去年5月， 淘天集团CEO戴珊在天猫“TOP TALK”的商家会上提出：“ 淘宝将在内容化这个新齿轮上进行巨大投资，逛逛和直播这两个独立的中心内容场将承担更大的责任。 ”
一年过去了，淘宝在内容化的道路越走越远。近日，淘宝正式上线“夜淘宝”新版本，引进夜市、棋牌游戏、短剧、探店等视频和直播内容，打造了一条服务于互联网夜经济的线上街区。
除此之外， 淘宝直播和点淘App也在内测“打赏”功能 ，意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步，受益的又是哪些人？
利好内容型主播
随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。一大批包括椰树、《中国好声音》《这！就是街舞》在内的花式整活儿“氛围型”直播间在淘宝开播。毫无疑问，淘宝直播正面向更加繁荣的新生态格局。
俗话说得好，无利不起早。淘宝要用什么去留住这些内容型主播？打赏就是一个很好的激励措施。淘宝直播似乎开始朝着“抖快化”方向发展，娱乐属性加强。
当前， 淘宝直播和点淘App的打赏功能还处于内测阶段，仅向个别内容型主播开放 。
据了解，正在参与中国新主播大赛的“不火歌手老曹”就早早享受到了这波红利。他的直播间下方偶尔会跳出“送朵小花花鼓励一下”的提示，粉丝可以花1代币购买一朵小花去打赏。
与今年618期间上线的 “捧场购”模式不同，这次推出的打赏功能不需要粉丝下单相应商品，就可以直接打赏主播以表心意。看似简单的优化，实则有深层的考虑。此举将持续利好非专业带货的内容型主播，为其增加新的盈利方式，有利于他们在淘内深耕内容、长线经营。
让淘宝更好逛的背后
淘宝不断地丰富内容化布局，尝试给用户带来新的体验， 目的就是为了让淘宝更好“逛”，依靠优质内容和新鲜的场景留住用户 。淘宝开启直播打赏内测就是一个很好的例子。
前期淘宝的内容布局已产生了一定的效果。例如今年618大促活动期间，在淘宝上投入短视频生产的商家增长55%，内容达人数增长200%，每天刷短视频的用户规模增长113%，浏览量和观看时长均翻倍增长。
但这都不足以缓解淘宝的“内容焦虑” 。内容焦虑的本质就是流量的焦虑。过去三年，淘宝经历了极其严峻的行业环境。2022年国内电商用户数增速仅0.38%，电商行业渗透率较 2021年同期下滑2个百分点。面对京东、拼多多、抖快的*攻围**，稳坐钓鱼台多年的淘宝逐渐稳不住了，连在海外的马云也要回来整顿业务。
可见，摆在电商巨头面前的，又是一场流量争夺战的全方位较量。让淘宝更加好逛，提高用户黏性和用户时长，就能缓解、甚至消除平台的流量焦虑？时间会证明一切。
易师兄有话说：
内容化对淘宝来说，并不是一件什么新鲜事。好多年前淘宝就已经高举“内容化”旗帜。在短视频时代全面开启前，淘宝已经成为大赢家。
但是，在流量见顶、用户红利不再的存量时代，淘宝也不能保证自己永远是常胜将军，唯有再次扬起内容化的风帆，在时代的洪流中奋楫向前，发现新的大陆。 只是内容化也不是件易事，一旦娱乐属性过多，就可能会影响到淘宝的优势基因——交易属性。 所以，如何在淘内建立从内容到成交的消费闭环，是淘宝在内容化道路上需要持续探索并解决的问题。
至于淘宝还能在内容化上给我们带来哪些惊喜，让我们拭目以待！