如何理性的看待一场陶瓷展会的成功与否
秦 威
（作者系陶瓷色釉料资深技术专家）
关于陶瓷展会的相关话题，每年的上半年都是行业相关媒体人都要去谈论和关注的大事。放眼国内当前的几大陶瓷相关展会，陶瓷媒体人基本不会缺席每一次的行业聚会。当然，这与相关的展会方是否重点打造与推广也是有很大的关系的。 任何一场有影响力的活动，前期的宣传活动必不可少。特别是像广州陶瓷工业展这样的全球性的大型专业陶瓷展会，不仅仅只是在陶瓷行业相关媒体上游相关的报道和推广资讯，而且在国外的其他大型展会或者重要的产区，都是会有相关的推广活动和市场宣传来引流的。 当然，一场有影响力的展会不仅仅只是在展会期间的活动来刷屏，更重要是能够每年如期的举办和经过时间的沉淀所打造出来的口碑和全球影响力。
目前来看，陶瓷行业相关的展会大致可分为陶瓷产品展和陶瓷设备工业展。前者倾向于陶瓷产品本身，也就是瓷砖，岩板等具体品类产品展，融合了设计师平台的加持，包括吸收了瓷砖类产品加工和铺贴类厂家。 因此，产品展的观众端更多的是设计师以及全国各地的瓷砖经销商。当前如福建产区的晋江家博会和江西高安产区的华中建陶精品荟主打的就是产品展。 还有近乎同期举办的佛山产区的陶博会以及潭州国际陶瓷与卫浴展览会，都是以产品类为主。另一类型的陶瓷工业展相对来说关联的上下游企业链范围更加广泛一些，基本上以陶瓷原辅材料和陶瓷工业设备等环保机械等企业为主。 如广东佛山潭洲国际陶瓷装备与材料展正逐步向“东方博洛尼亚展”迈进，影响力越来越强。 陶瓷工业展不仅仅是陶瓷相关的企业来参展，就连陶瓷相关供应链端的上下游企业都会来参加。更重要的是广州陶瓷工业展通过30多年的重点打造，已经成为中国陶瓷工业对外展示的名片，国外采购商利用广交会期间来中国采购已经成为一种习惯，所以广州陶瓷工业展还是许多国内相关陶瓷配套企业的首选展示平台。
如果说一场展会的成功与否是由参展企业数量来决定的肯定没有信服力，观展观众数量以及现场达成或者有潜在成交意向的指标更是一场成功展会的标配。 特别是国内市场遭遇紧缩时期，更多的企业将未来几年的重点攻克目标客户放在了国外市场的开拓。 那么，未来相关的展会不仅仅是要整合容纳国内陶瓷产业链上下游段的企业，还需要帮助企业打通国际通道，吸引更多的专业国外观众来观展是一件任重道远的事情。 当然，如果说一场成功的陶瓷展会是怎样的？我觉得任何一个能够如期正常举行的陶瓷展会都是一场成功的展会。
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