健康生活、休闲度假、疾病疗愈结合。 其次，专科高端医疗。 结合小镇医疗资源，开设专科医院，实现需专业治疗病患的度假地入院治疗，如结合鲟龙湾拟引入专科医院，可重点开展针对骨关节、神经系统等疾病的特色养疗服务。

在此基础上， 联动康养片区和户外，为商务人群创造特色养疗体验。 在室内，可依托鲟龙湾和青林度假区住宿配套，依托宜都丰富的中草药植物资源并与湖北省中医院医疗集团宜都分院合作，在山水优美的放松环境中，为消费者提供中医推拿、草本SPA等日常调理，满足年轻人放松身心、健康养生的需求。同时，利用鲟鱼子酱、宜红茶、冬虫夏草等资源，形成“宜都药膳”系列。

▲鲟龙水街文旅综合体项目

在户外，结合全域资源优势，打造一系列特色养疗空间 ，如利用宜都全域森林资源，打造森林疗养浴场等。此外，宜都也拥有冬虫夏草等中药资源，且已有中草药创新产品，还可进一步开发道地药材的养生保健营养品，拓展大众客群。

2）定制深度体验游，助力C端客群拓展

千禧一代的标签化消费模式，推动了 “大众旅游”走向“分众旅游”。 因此，宜都发展C端旅游，也应“化大众为分众、化大群为小群”。

当前，瞄准年轻消费客群，宜都已成功吸引宋城·三峡千古情落户，但要进一步提升C端文旅吸引力， 宜都还应瞄准分众旅游新趋势，重点抓住2类人群，联动宋城合力出圈。

1）紧抓亲子研学团： 结合自身资源优势，重点拓展锤炼学习精神的 “大师研学” ；拓展知识边界的 “水利研学”“河流研学”“地质研学” ；拓宽文化视野的 “茶文化研学”“史前文化研学”“工业文化研学” ；以及塑造强健体魄的 “军事研学” 等 4大系列8大主题研学； 以研学为牵引，强主题、多特色地串点成线，通过培育“高端研学游”，精准吸引想培养“能文能武、能古能今”优秀下一代的亲子家庭！

▲结合自身资源优势，培育高端研学游

2）强化“青春化表达”，撩动更多年轻人向往宜都：放大文旅资源背后的情绪价值，瞄准青春人群的“悦己新需求”，创新发展3类旅游 ——①针对年轻人的生育难问题，创新孕蜜月旅游；②对接年轻人的寺庙祈福潮流，创新祈福旅游；③瞄准数量庞大的年轻三国粉，创新沉浸式文化游。

▲强化“青春化表达”，撩动更多年轻人向往宜都

▍第二步：城旅融合——以文旅焕新城市品牌形象，加速城市能级跃升凝聚“城市新引力”！

城市不仅是人民生活的容器，更是人口吸引的“磁极”。 当下的城市发展非“装人逻辑”，而是“抢人逻辑”！放眼全国，抢人大战的赢家，往往城市本身就是“磁极”。

站位全新历史起点，湖北省委赋予宜昌打造“世界级宜昌”新使命。而作为宜昌经济发展的尖子生，宜都肩负着建设宜昌副城的重任。然而，当前宜都面临“人口支撑不足、小城区大镇区”的现实难题。

那么，宜都如何才能真正做实建设“世界级宜昌”的排头兵？

对此，李忠先生指出，宜都要想真正做实建设“世界级宜昌”的排头兵， 必须积极融入宜昌“东进”战略，以城旅融合，做大做强中心城区！未来，应秉持超配套思路，通过“城旅融合”，实现“小城区大能级”“小县城大魅力”，让中心城区成为整个宜都城市的“售城处”。

▲以城旅融合，做大做强中心城区！

换言之， 要塑造宜都比较优势，即拥有不输大城市的生活品质，特定方面享受超配套，整体水平明显优于周边。让人们来到这里，就能“看到产业动力、看到城市魅力、看到人气活力”。

具体而言，李忠先生建议， 宜都可以率先从以下2方面入手，构建“小城大名堂”的城市吸引力，加速城市能级跃升。

1）活力新都会

变“流量”为“留量”，进一步挖掘城区资源优势，打造3大魅力场景： ①依托清江中心城区段及渔洋河沿岸片区，进一步发力“运动化”，打造运动水岸场景，强化宜都运动氛围吸引力。②依托陆城街道历史遗迹，结合城市更新，打造宜都版“三坊七巷”，通过建设博物馆群，强化宜都文化氛围吸引力；③依托中心城区多元公共空间，打造魅力夜色场景打造魅力夜色消费场景，点亮宜都繁华都市吸引力，为城市提升烟火气息，实现引人、留人！ 以不输于大城市的繁华，构建“世界级宜昌”的样板之城！

