春分刚过不久，南方的空气温润而充满生机。正如比特世界里，数据之间的连接无时无刻不在给商业应用增加引擎驱动力，给商业未来创造无限空间。
3月22日，淘宝大学商业数据应用特训营在杭师报告厅如期展开。来自阿里巴巴技术委员会、搜索及商业智能事业部、宝洁技术信息部、膜法世家等大咖为400多位阿里巴巴电商头部商家分享了数据的商业应用价值与意义。其中，互动派客户、膜法世家创始人黄晓东做了题为《大数据下的消费者精准营销》的分享——关于大数据如何协助膜法世家实现九周年庆销量翻倍，同时带来品牌美誉度的提升。
“对商家来说，数据就是望远镜和显微镜，也是雷达。” 阿里巴巴技术委员会王坚在会上一语道出，数据洞察的商业应用本质所在。因而，在品牌营销方面，膜法世家创始人黄晓东表示，要做到消费者的精准营销，首先应该回到消费者身上，通过 数据洞察去思考解决3个问题:对谁说 （用户 是谁 ）—— 说什么 （喜欢 什么内容 ）—— 怎么说 （传播主体 / 呈现形式 / 媒介渠道等 ） 。没有捷径，只有以消费者为中心。
因而，在此前我们放弃品牌传统大促模式，如何基于消费者为中心，用数据来驱动整个品牌日营销活动。
“首先， 对谁说，即找到膜法世家的真实消费者群。我们通过大数据分析膜法世家*在用潜**户的数据，并与膜法世家现有用户数据进行碰撞，配对，形成新的用户画像，塑造一个立体的数据人格。
其次，以此为基点，我们再去分析该类人群 喜好 什么，并创作用户感兴趣的话题、偏好的场景化内容，比如海报、表情包、短视频、H5互动等等，这样做目的是创造一个消费者能与膜法世家柔性的互动环境，有效传递促销信息与品牌价值。
最后 ，怎么说的问题上。黄晓东表示，我们通过大数据来找到与粉丝、膜法世家匹配度吻合的明星、网红、KOL等媒介渠道，在保证流量转化的同时，也能保证整个活动一致的品牌调性。关于为什么选择薛之谦？黄晓东表示，从影响力、持续舆论热度、商业吻合度以及粉丝和品牌用户的吻合度四个维度考虑，我们通过大数据分析发现薛之谦是最适合的。
解决了这三个问题，黄晓东表示，只需将明星、KOL、其他媒介、网红、电商的入口打通，传播销售闭环体系。最终给膜法世家带来比8周年高出107%的销量，也保证了品牌美誉的提升。“而整个过程，大数据应用工具帮助我们 以真实数据检测活动效果，优化后续传播互动。”黄晓东补充到，大数据应用目的是帮助品牌活动提高销量的同时，不伤害品牌。因而，应该摆正大数据前置的作用，不是核心作用。
最后，膜法世家创始人黄晓东表示，此次活动有赖于互动派品牌营销体系和出色的执行力。未来膜法世家“实践”+互动派“大数据” 将共同打造以用户为中心的“品牌”。
关于膜法世家九周年庆的具体是如何执行的？大数据洞察与营销体系如何帮助膜法世家打造品效合一的呢…..？3月31日，互动派在广州维多利酒店将举办一场大数据下的品效合一私享会，届时互动派CMO唐科及膜法世家团队将为你分享品效合一的实战秘密。