▲合江楼

2）国际巧传播

公众的注意力是现在社会最稀缺的资源！如何将信息准确送达，是成功的最关键环节，也是最难的环节。 因此，宜都文旅发展与城市品质提升也应该把精力放在如何传播和如何知会上。

未来宜都应站位打造“世界级宜昌”高度，通过“IP联盟化”，主动补足宜昌国际化传播短板： ①做大“万里茶道”IP ——借“宜红茶”打响国际知名度，践行“文化线路”模式，主动讲大“万里茶道”故事，积极联动恩施、咸宁、武汉、襄阳等相关城市，打造万里茶道文化联盟，助力宜昌拓展西向“国际朋友圈”。 ②巧用“杨守敬”IP ——进一步放大杨守敬IP，通过引发文化共鸣，精准吸引日本游客前来“朝圣”，同时成立人物足迹城市联盟，助力宜昌强化东向“国际朋友圈”。

▲巧用“杨守敬”IP，引发文化共鸣

▍第三步：以旅促产——强化文旅消费赋能，激活“产业新引擎”。

“千亿县市”目标下，宜都正聚力提升产业能级，快速抢占行业转型升级发展高地！然而， 要尽早实现这一目标，宜都还需把握消费新机遇，积极开拓新赛道。

当前“拉动消费”是宜都、宜昌，更是全国经济发展的大事。抓住新消费机遇，首先要明确新消费“C端牵引B端”的特征。

当前，围绕C端消费需求，宜都已打造“酱草柑茶”特色产品。而“酱草柑茶”特色产品，也将为宜都培育千亿大健康产业集群提供有力支撑！ 因此，李忠先生强调，未来宜都应强化C端牵引B端思维，利用文旅消费人群，发力功能食品新兴赛道，助力宜都大健康产业提档升级。

▲中国清江（宜都）鲟鱼谷

当下，全国人民正面临着严峻的“隐性饥饿”，农产品供应“看似丰富，实则匮乏”。面对“隐性饥饿”，现代人群对“吃好”需求强烈。尤其是年轻人热衷“朋克养生”方式，在吃上追求“健康更要爽”。一方面，养生产品要让年轻人吃得爽；另一方面，“堕落消费”领域也在不断涌现出新需求。因此，解决“隐性饥饿”的功能食品，成为农业和食品的重要发展方向。

目前，功能农业正迎来最好的发展时机，坐拥千亿级市场。功能农业的核心环节，首先在于功能性作物的品种研发；其次是功能性作物的成分提取，这是兑现作物经济价值的关键技术环节。 因此，植物提取物产业对于药物和保健品行业越发重要。而要做好植物提取产业，需要发达的工业基础。

对此，李忠先生建议， 宜都未来可结合工业基础、农作物优势，发力植物提取物产业。同时，以提取物产业为牵引，带动种植业和食品加工，形成功能农业的核心链条，实现上下游的全链条联动，推动三产融合的功能农业大繁荣。

最终，通过以上三步走，重新谋划宜都的文、旅、城、产资源，形成一套引人兴产的组合拳，为宜昌建设世界旅游名城和区域性中心城市提供“宜都样板”，面向全国叫响宜都全新城市品牌——“宜文宜武宜都，宜旅宜业宜都”！

授课结束后，宜都市委副书记、市长夏明海作总结发言，他表示此次授课内容生动、紧贴实际，既有理论上的前沿阐述，也有实践上的提炼升华，我们深受启发、受益匪浅。他指出，推进文旅深度融合发展，是宜都实现高质量发展的必由之路，各级各部门要站在政治、战略和全局的高度，认真分析研究宜都城市发展现状、面临问题和未来发展趋势，结合授课内容，深度聚焦招商引资、项目建设、产业培育、营销传播、城市更新等重点工作，着力打造文旅城人产融合发展新高地，为加快建设共富共美现代化新宜都、奋力谱写宜都高质量发展新篇章作出积极贡献。

以上部分内容源于宜都市人民政府官网

作为城市发展智库，专题授课是华高莱斯传播公司品牌、展示研究能力、推动业务合作的重要手段。未来，李忠先生将继续与华高莱斯为中国的城市发展贡献力量！